線上線下挖掘女性消費(fèi)力 “她經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)新動(dòng)能

    本報(bào)記者 王君

    當(dāng)“悅己”成為女性消費(fèi)的新態(tài)度，“她經(jīng)濟(jì)”開始加速升溫。“三八”國(guó)際婦女節(jié)來臨，多企業(yè)借勢(shì)推出各類促銷活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)。北京、上海、長(zhǎng)沙等地多個(gè)商圈推出線下沙龍活動(dòng)，而京東、叮咚買菜等線上平臺(tái)也推出相關(guān)活動(dòng)，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。

    “叮咚買菜今年針對(duì)‘三八’國(guó)際婦女節(jié)準(zhǔn)備了不同規(guī)格、不同品種的應(yīng)節(jié)應(yīng)季花材。”叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年郁金香禮品花束成為平臺(tái)爆款，叮咚買菜首批一萬(wàn)枝郁金香的預(yù)售量早在3月3日左右就被搶購(gòu)一空。

    3月7日，京東新百貨發(fā)布的3·8節(jié)“多面煥新”季數(shù)據(jù)顯示，自3月3日至3月6日，京東新百貨黃金珠寶飾品整體成交額同比增長(zhǎng)超80%；兒童手表成交額同比增長(zhǎng)270%，奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)83%，眼鏡配件增長(zhǎng)80%；京東新百貨服飾、內(nèi)衣、鞋靴、箱包等品類的春季商品表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中防曬衣、短外套、行李箱、化妝包等細(xì)分品類迎來熱銷，成交額同比增長(zhǎng)均超100%。

    眾多商家也發(fā)現(xiàn)了女性消費(fèi)力的崛起，紛紛推出“女士專享”的優(yōu)惠產(chǎn)品。3月7日，美團(tuán)發(fā)布的女性消費(fèi)趨勢(shì)洞察顯示，以“更美麗、更愜意”為特點(diǎn)的悅己類生活服務(wù)消費(fèi)增速顯著。今年2月份，女性消費(fèi)者在美甲、養(yǎng)發(fā)等方面的線上訂單量分別取得115%、59%的同比增幅；健身中心等運(yùn)動(dòng)類商戶“女士專享”團(tuán)購(gòu)今年前兩個(gè)月訂單量更是達(dá)到了500%的同比增幅。

    此外，各地餐廳也開始深挖這一消費(fèi)趨勢(shì)，截至3月5日，通過美團(tuán)“訂座”功能預(yù)訂3月8日當(dāng)天座位的訂單量比去年同期增長(zhǎng)超11倍。

    線下看，各大商場(chǎng)都迎來了年后的又一波銷售高峰。以銀泰百貨為例，“紀(jì)梵希四宮格散粉、NARS大白餅、MAKEUPFOREVER蜜粉餅等產(chǎn)品的銷售量均有不同程度的增長(zhǎng)。”杭州武林銀泰工作人員表示，過去這個(gè)周末，僅紀(jì)梵希四宮格散粉就銷售了1400盒，對(duì)比去年同期上漲20%。

    在3月2日國(guó)新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，今年將開展“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)信心和活力。

    多地也通過發(fā)放消費(fèi)券、女職工優(yōu)惠卡等方式提振消費(fèi)。據(jù)悉，鞍山市鐵西區(qū)商務(wù)局開展的促消費(fèi)系列活動(dòng)，給區(qū)內(nèi)女職工發(fā)放優(yōu)惠卡，涵蓋食品、服裝、日用品、家居、汽車各類產(chǎn)品；南寧市青秀區(qū)發(fā)放的消費(fèi)券覆蓋零售、住宿、餐飲、文旅、影院五大行業(yè)。

    全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家委員安光勇告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)可以增強(qiáng)消費(fèi)者信心和激發(fā)消費(fèi)活力，同時(shí)幫助各行業(yè)促進(jìn)銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為企業(yè)提供良好的市場(chǎng)機(jī)遇，“企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和宏觀環(huán)境，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略，并抓住政策利好來增強(qiáng)自身實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)。”

（編輯 張薌逸 孫倩）