演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)升溫 如何進(jìn)一步激發(fā)城市文旅消費(fèi)新潛力？

    本報(bào)記者 賀俊 見習(xí)記者 梁傲男

    據(jù)天津市文化和旅游局官微消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)天津站”在天津奧林匹克中心舉辦，進(jìn)一步推動(dòng)了商文旅融合發(fā)展和消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，提高了城市影響力和美譽(yù)度，彰顯出“展演+旅游”的巨大魅力。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬人次，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30億元。演唱會(huì)期間，天津酒店訂單同比增長447.7%，相較2019年同期增長136.8%；同時(shí)帶動(dòng)機(jī)票、火車票、門票等整體出行訂單同比增長269%，相較2019年同期增長77.4%。

    拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)潛力

    隨著線下演唱會(huì)陸續(xù)恢復(fù)，演出市場(chǎng)全面回暖，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，演出經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)持續(xù)放大，“展演+旅游”模式日益成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數(shù)量環(huán)比前一周增長11.7%，相較2019年同期增長77.4%；旅游人次環(huán)比前一周增長8.57%，相較2019年同期增長70.5%；酒店預(yù)定金額環(huán)比前一周增長91%，相較2019年同期增長318.8%；門票預(yù)定金額環(huán)比前一周增長439.4%，相較2019年同期增長2431.8%。

    當(dāng)演唱會(huì)屢屢登上熱搜，火爆出圈的天津，搜索熱度和文旅消費(fèi)訂單再上臺(tái)階。整體出行訂單大漲269%，其中景區(qū)門票訂單更是去年同期的17.5倍。從攜程搜索熱度看，上述演唱會(huì)開啟前一個(gè)月，天津熱度同比增長達(dá)到212%。

    Co-Found智庫文旅行業(yè)研究負(fù)責(zé)人于玫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，演唱會(huì)以音樂會(huì)、演出和文化活動(dòng)為核心，作為一種文化娛樂形式，推動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為城市文旅消費(fèi)帶來積極影響。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)還輻射了周邊餐飲、住宿、購物等服務(wù)業(yè)的消費(fèi)，與其他文旅產(chǎn)業(yè)的密切互動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)了城市的經(jīng)濟(jì)繁榮。

    演出效應(yīng)拉動(dòng)消費(fèi)潛力

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，隨著線下場(chǎng)景的復(fù)蘇，2023年中國演出市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到903.46億元，預(yù)計(jì)2026年將首次突破1000億元大關(guān)。

    據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年暑期全國演出市場(chǎng)（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次11.02萬場(chǎng)，較去年同期增長301.53%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。票房收入之外，演唱會(huì)還帶動(dòng)了外地粉絲前往目的地景點(diǎn)、品嘗美食、體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈∷藓统鲂械?，成為刺激文旅消費(fèi)的不可或缺的元素。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，把“展演+旅游”作為文旅組合的抓手，反饋于城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要有組織、有規(guī)劃、有策劃的布局和市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，涉及到市場(chǎng)的定位、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及演唱會(huì)的主題、音樂陣容、設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等方面的規(guī)劃。

    數(shù)字化技術(shù)和社交媒體在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了重要作用，“演唱會(huì)往往容易成為社交媒體上廣泛討論的話題，城市應(yīng)重視營銷和傳播，巧妙地運(yùn)用營銷宣傳和品牌包裝，以提升城市形象和吸引更多游客。”張毅表示。

    在于玫看來，應(yīng)通過建立多樣化的演藝經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)來引導(dǎo)市場(chǎng)化和專業(yè)化的綜合演藝服務(wù)，同時(shí)積極推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”演藝經(jīng)濟(jì)模式，以拓寬演藝產(chǎn)品的傳播和銷售渠道。此外，還需要積極探索演藝經(jīng)濟(jì)與文化旅游、休閑娛樂消費(fèi)以及城市經(jīng)濟(jì)的深度融合，以最大程度發(fā)揮演藝產(chǎn)業(yè)的多重效益，進(jìn)一步提升演藝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。

（編輯 袁元）