多措并舉提振家電消費 零售渠道下沉再提速

    本報記者 賈麗

    近日，商務部等12部門印發(fā)的《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》（下稱“通知”）提出，促進家電家具家裝消費，激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。

    家電在居民消費中占比較大，推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為拉動農(nóng)村消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，渠道下沉，進一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場，成為家電及零售企業(yè)的布局方向。

    政策持續(xù)出臺

    企業(yè)積極響應

    《通知》提出五大方面的工作任務：穩(wěn)定和擴大汽車消費；促進家電家具家裝消費；提振餐飲消費；補齊農(nóng)村消費短板弱項；強化政策保障。商務部綜合研判顯示，消費市場將保持持續(xù)回暖、加快復蘇態(tài)勢，初步預計，2021年社零總額將會進一步回升，有望實現(xiàn)較快恢復性增長。

    穩(wěn)定和促進家電家具家裝消費已經(jīng)成為全行業(yè)共同的目標。在當前的環(huán)境下，一些家電制造企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，搶占智能家電、綠色家電風口。

    《證券日報》記者了解到，去年年底，格力、海爾、長虹等家電企業(yè)在蘇寧、國美開展了以舊換新活動，主要對電視機、空調(diào)、生活電器、手機等廢舊電子電器進行換舊更新，加速新家電品類及能效標識為1級、2級的綠色智能家電的換代。

    海爾智家相關人士向《證券日報》記者表示，去年海爾智家聯(lián)合山東省家用電器行業(yè)協(xié)會等為消費者發(fā)放2020萬元家電消費券，以刺激家電市場消費，以綠色經(jīng)濟等新經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，海爾將持續(xù)整合家裝、家居等多領域企業(yè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，提出綠色升級的整體解決方案。

    長虹方面負責人告訴《證券日報》記者，為了拉動家電市場回暖，去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”，通過現(xiàn)金直補的方式向消費者發(fā)放家電換代補貼金，帶動家電消費的新風口。今年相關活動還將持續(xù)。

    格力方面透露，今年將適時對購買綠色智能高品質(zhì)家電產(chǎn)品的消費者實施補貼，加快以舊換新。

    在促進家電家具家裝消費方面，商務部表示，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。完善再生資源回收體系，支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新?lián)Q代。

    中鋼經(jīng)濟研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示，相關政策的實施，將挖掘家電家具等領域的消費潛力，從總量上拉動這些行業(yè)的需求，促進行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。另外，從具體政策導向來看，相關措施著力通過以舊換新、節(jié)能補貼等促進綠色、環(huán)保、智能、可循環(huán)材料產(chǎn)品的消費，有利于從需求側(cè)來反向促進行業(yè)中的企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大對低能耗、環(huán)保、智能產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場供給，最終推動家電、家具等行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    商務部副部長王炳南表示，家電等大宗消費、重點消費，是消費市場的頂梁柱，是擴大內(nèi)需、建設強大國內(nèi)市場的重要領域。推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品，對購買一級能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產(chǎn)品的消費者給予適當補貼，2019年至2021年，預計可增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

    提振農(nóng)村消費短板

    零售企業(yè)加速渠道下沉

    提振農(nóng)村消費短板，家電企業(yè)的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業(yè)布局的重心，并且呈現(xiàn)出加速之勢。

    家電行業(yè)經(jīng)過30多年的蓬勃發(fā)展，冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質(zhì)家電在一二線城市早已經(jīng)走進各家各戶，并在四五線城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場逐步產(chǎn)生較大的消費需求。近幾年，各大零售巨頭都在積極布局農(nóng)村家電市場。

    國美相關人士表示，國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉(xiāng)的力度和范圍，目前在三線至六線城市開店占比已接近七成，來自縣域店的收入穩(wěn)步提升。今年，國美將通過全面提升縣鄉(xiāng)級消費者的購物體驗，大力推動農(nóng)村消費升級。

    近日，有消息稱，國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現(xiàn)實家裝平臺打扮家，成為后者持股80%的主要股東。對此，國美上述人士稱：“國美此前發(fā)布了‘家·生活’戰(zhàn)略，通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合，形成‘到店、到家、到網(wǎng)和社群’四元一體的零售模型。今年將持續(xù)圍繞這一戰(zhàn)略加快轉(zhuǎn)型，以此促進消費，并將其復制到農(nóng)村等市場。”

    蘇寧亦在加速布局三級、四級市場。蘇寧控股集團董事長張近東近日還提出在2021年完成12000家店落地的目標。在他看來，縣鎮(zhèn)市場已經(jīng)成為蘇寧發(fā)展增速最快的市場，同時也是蘇寧實現(xiàn)再造千億元規(guī)模的戰(zhàn)略區(qū)域。

    胡麒牧認為，無論是零售還是家電企業(yè)，均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量，但要注重線上線下相結(jié)合，抓住春節(jié)期間的消費窗口。另外，企業(yè)可以用好循環(huán)經(jīng)濟、家電下鄉(xiāng)的政策補貼，降低消費者成本，與智能家居商業(yè)生態(tài)中的企業(yè)聯(lián)動，共享市場紅利。