海外增速更快 電子煙行業(yè)擁抱監(jiān)管

    電子煙產(chǎn)業(yè)依然在快速增長，但已受新政影響，落后于海外增速，新政實施后行業(yè)會怎么走？昨日，第五屆國際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳舉辦，電子煙企業(yè)家關(guān)注的主要焦點是不久前頒布的電子煙新政，在表態(tài)擁抱監(jiān)管的情況下，企業(yè)家依然看好未來。

    新政將電子煙當(dāng)做煙來進(jìn)行強監(jiān)管，從生產(chǎn)到渠道到終端，廣告宣傳都有標(biāo)準(zhǔn)，整個行業(yè)有可能被重塑。論壇發(fā)布《電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》，預(yù)計2021年電子煙國內(nèi)市場零售規(guī)模達(dá)197億元，同比增長36%；國外市場零售規(guī)模800億美元，同比大增120%，三年復(fù)合增長率為35%，海外市場增速明顯高于國內(nèi)市場。2021年，預(yù)計國內(nèi)電子煙出口規(guī)模達(dá)到1383億元，同比增長180%，其中一半以上出口至美國，其次是歐盟和俄羅斯。

    國內(nèi)電子煙龍頭第三季度增速環(huán)比下滑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是受電子煙政策影響。同樣的，產(chǎn)業(yè)政策也是整個論壇的焦點。有企業(yè)家表示，在新政面前，一些產(chǎn)業(yè)界的朋友感覺到彷徨。有朋友表示要將工廠搬遷至國外，不過他認(rèn)為要客觀理性看待監(jiān)管，監(jiān)管并不是限制行業(yè)發(fā)展，而是讓行業(yè)更加健康長遠(yuǎn)發(fā)展。他認(rèn)為，以深圳為核心，輻射大灣區(qū)，是最適合電子煙產(chǎn)業(yè)的一片沃土，應(yīng)該積極擁抱監(jiān)管，滿足監(jiān)管要求，調(diào)整自己。這也是與會者的普遍表態(tài)，積極擁抱監(jiān)管。有企業(yè)家認(rèn)為，1982年之前還沒有開始煙草專營，國內(nèi)假煙橫行，惡性競爭，專營之后，從渠道到生產(chǎn)都有管控，但產(chǎn)業(yè)依然在快速發(fā)展，中煙現(xiàn)在已是國際巨頭。

    電子煙前景如何，是產(chǎn)業(yè)界普遍關(guān)心的問題。有企業(yè)家認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的生命周期看，電子煙才剛剛開始，有旺盛生命力。電子煙是個技術(shù)密集型行業(yè)，在電子行業(yè)中增速靠前，是非常好的門類，企業(yè)也要堅定信心。有企業(yè)家認(rèn)為，現(xiàn)在的電子煙和傳統(tǒng)香煙相比，就像新能源車和傳統(tǒng)汽車，新能源汽車一定是大方向。

    行業(yè)監(jiān)管，也引起業(yè)內(nèi)關(guān)注重心發(fā)生變化，2018年，互聯(lián)網(wǎng)資本圈關(guān)注電子煙，主要關(guān)注的是國內(nèi)新興品牌，對出口企業(yè)沒有興趣，現(xiàn)在則重新重視出口企業(yè)。天風(fēng)證券股份有限公司研究所副所長吳立認(rèn)為，霧化產(chǎn)業(yè)將享有伴隨年輕人消費者一生成長的紅利，只要產(chǎn)業(yè)有利減害，一定會持續(xù)爆發(fā)出持續(xù)的生命力和創(chuàng)造力。霧化技術(shù)在不斷迭代，驅(qū)動行業(yè)在快速發(fā)展，從如煙階段，到開放式電子煙霧化階段，到封閉式霧化電子煙，含尼古丁鹽的換彈式電子煙一直火爆到現(xiàn)在。行業(yè)成就了兩個千億元級別的企業(yè)，一定會出現(xiàn)萬億市值級別的公司，現(xiàn)在才是開始，一定還會有很多機會。他認(rèn)為，霧化還有望以中草藥、吸入式新冠疫苗等更多方式出現(xiàn)。

    深圳麥克韋爾科技有限公司FEELM事業(yè)群總裁韓紀(jì)云表示，中國電子煙專利數(shù)量全球占比90%，制造95%以上，采購中國產(chǎn)品的國家和地區(qū)200多個，是中國自主掌握的產(chǎn)業(yè)之一，麥克韋爾以華為為標(biāo)桿，明年開始，研發(fā)投入占營收10%，其中30%用在基礎(chǔ)技術(shù)方面。他還分享了公司生產(chǎn)管理的一些經(jīng)驗，比如專業(yè)化、規(guī)?；?、系統(tǒng)化和數(shù)字化。

    論壇環(huán)節(jié)，有企業(yè)代表認(rèn)為，中國電子煙專利占比雖然高，但是還很容易被人告上法院，陷入被動，有一些研發(fā)不應(yīng)該跟在別人后面。目前發(fā)熱不燃燒技術(shù)掌握在國際巨頭手中，其研發(fā)投資達(dá)到87億美元，其他企業(yè)很難繞開專利墻。

    悅刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼悅刻國際CEO杜冰表示，打造受信任的中國品牌，是一個值得長期奮斗的目標(biāo)，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)化工程，需要全體同仁的共同智慧和共同努力，悅刻希望與大家一起立足中國，走向世界。

    此外，論壇向17家企業(yè)頒發(fā)了代表電子煙產(chǎn)品質(zhì)量至高含金量的“安”星品質(zhì)檢測認(rèn)證，包括悅刻、魔笛等。該認(rèn)證由中國電子商會電子煙行業(yè)委員會等發(fā)起，通過對霧化電子煙煙桿檢測項目涉及電池等11項安全技術(shù)要求，電子霧化液涉及煙堿（尼古?。?、雜質(zhì)、重金屬、羥基化合物、苯系物等32項理化指標(biāo)、感官指標(biāo)進(jìn)行檢測評估，最終為企業(yè)頒發(fā)認(rèn)證證書及安星品質(zhì)標(biāo)識。