賀歲檔迎“好戲上演” 多家上市公司有望獲益

    12月17日，賀歲檔角逐進(jìn)入白熱化階段，票房熱門《誤殺2》《雄獅少年》開始在全國公映。其中，《誤殺2》票房預(yù)期最高或達(dá)14億元。自12月3日開始，今年的電影賀歲檔正式開啟，率先上映的《古董局中局》打開戰(zhàn)局，已收獲3.7億元票房。截至目前，已有近40部影片定檔將陸續(xù)在賀歲檔上映。

    中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于去年檔期的平淡，今年儲備了較多優(yōu)質(zhì)影片，且觀影情緒進(jìn)一步回暖，多家上市公司以出品方或者聯(lián)合出品方參與其中，有望獲益。

    觀影需求回暖

    近年來賀歲檔票房表現(xiàn)搖擺不定。從2016年-2020年賀歲檔票房來看，2017年與2018年賀歲檔票房表現(xiàn)最好，檔期內(nèi)票房分別為56億元、49億元，分別有26部、25部票房過千萬的影片，均有12部票房過億；檔期內(nèi)最高票房電影分別為《芳華》《海王》，票房分別為11.14億元、17.14億元。表現(xiàn)相對平淡的是2019年和2020年，檔期內(nèi)票房分別為44.3億元、42.7億元。雖然票房過千萬及破億的影片數(shù)量與過往年份相近，但頭部影片票房表現(xiàn)明顯低于過往年份，2019年和2020年賀歲檔的票房冠軍《誤殺》《拆彈專家》分別錄得7.62億元、5.5億元，特別是2020年賀歲檔，明顯缺乏重磅的頭部影片。

    今年賀歲檔則有不小改觀，從12月的電影片單來看，不乏多元的題材與亮眼的陣容，包括愛情、劇情、懸疑犯罪和喜劇。愛情片方面有《以年為單位的戀愛》，劇情片方面有《誤殺2》《忠犬八公》，懸疑片方面有《反貪風(fēng)暴5》，喜劇片方面有《李茂換太子》。

    與之相呼應(yīng)的是，觀影需求進(jìn)一步回暖。今年檔期票房集中趨勢明顯，優(yōu)質(zhì)影片票房表現(xiàn)力佳。數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔票房超過疫情前2019年同期表現(xiàn)，而今年國慶檔票房與2019年同期近乎持平。國慶檔電影《長津湖》成為我國影史票房冠軍，截至目前累計票房達(dá)57.6億元。在今年11月上映的影片中，以《揚(yáng)名立萬》為代表的5部影片當(dāng)月票房均破億。而去年同期，當(dāng)月上映且當(dāng)月票房破億的影片只有兩部。

    中泰證券認(rèn)為，觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影片消費(fèi)需求高，高質(zhì)量影片票房表現(xiàn)力有望進(jìn)一步提升。

    頭部分化明顯

    在眾多賀歲檔影片中，頭部效應(yīng)明顯。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月17日，《雄獅少年》《誤殺2》《古董局中局》《揚(yáng)名立萬》的排片率分別為25.7%、23.7%、18.6%、13.1%。而在18日，幾部影片的排片份額“大變臉”，《誤殺2》異軍突起，排片率高達(dá)46.8%，《雄獅少年》《古董局中局》《揚(yáng)名立萬》的份額萎縮至24.3%、14.8%、5.6%。

    《誤殺2》被廣泛看好，同IP的上部作品《誤殺1》于2019年底上映，為賀歲檔票房冠軍，最長連續(xù)8日獲得日票房冠軍?！墩`殺1》在2020年7月重映后25天內(nèi)又收獲1億元票房，累計收獲票房13.3億元?！墩`殺2》綜合貓眼和淘票票的想看人數(shù)超過76.4萬，兩大數(shù)據(jù)平臺對于該片的票房預(yù)期存在差距，貓眼專業(yè)版預(yù)期為9.77億元，而在燈塔專業(yè)版平臺，影評機(jī)構(gòu)給出的預(yù)期范圍在10.25億元-14億元之間。截至12月17日晚，《誤殺2》上映首日票房超5000萬元。

    國漫電影《雄獅少年》講述了留守少年阿娟和好友阿貓、阿狗在退役獅王咸魚強(qiáng)的培訓(xùn)下參加舞獅比賽，經(jīng)過重重磨礪，從病貓變成雄獅的成長故事。12月6日，有三家影評機(jī)構(gòu)給予較高的評價。

    但《雄獅少年》亦存在爭議?！缎郦{少年》的主角長相有著很大的共同點(diǎn)，就是“瞇瞇眼、寬眼距”，這一人物造型設(shè)計近期受到眾多影迷的不滿。有觀看點(diǎn)映的人士直言這一設(shè)定有較大風(fēng)險，后期如果輿情發(fā)酵，票房肯定會受到影響。

    《雄獅少年》票房預(yù)期近期急轉(zhuǎn)直下，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，早前看好《雄獅少年》的機(jī)構(gòu)下調(diào)預(yù)期，目前該片的票房預(yù)期為5.5億元-10億元。

    作為系列電影的收官之作，《反貪風(fēng)暴5》人氣頗高。綜合貓眼和淘票票的想看人數(shù)合計達(dá)98萬，抖音話題播放量高達(dá)5.9億，距離上映還有14天，但預(yù)售票房就高達(dá)1219萬元。該片市場預(yù)期較為接近，兩家影評機(jī)構(gòu)給出的票房預(yù)期分別為10億元和11.6億元。

    選擇在跨年上映的兩部愛情片在宣發(fā)上做足功夫，《穿過寒冬擁抱你》《以年為單位的戀愛》的抖音話題播放量分別為11.3億、13.2億，片方試圖通過短視頻平臺吸引年輕觀眾。

    新老玩家角逐

    梳理賀歲檔影片背后出品方，相關(guān)上市公司占據(jù)重要位置。

    《誤殺2》作為票房大熱門，背后出品方備受矚目，涉及上市公司包括萬達(dá)電影、中國電影和光線傳媒，萬達(dá)電影握有主要份額。中國電影則在賀歲檔布局最多，其還主要參與了電影《穿過寒冬擁抱你》和《李茂換太子》，光線傳媒則主控出品《以年為單位的戀愛》。

    《反貪風(fēng)暴5》出品方涉及上市公司為華策影視。作為劇集龍頭的華策影視逐步發(fā)力院線電影，該公司在今年3月披露，在未來三年將投資、制作和發(fā)行30部以上電影，以最快的速度達(dá)成100億元以上的票房目標(biāo)，片單包括《翻譯官》《尋秦記》等。

    《雄獅少年》出品方涉及上市公司為華錄百納，聯(lián)合出品方包括中文在線、中南文化。一位機(jī)構(gòu)人士向中國證券報記者透露，《雄獅少年》的主要份額方為北京精彩，而華錄百納持有北京精彩51%股權(quán)，《雄獅少年》的總體成本不足1億元，4億元-5億元便可收回投資成本。

    值得注意的是，北京精彩曾是北京文化（現(xiàn)為“ST北文”）的參股公司，該公司法定代表人張苗也是北京文化電影業(yè)務(wù)的核心主創(chuàng)，《雄獅少年》在2019年曾現(xiàn)身北京文化的作品序列。隨著北京文化去年年中爆發(fā)的“內(nèi)斗”事件，張苗等人選擇出走，包括《雄獅少年》《鑄劍少年》《逐日少年》在內(nèi)的“少年三部曲”也“改嫁”華錄百納。華錄百納在今年5月曾表示，電影業(yè)務(wù)是公司未來兩年重點(diǎn)發(fā)力板塊，公司增資入股北京精彩便是重要體現(xiàn)。