預(yù)算增加 分賬透明 激發(fā)長尾效應(yīng) 短劇行業(yè)加快邁向規(guī)范化發(fā)展

    本報記者 李豪悅

    3月14日，2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會（以下簡稱“大會”）落下帷幕。圍繞短劇市場變化，頭部平臺在此次大會上紛紛宣布最新扶持政策。

    紅果短劇（以下簡稱“紅果”）總編輯樂力在大會現(xiàn)場表示，2026年，紅果短劇內(nèi)容總投入預(yù)算預(yù)計增加超過40%，其中真人短劇是重點投入方向。針對當(dāng)下行業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的分賬數(shù)據(jù)問題，今年第二季度，紅果將全面啟動短劇內(nèi)容分賬透明化項目。“我們希望讓每一位短劇的核心主創(chuàng)人員，都能通過紅果的后臺，平等便捷地看到這部劇的收入分賬。”樂力說。

    事實上，分賬不透明已困擾短劇行業(yè)多年。一位短劇平臺負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，作為行業(yè)頭部平臺，紅果推動分賬透明將對整個行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展有積極推動作用。分賬透明化可以讓前期的投入產(chǎn)出比更加清晰，幫助短劇產(chǎn)業(yè)鏈上的各類主體找到適合自身的生態(tài)位，實現(xiàn)良性發(fā)展。

    此外，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦在大會上公布了2026年平臺全新激勵政策，純分賬獨播項目超過100萬元分賬的部分，額外激勵15%；“保底+分賬”模式下，500萬元到1000萬元部分增加5%激勵，1000萬元以上再加10%。分賬超過1000萬元的項目，分賬期延長至一年；超過2000萬元，直接拉長到三年。

    記者了解到，長期以來，短劇主打短小快速，分賬周期也以“月”為單位。而上述新的扶持政策將周期拉長到三年，更有利于內(nèi)容方制作具有長尾效應(yīng)的短劇，短劇賽道也有望誕生“經(jīng)典劇”。

    李啦介紹，2025年騰訊視頻有24部千萬元分賬爆款，其中《朱雀堂》以4800萬元刷新行業(yè)紀(jì)錄；2026年前兩個月，又有6部破千萬元的橫屏短劇。

    DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊對《證券日報》記者表示，無論是真人還是AI形式，行業(yè)當(dāng)下的核心競爭焦點都已從“拼數(shù)量”轉(zhuǎn)向“拼品質(zhì)”。平臺優(yōu)化機(jī)制、提升預(yù)算、完善扶持體系，本質(zhì)上都是為了推動行業(yè)進(jìn)入精品化、高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展階段。