院線持續(xù)復蘇 本土特效廳市場加速發(fā)展

    本報記者 李豪悅

    10月20日，橫店影視和IMAXCorporation宣布，雙方將進一步擴大合作，在中國市場新建20家IMAX激光影院。也成為IMAXCorporation近四年在中國達成的最大規(guī)模新建影院協(xié)議。據(jù)了解，此次簽署的協(xié)議將使橫店影視旗下的IMAX影院總數(shù)增至26家。

    “此次與橫店影視深化并進一步擴展合作，我們深感興奮。”IMAXCorporation首席執(zhí)行官理查德•葛爾方表示，“在強勁的中外電影內容助力下，中國電影市場在疫情后實現(xiàn)了迅速復蘇，我們在全球其他市場也觀察到同樣的情況。對于公司而言，票房一旦復蘇，通常緊隨其后的就是影院網絡的進一步增長。”

    橫店影視和IMAXCorporation的合作，在院線市場意味著什么？

    上半年特效廳票房占比超20%

    今年院線整體恢復強勁。同花順數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年影視院線公司中，A股6家歸母凈利潤同比增長率均超過100%，最高達到1684.56%。值得一提的是，其中有四家公司院線收入占比都超過50%。目前，已有院線公司公布第三季度業(yè)績預告，該公司預計凈利潤增長幅度繼續(xù)翻倍。

    今年電影市場多次刷新紀錄。例如，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔最終票房達到206.18億元，總觀影人次超過5.04億人次，刷新了中國影史暑期檔最高票房和最高人次紀錄。

    一位電影發(fā)行經理向記者表示，今年影院熱度起來的非常明顯。例如票價更高的特效廳，觀影人次也不少。

    包括IMAX影院在內的特效廳，近些年的數(shù)量整體都在擴大。橫店影視2023年半年度董事會經營評述提到一組行業(yè)數(shù)據(jù)（下稱“數(shù)據(jù)”）：2023年上半年全國共有特效廳8779個，數(shù)量占比由2018年的9.6%擴大至2023年的11.8%；上半年特效廳票房53.4億元，貢獻了20.3%的大盤票房。

    這也讓IMAXCorporation中國地區(qū)業(yè)績快速上升。其聚焦中國地區(qū)業(yè)務，且登陸港交所的上市子公司IMAXChina發(fā)布的2023年上半年業(yè)績報告顯示，IMAXChina上半年取得收入4534.2萬美元，同比增加38.5%；公司擁有人應占期內利潤1387.6萬美元，同比2022年同期的76.6萬美元增加1711.5%；毛利為2871.8萬美元，同比增約54.2%。

    無論是今年上半年還是暑期檔，多部影片的IMAX影院票房收入都創(chuàng)下紀錄。在春節(jié)檔，《流浪地球2》登頂國產影片IMAX票房冠軍（IMAX票房：指電影總票房中來自IMAX影院的那部分），IMAX影院以僅占全國不到1%的銀幕數(shù)取得該電影9%的票房占比；暑期檔影片《封神第一部》登頂IMAX影院中國暑期檔影片歷史票房冠軍，IMAX票房貢獻占比上升到10%。

    值得一提的是，今年擁抱IMAX影院的不止“炫技”特效大片，諸如懸疑片《消失的她》、動畫片《長安三萬里》等暑期高票房電影，都設有IMAX影院版。

    對此，IMAXChina方面向記者表示，IMAX影院為國產商業(yè)大片所貢獻的票房份額不斷提高，充分表明國產影片的大片化趨勢和不斷提升的制作水準正吸引著更多觀眾選擇IMAX影院體驗各種類型的主力影片。

    “越來越多的影片選擇在特效影廳上映。也是中國影視工業(yè)化走向成熟的標志之一。”盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示：“特效廳數(shù)量增多的主要原因，應該是因為技術進步和消費者需求的多樣化。隨著電影技術的不斷發(fā)展，特殊制式影廳能夠提供更高質量的影像和聲效，從而提供更加逼真的觀影體驗。同時，消費者對于沉浸式觀影體驗的需求也在不斷提高，特殊制式影廳能夠滿足消費者對于更高品質電影體驗的需求。”

    中國特效廳品牌加速追趕

    IMAXChina財報介紹，截至上半年，公司在中國的IMAX影院數(shù)量795家。從第三方數(shù)據(jù)看，IMAX影院貢獻的票房暫時領先。

    數(shù)據(jù)顯示，在特效廳品牌方面，今年上半年國內IMAX票房最高達11.72億元，占特效廳總票房22%，其次依次為中國巨幕、4DX、CINITY、MX4D、LUXE、杜比影院和STARX。

    中國特效廳品牌主要以中國巨幕、CINITY為主。國內入局且形成一定規(guī)模的品牌數(shù)量并不算多。

    江瀚提到建設特殊制式影廳具有一定門檻。“難度主要在于技術投入、品牌營銷和運營成本等方面。比如資金投入，包括設備購置、安裝、調試、維護等費用。還需要有一個專業(yè)技術團隊來支持影廳運行，確保設備的正常運行和良好的觀影體驗。影院也需要一個有效的品牌營銷策略，以吸引更多的觀眾前來觀影。”

    不過，已經形成一定份額的本土品牌，擴張速度卻很快。公開信息顯示，去年12月份。中影CINITY與萬達電影達成戰(zhàn)略合作，萬達電影將增建100個CINITY影廳。截至今年4月份，國內已開業(yè)CINITY影廳達126個。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，電影市場日漸復蘇，內容、技術水平，都成為影響觀眾選擇的重要標準。“今年電影票房榜，國產電影的成績整體都很靠前，其中不乏技術成熟，口碑上獲得好評的作品。在此趨勢下，觀眾對電影的標準只會越來越嚴苛。IMAX、CINITY等特效廳的未來可期。”

（編輯 喬川川）