尼爾森IQ：B2B跨境電商實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng) 催動(dòng)中國(guó)品牌走向世界

    本報(bào)記者 閆立良

    10月20日，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ在北京公布的最新研究顯示，世界主要各國(guó)在疫情后電商流量均有大幅度上升，新興國(guó)家增長(zhǎng)成熱點(diǎn)；美國(guó)、俄羅斯等成熟市場(chǎng)則憑借龐大市場(chǎng)體量以及較高增速，仍保持國(guó)內(nèi)跨境電商賣(mài)家目標(biāo)出口市場(chǎng)地位。作為全球外貿(mào)數(shù)字化引領(lǐng)先鋒，中國(guó)跨境B2B電商發(fā)展面臨新機(jī)遇。

    自2020年初，受新冠疫情影響，全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)均遭受較大沖擊，而中國(guó)出口電商憑借高度靈活性，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)超20%的高速增長(zhǎng)。

    世界主要各國(guó)在疫情后電商流量均有大幅度增長(zhǎng)。尼爾森IQ研究顯示，美國(guó)、墨西哥、英國(guó)、澳大利亞、加拿大同比增幅均超過(guò)110%，俄羅斯和印度同比增幅超過(guò)90%。同中國(guó)共建“一帶一路”的巴基斯坦、菲律賓、巴西三國(guó)電商流量同比增幅超230%，新興國(guó)家增長(zhǎng)成為此次熱點(diǎn)。

    盡管新興國(guó)家增速明顯，考慮到原市場(chǎng)體量的龐大以及較高的增長(zhǎng)，成熟市場(chǎng)依舊是中國(guó)B2B跨境電商的主要目標(biāo)，其中美國(guó)、新加坡、俄羅斯、英國(guó)等仍為貿(mào)易重點(diǎn)。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)B2B跨境電商賣(mài)家目標(biāo)出口市場(chǎng)中，美國(guó)占比為43%，新加坡、俄羅斯、英國(guó)分別為25%、24%、21%，遙遙領(lǐng)先于新興國(guó)家。

    尼爾森IQ電商大數(shù)據(jù)副總裁施燕（BarbaraShi）表示，根據(jù)生產(chǎn)要素的不同，美國(guó)買(mǎi)家可以分為價(jià)格敏感型、質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型和創(chuàng)造型，不同類(lèi)型買(mǎi)家在采購(gòu)、交易中所處角色和對(duì)供應(yīng)商核心需求上各有側(cè)重。作為采購(gòu)低附加值商品的中間人服務(wù)型企業(yè)，價(jià)格敏感型買(mǎi)家需要供應(yīng)商注重獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)、價(jià)格以及溝通等方面；質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型買(mǎi)家多為對(duì)質(zhì)量要求較高的行業(yè)佼佼者，對(duì)供應(yīng)商的要求多體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、合作穩(wěn)定性和服務(wù)上；需要Idea（創(chuàng)意）變現(xiàn)的創(chuàng)造型買(mǎi)家對(duì)供應(yīng)商的訴求主要體現(xiàn)在可信度、價(jià)格和定制化等方面。

    尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn)，新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和中國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，為跨境電商提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)環(huán)境。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與跨境電商研發(fā)生產(chǎn)、物流配送、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)逐漸融合，中國(guó)跨境電商在技術(shù)層面取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在全球制造業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿叫鹿跊_擊，國(guó)際產(chǎn)能至今尚待恢復(fù)的當(dāng)下，中國(guó)穩(wěn)定的外貿(mào)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為賣(mài)家在國(guó)際市場(chǎng)的拓展提供機(jī)會(huì)。而在今年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》，進(jìn)一步釋放跨境電商領(lǐng)域政策利好。

    除了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策導(dǎo)向，開(kāi)放戰(zhàn)略的實(shí)施也為企業(yè)走出國(guó)門(mén)帶來(lái)巨大機(jī)遇。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2020年5月，中國(guó)政府已先后與138個(gè)國(guó)家、30個(gè)國(guó)際組織簽署共建“一帶一路”合作文件，與越南、新西蘭、巴西、意大利等20多個(gè)國(guó)家建立長(zhǎng)效雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。此外，RCEP協(xié)定的簽署更對(duì)促進(jìn)出口電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及延伸貿(mào)易半徑等方面產(chǎn)生積極作用。

    施燕表示：“相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電子商務(wù)具有簡(jiǎn)化貿(mào)易鏈路、大幅降低貿(mào)易成本等優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)全球價(jià)值創(chuàng)造要素的重組，并幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，RCEP的簽署及‘一帶一路’倡議，為中國(guó)跨境出口電商提供了積極良好的發(fā)展環(huán)境，中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)乘此‘東風(fēng)’走向世界。”

（編輯 張明富）