“谷子經濟”站上風口 市場看好年輕人精神消費持續(xù)增長

    本報記者 丁蓉

    近期，“谷子經濟”站上風口，多只概念股相繼大漲。截至11月27日收盤，華立科技、廣博股份、實豐文化、星輝娛樂股價較一周前累計漲幅分別達89.21%、77.21%、77.18%、62.26%。港股方面，11月27日，泡泡瑪特股價上漲3.12%，年初至今累計漲幅達344.67%。

    “谷子”一詞源于“二次元”文化，是英文單詞Goods（商品）的諧音，特指依托熱門動漫、游戲IP制作的周邊產品，涉及海報、擺件、卡片、手辦、娃娃、水杯、背包等諸多形式。

    薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊在接受《證券日報》記者采訪時表示，年輕人精神消費需求的增長，推動了“谷子經濟”。這一領域有兩個趨勢，首先是參與者持續(xù)增多，其次是國產原創(chuàng)IP不斷涌現。

    “谷子經濟”火熱

    前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2016年至2023年，中國“二次元”產業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元。其中，“二次元”周邊衍生產業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元。

    以泡泡瑪特為代表的品牌正在年輕消費圈層中裂變式傳播，并且在海外市場大展拳腳，引領全球年輕消費者潮流生活新方式。今年7月份，泡泡瑪特盧浮宮店正式開業(yè)，成為首個成功進駐盧浮宮的中國潮玩品牌。泡泡瑪特三季報顯示，第三季度公司整體營收同比增長120%至125%。

    德邦證券研報稱，“谷子經濟”以IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵。浙商證券研報提出，當前，“谷子經濟”處在拼渠道的階段，但中長期來看，競爭將回歸產品開發(fā)及選品能力，最終則在于差異化的產品供給能力。

    多家上市公司發(fā)聲

    近日，多家A股上市公司被投資者追問是否布局“谷子經濟”。11月27日，中文在線在互動平臺表示：“公司一直以公司IP為核心，向下游開發(fā)各類IP衍生品，并積極推動代理國際知名IP。目前已形成國谷、日谷、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。其中，羅小黑旗艦店持續(xù)推出一系列‘谷子’類商品，品類包含徽章、亞克力牌、搖搖樂、膠片卡、海報、透卡等多類型‘谷子’商品，銷售量在國漫IP‘谷子’類處于較高水平。同時，公司已獲得多個國際知名IP在國內衍生品的部分品類授權，如變形金剛、小黃人、金剛特龍戰(zhàn)隊等。”

    11月26日，小商品城表示：“為持續(xù)適應‘Z世代’的消費文化趨勢，公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產業(yè)鏈。截至目前，愛喜貓已布局9家‘谷子’店，分別位于溫州、長沙、麗水、諸暨、湖州、深圳、金華等地。”

    同時，也有多家上市公司提示風險。例如，華立科技于11月26日披露股票交易異常波動公告表示，公司核查關注到近期“谷子經濟”概念火熱，受到市場廣泛關注。公司主營業(yè)務聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品”，主營業(yè)務動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關注“二次元”、國潮文化產業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務發(fā)展可能，以期實現公司業(yè)務高質量可持續(xù)發(fā)展。“公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念，充分了解股票市場風險，切勿追隨投機思維。”

    廣州眺遠營銷咨詢公司總監(jiān)高承飛在接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘谷子經濟’作為新興的消費領域，具有廣闊的發(fā)展前景和投資潛力。面對二級市場投資熱潮，投資者應理性看待相關上市公司的基本面和業(yè)務發(fā)展真實情況，防范相關投資風險。”