北京、湖北、重慶發(fā)布家電以舊換新實施方案，誰能搶到更多蛋糕？

    家電行業(yè)正迎來最密集的補貼政策。截至8月27日，北京、湖北、重慶已發(fā)布了加碼版家電以舊換新政策的實施方案，補貼的產(chǎn)品范圍、操作流程各有側(cè)重，有的覆蓋8大類家電，有的覆蓋31類家電；有的要回收舊機，有的不收舊機也可享受補貼。

    面對不同地區(qū)、不同品類補貼細則的差異，家電廠商誰能搶到更多“蛋糕”？行業(yè)分析師向第一財經(jīng)記者表示，預(yù)計政策對冰箱、空調(diào)等白色家電的需求拉動效果將較大，對廚衛(wèi)電器的需求刺激將沒有白電那么明顯，對彩電的需求刺激作用到10月后才會更充分體現(xiàn)。

    各地補貼范圍、流程不一

    記者注意到，北京市發(fā)布的政策中，不僅可以以舊換新，直接購新也可以。補貼冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機八大品類，限一級、二級能效或水效的產(chǎn)品。一級能效（水效）產(chǎn)品補貼20%，二級能效（水效）產(chǎn)品補貼15%，每人每類產(chǎn)品可享受1次補貼、最高達2000元，八類產(chǎn)品最高可享受補貼16000元。

    北京消費者可以進入“京通”小程序的“家電以舊換新專區(qū)”，領(lǐng)取八大類產(chǎn)品補貼的資格碼，然后在京東等銷售渠道綁定補貼資格碼，選購相應(yīng)的商品，就可以享受補貼；如果是以舊換新，則提交舊機信息后再購買，新機價格會減去政府補貼和京東等渠道的折舊補貼。

    湖北省公布了家電以舊換新、廚衛(wèi)以舊換新兩個補貼細則，今年8月15日至12月31日實施。消費者在“湖北供銷回收”小程序上傳舊家電回收資料后，可以領(lǐng)取家電以舊換新補貼資格，覆蓋空調(diào)（含中央空調(diào)）、電視機、冰箱（含冷柜）、洗衣機（含干衣機）、吸油煙機、燃氣灶（含集成灶）、熱水器、電腦（含家用平板、筆記本、臺式機）八類家電產(chǎn)品。其中一級、二級能效（水效）的產(chǎn)品分別補貼20%和15%，每人每類產(chǎn)品可補貼1件商品，每件補貼不超過2000元，8類產(chǎn)品最多可補貼8件商品。

    此外，廚衛(wèi)類以舊換新補貼券覆蓋蒸烤箱、微波爐、洗碗機等多個品類，補貼20%，補貼金額不超過2000元。

    重慶市2024綠色智能家電以舊換新補貼活動，實施時間是今年8月26日至12月31日，消費者需在云閃付APP領(lǐng)取資格碼。補貼11大類家電產(chǎn)品。政府補貼方面，2級能效或水效產(chǎn)品補貼15%，1級能效或水效產(chǎn)品補貼20%，每位消費者一類產(chǎn)品可補貼一件，每件補貼不超過2000元。企業(yè)疊加補貼方面，消費者交售9大類舊家電（空調(diào)、電冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、吸油煙機、燃氣灶、電腦、打印機）并購買任意一類2級及以上能效或水效的產(chǎn)品，按“1件對1件”，還可再享受2%的以舊換新補貼，每件產(chǎn)品最高補貼200元，與政府補貼疊加享受。

    對大白電的消費拉動將較大

    奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁何金明向第一財經(jīng)記者表示，本輪家電以舊換新，國家政策覆蓋8大品類，部分地方還增加了其他品類、品類覆蓋范圍更廣；一級能效產(chǎn)品補貼20%，二級能效產(chǎn)品補貼15%，較2009年以舊換新13%的補貼標(biāo)準也增加明顯，尤其一級能效產(chǎn)品。

    何金明預(yù)計，本輪家電以舊換新將促進家電換新需求的集中釋放，對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善也會有明顯推動作用，中高端產(chǎn)品占比有望進一步提升，一級能效、水效產(chǎn)品銷售將大幅增加。“從品類看，對冰箱、洗衣機和空調(diào)等白色家電消費的拉動作用會更明顯。”因為白電的保有量多，而且新產(chǎn)品能效水平較高，冰箱一級能效產(chǎn)品占比80%以上，空調(diào)一級能效產(chǎn)品占比也達到70%，加上白電單價高，相應(yīng)的補貼金額也較高。

    奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元也認為，本輪政策對廚衛(wèi)電器、熱水器的需求刺激將沒有白電那么明顯。廚衛(wèi)電器中，剛需品類（吸油煙機、灶具、熱水器）在2014年-2017年達到銷售規(guī)模峰值，尚未進入換新大周期；非剛需品類（消毒柜、洗碗機、嵌入式蒸烤箱、凈水器、集成灶）新增消費拉動變?nèi)?，洗碗機、嵌入式蒸烤箱的滲透速度在放緩。

    “以舊換新將有利于提振行業(yè)信心，會更利好大品牌。”劉冀元說，本輪政策各地落地方案不一，廚衛(wèi)電器服務(wù)屬性較高，消費需求分層多樣，企業(yè)必須做好售前、售中、售后協(xié)同，才能把握住“換新”的機會，建議企業(yè)著眼長期發(fā)展，加速產(chǎn)品和服務(wù)全鏈路的升級。

    至于以舊換新對電視行業(yè)的影響，洛圖科技（RUNTO）電視產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明說，目前中國生產(chǎn)銷售的電視中，2級能效以上的產(chǎn)品占比不足20%。“部分頭部品牌的2級能效以上產(chǎn)品型號在其產(chǎn)品中占比達50%以上，將是此版補貼的最先受益者。”品牌企業(yè)已開始加速提高電視機能效來順應(yīng)政策導(dǎo)向，預(yù)計2個月內(nèi)上市產(chǎn)品。

    王先明說，15%-20%的價格補貼會刺激一部分更新?lián)Q代或新購需求。不過，考慮到2級能效以上的產(chǎn)品大批量上市并形成零售，預(yù)計將在10月左右，因此對2024年全年國內(nèi)電視銷量規(guī)模的影響不會很大。“預(yù)計2024年下半年，中國電視市場品牌整機出貨量將達1932萬臺，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；全年總出貨量將達3571萬臺，同比小幅下降2.3%。”

    值得關(guān)注的是，商務(wù)部等4部門辦公廳近日發(fā)布進一步做好家電以舊換新工作的通知提出，鼓勵有條件的地區(qū)因地制宜將酒店電視納入消費品以舊換新補貼范圍。對此，王先明向第一財經(jīng)記者表示，酒店類工程機一年大概有兩三百萬臺的銷量，但是2級以上能效產(chǎn)品極少，酒店類工程機的特點是“高性價比”，所以預(yù)計以舊換新對其拉動作用會很微弱。