尼爾森：單身經(jīng)濟(jì)將為品牌商和零售商帶來新的發(fā)展機(jī)遇

    本報記者 閆立良

    5月19日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在京發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟(jì)報告》指出，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費(fèi)實力不容小覷，將引發(fā)新一輪的消費(fèi)浪潮。報告從單身消費(fèi)人群畫像、消費(fèi)行為等進(jìn)行全面分析，以幫助品牌商和零售商更好地了解中國消費(fèi)市場，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

    尼爾森中國區(qū)總裁JustinSargent表示：“‘單身經(jīng)濟(jì)’逐漸升溫的背后，是單身者消費(fèi)意識的覺醒，是他們追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。”

    尼爾森數(shù)據(jù)顯示，同非單身者相比，單身人群消費(fèi)動機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，他們的消費(fèi)支出更具自由化，因此在投資理財和風(fēng)險意識方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財產(chǎn)品，遠(yuǎn)超非單身者的22%。

    單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質(zhì)更好的商品。尼爾森報告顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比。未來一年，75%的單身消費(fèi)者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示會購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇；在未來一年計劃購買個人電子產(chǎn)品的單身消費(fèi)者占比為41%，高于非單身消費(fèi)者（28%），其中50%的單身人群愿意購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費(fèi)者的43%。

    單身人群“愛便利”。尼爾森報告顯示，52%的單身消費(fèi)者出于方便省時的動機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費(fèi)方面來看，便利成為單身消費(fèi)者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費(fèi)者會選擇網(wǎng)購，62%的單身人士更傾向于點外賣。而愛網(wǎng)購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達(dá)48%。

    單身人群注重自我投資。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費(fèi)者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費(fèi)者希望學(xué)習(xí)新技能，17%的單身消費(fèi)者希望培養(yǎng)自己的興趣愛好，均高于非單身消費(fèi)者的13%、11%和14%。同時，在對未來一年的消費(fèi)意愿預(yù)期方面，分別有16%和14%的單身消費(fèi)者更愿意在自我提升和運(yùn)動健身多花錢。

    另外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者是夜經(jīng)濟(jì)的忠實擁躉，且更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。

    Justin表示：“隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟(jì)將為品牌商和零售商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨特消費(fèi)需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強(qiáng)購買力和極大消費(fèi)潛力的群體至關(guān)重要。”

（編輯 張明富）