“谷子經(jīng)濟”強風吹拂 千億元市場規(guī)模驅(qū)動IP公司價值抬升

    本報記者 李豪悅

    近期，“谷子經(jīng)濟”市場關(guān)注度持續(xù)升溫，相關(guān)概念股也強勢走高。

    A股方面，多家“谷子經(jīng)濟”概念股漲停，部分公司更是實現(xiàn)3天3板、5天5板、11天9板的成績；港股方面，相關(guān)概念股也漲勢明顯，名創(chuàng)優(yōu)品、閱文集團、泡泡瑪特等股價全都走高。

    “谷子”本質(zhì)是指圍繞動漫游戲IP制作的周邊衍生品，包括且不限于徽章、手辦、卡牌、玩偶等，也是二次元產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元，復(fù)合增速高達53%。預(yù)計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元。

    上游企業(yè)優(yōu)勢明顯

    中國集換式卡牌企業(yè)卡游相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈看，“谷子經(jīng)濟”上游利好動漫、游戲等IP領(lǐng)域，讓原作品有很多傳播空間；中游利好文具、玩具等生產(chǎn)制造領(lǐng)域，徽章、立牌、手辦等產(chǎn)品離不開生產(chǎn)制造端；下游利好電商等線上銷售、線下零售、展會社交等領(lǐng)域。

    目前來看，IP制造商作為行業(yè)授權(quán)源頭，在“谷子經(jīng)濟”中占據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋優(yōu)勢。

    例如，手握小說、漫畫、影視等多個領(lǐng)域IP的閱文集團，其產(chǎn)業(yè)布局就覆蓋上下游。一方面，閱文集團創(chuàng)建了IP衍生品廠牌閱文好物，經(jīng)營數(shù)百款I(lǐng)P周邊產(chǎn)品，成效顯著。另一方面，閱文集團通過對卡牌潮流文化品牌Hitcard投資，獲得Hitcard10%的股權(quán)，完成對周邊品類運營的補充。Hitcard是2024年潮玩IP行業(yè)增長最快的公司。閱文集團方面向《證券日報》記者表示，今年以來，閱文好物推動衍生品業(yè)務(wù)營收同比大幅提升，其中輕軟周產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，營收同比提升400%。

    除了閱文集團這類手握龐大IP資源庫的企業(yè)，擁有龐大觀眾和玩家基礎(chǔ)的動畫和游戲公司也占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢。在2024年天貓公布的“雙11”玩具潮玩IP銷售榜中，前20名中，動畫IP達到10家，游戲IP數(shù)量達到7家。

    旗下動畫IP的知名度越高，也更利于公司在產(chǎn)業(yè)鏈上的挖掘。例如，打造出《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一系列年輕觀眾耳熟能詳IP的奧飛娛樂，也在“谷子經(jīng)濟”中受到關(guān)注。除了自有IP，奧飛娛樂也向外進行拓展，在IP產(chǎn)業(yè)中持續(xù)深入。

    奧飛娛樂方面向《證券日報》記者表示，公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進年輕向相關(guān)業(yè)務(wù)布局和落地，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。公司已有“玩點無限”這一潮玩品牌，獲得的IP覆蓋游戲、動畫等多個核心領(lǐng)域，包括“蛋仔派對”“王者榮耀”“小馬寶莉”等在年輕群體擁有極高知名的IP。

    “谷子經(jīng)濟”為何火爆？

    申萬宏源證券研報提到，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心；浙商證券稱，當前“谷子經(jīng)濟”處在拼渠道的階段，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期階段享受行業(yè)貝塔。

    在此基礎(chǔ)上，能夠?qū)P和銷售渠道資源整合也為企業(yè)帶來強大助力。例如，預(yù)上市企業(yè)卡游在招股書中介紹，截至2022年，卡游是目前中國市場排名第二的泛娛樂產(chǎn)品公司，排名第一的集換式卡牌行業(yè)公司，占中國集換式卡牌市場份額的71%，線下門店數(shù)量超過20家。

    談及“谷子經(jīng)濟”的火爆，卡游方面向記者表示，主要有三個因素：“第一，高品質(zhì)的動漫游戲作品贏得了廣泛認可，使得其衍生周邊產(chǎn)品成為熱銷爆款，深受年輕人喜愛；第二，情緒價值和驚喜經(jīng)濟在現(xiàn)代消費中愈發(fā)重要，二次元文化中的周邊產(chǎn)品能夠持續(xù)為年輕人提供情感滿足；第三，隨著Z世代影響力的擴大，二次元文化不斷擴展其受眾范圍，這也促使‘谷子經(jīng)濟’這一新興領(lǐng)域受到更多市場關(guān)注?？偟膩碚f，‘谷子經(jīng)濟’的興起反映了消費升級和文化自信的趨勢。”

    不過，隨著“谷子經(jīng)濟”在各種市場的熱潮，也出現(xiàn)了需要警惕泡沫的聲音。

    對此，閱文集團相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，由于“谷子”產(chǎn)品的IP屬性以及交易屬性較強，這個行業(yè)發(fā)展趨勢必然會有明顯的波峰與波谷，具有顯著的周期性特點。“不管怎么波動，二次元零售已經(jīng)成為了一個不可忽視的業(yè)態(tài)，它是在某個標準線之上有著持續(xù)上漲的趨勢，只不過這個趨勢當中有一些比較明顯的波動。”

（編輯 李波 喬川川）