農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)哪些投資機(jī)會(huì)

2019-02-16 06:54  來(lái)源:證券時(shí)報(bào)

    每年春節(jié)之后,總有一大堆“回鄉(xiāng)見(jiàn)聞”充斥在各種媒體上面,關(guān)于農(nóng)村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,回鄉(xiāng)者從不同的角度予以闡釋。其實(shí),農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生飛速變化,結(jié)構(gòu)升級(jí)正在加速進(jìn)行,與之相對(duì)應(yīng)的,便是農(nóng)村人消費(fèi)升級(jí)正在實(shí)實(shí)在在地發(fā)生,從吃飽穿暖變?yōu)槌院么┖?,還要玩好。在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)這樣的過(guò)程中,會(huì)產(chǎn)生哪些投資機(jī)會(huì)呢?

    農(nóng)村人重視生活品質(zhì)

    老家現(xiàn)在一個(gè)最顯著的變化,就是縣城變大了,高樓大廈多起來(lái)了,各種品牌進(jìn)駐了。因?yàn)槟信壤д{(diào),現(xiàn)在農(nóng)村男青年要找到媳婦,一般都需要在縣城有房子,還要有車,這往往需要耗盡父母親一輩子的積蓄。雖然農(nóng)村人掙錢比以往容易很多,但在子女的婚姻上面,農(nóng)村的父母親往往會(huì)因?yàn)閮鹤咏Y(jié)婚而“返貧”,有的父母因?yàn)闆](méi)法給兒子在縣城買到房子,兒子找不到女朋友,父母甚至?xí)趦?nèi)心上感到極為內(nèi)疚,覺(jué)得是自己沒(méi)本事,沒(méi)給兒子創(chuàng)造好的條件。

    也正因?yàn)檗r(nóng)村人在縣城買房子的越來(lái)越多,使得縣城的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大大提速。筆者的老家是江漢平原的一個(gè)縣城,如今,沃爾瑪、國(guó)美等知名品牌早已進(jìn)駐,縣城形成了一定規(guī)模的商圈,周邊的房?jī)r(jià)也上漲到了8000左右每平方米。伴隨著不斷上漲的房?jī)r(jià),是農(nóng)村人越來(lái)越重視生活的品質(zhì)。以前是只要溫飽就行,如今越來(lái)越重視食品的安全和健康,縣城各種養(yǎng)生房不少,大家更加注重“綠色食品”,老年人甚至舍得花幾萬(wàn)塊錢買一套健身器械。而在穿上面,各種品牌服裝店在縣城也有不少,農(nóng)村人越來(lái)越注重穿著的舒適、環(huán)保和品質(zhì),小時(shí)候農(nóng)村人常見(jiàn)的綠色球鞋,如今基本上不見(jiàn)蹤跡。

    讓筆者感到驚奇的是,上學(xué)難的問(wèn)題,在農(nóng)村已經(jīng)不是小問(wèn)題了。家庭條件好點(diǎn)的農(nóng)村孩子,都被父母親送到縣城的私立學(xué)校進(jìn)行封閉式學(xué)習(xí),農(nóng)村小學(xué)的老師大多是年紀(jì)比較大的,有點(diǎn)本事的年輕老師大多跳槽到了縣城的學(xué)校,農(nóng)村小學(xué)的師資力量嚴(yán)重不足。為了讓自己的孩子到縣城的私立學(xué)校讀書,家長(zhǎng)們想盡了各種辦法,不僅要支付高昂的學(xué)費(fèi),還要找各種關(guān)系。此外,在農(nóng)村,諸如音樂(lè)、畫畫、書法等各種培訓(xùn)班也開(kāi)始出現(xiàn)。

    消費(fèi)升級(jí)與投資機(jī)會(huì)

    雖然最近一二十年中國(guó)的城鎮(zhèn)化運(yùn)動(dòng)如火如荼,但農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)始終不可忽視,伴隨著農(nóng)村的消費(fèi)升級(jí),在A股市場(chǎng)上也會(huì)產(chǎn)生新的投資機(jī)會(huì)。一線城市居民除了房子的消費(fèi),其他吃穿用行的消費(fèi)已經(jīng)升級(jí),暫時(shí)看不到太大的升級(jí)空間,這也意味著一二線城市居民的消費(fèi)空間,可想象的空間已經(jīng)越來(lái)越小,目前主要是存量空間,增量空間日益變小,但農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行,一些知名品牌也紛紛下沉到四五線城市,比如筆者老家的縣城,以前年輕人結(jié)婚時(shí),男方最多購(gòu)置一套500元左右的西裝,如今,男方購(gòu)置幾千元甚至上萬(wàn)元的西裝,已經(jīng)不是新鮮事。筆者的一位親戚的女兒,如今還通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)賣起了服裝。一位小學(xué)的同學(xué),通過(guò)微信和直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)起了土特產(chǎn),去年也賺了二十多萬(wàn),這比打工要強(qiáng)很多。

    以教育為例,筆者老家縣城主要的私立學(xué)校有兩所,最好的私立學(xué)校是杭州一個(gè)老板投資的,包括小學(xué)部、初中部和高中部。因?yàn)榻虒W(xué)質(zhì)量在縣里面多年排第一,家長(zhǎng)們爭(zhēng)相把自己的孩子送往這所學(xué)校,去年9月開(kāi)學(xué)時(shí),小學(xué)部有1300名學(xué)生報(bào)名,最后只錄取了280名學(xué)生,學(xué)費(fèi)每年也有一萬(wàn)左右。筆者的另一位親戚,花了兩萬(wàn)多元買了一套健身器械,這“氣勢(shì)”和一線城市的家庭沒(méi)啥區(qū)別。再比如日常的消費(fèi)用品,洗發(fā)水、化妝品等,農(nóng)民也越來(lái)越喜歡品牌貨。在農(nóng)村,貼面膜早已不是什么新鮮事兒,甚至五十多歲的女性,也習(xí)慣了使用面膜。

    可以說(shuō),農(nóng)村的這種消費(fèi)升級(jí),可能相當(dāng)于一線城市十年前的消費(fèi)升級(jí),人們?cè)絹?lái)越注重生活的品質(zhì),價(jià)格可能不再是首要考慮的因素。那么,圍繞著這種消費(fèi)升級(jí),眾多企業(yè)也會(huì)紛紛瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程,比如農(nóng)村的小孩教育升級(jí),是否會(huì)給相關(guān)教育類上市公司帶來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)?日用化妝品的消費(fèi)增長(zhǎng),是否會(huì)讓化妝品上市公司的業(yè)績(jī)得到提升?農(nóng)民越來(lái)越重視大健康,農(nóng)村的醫(yī)療消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行中,那么,有沒(méi)有相關(guān)上市公司會(huì)在這一巨大市場(chǎng)里抓住機(jī)會(huì)?我想肯定是有的。這么大的市場(chǎng),上市公司必然會(huì)趨之若鶩。

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