“超級(jí)黃金周”多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高 平臺(tái)花式促銷(xiāo)助力消費(fèi)復(fù)蘇

    剛剛落幕的超級(jí)黃金周，中秋、國(guó)慶疊加亞運(yùn)熱潮，餐飲、出行、門(mén)票景點(diǎn)、住宿等服務(wù)消費(fèi)勢(shì)能強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的主引擎之一。

    據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

    另?yè)?jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期前7天，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%。美團(tuán)“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)則顯示，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%，其中，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)254%。

    “透過(guò)‘十一’黃金周的消費(fèi)熱潮可以看出，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)信心增長(zhǎng)，餐飲、門(mén)票景點(diǎn)、住宿、出行等服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)5年來(lái)新高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示。

    美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、直播、與旅游目的地等深度合作等花式玩法，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇。

    堂食消費(fèi)遠(yuǎn)超2019年

    《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，2023年發(fā)布的多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)中，2019年是繞不開(kāi)的數(shù)字。新冠疫情暴發(fā)前的2019年成為一個(gè)基準(zhǔn)坐標(biāo)。

    美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、杭州、洛陽(yáng)上榜全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅游”持續(xù)火熱，在美團(tuán)上，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長(zhǎng)。

    景區(qū)中涌動(dòng)的人潮、餐廳里不斷刷新的叫號(hào)提示，成為假期火熱消費(fèi)的縮影。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，假日第三天，即10月1日，達(dá)到今年“十一”黃金周的消費(fèi)峰值。

    今年“十一”假期，團(tuán)圓餐疊加味蕾游，餐飲消費(fèi)熱力十足。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期中，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年增長(zhǎng)254%。優(yōu)質(zhì)供給為餐飲市場(chǎng)“再添一把火”，各地必吃榜餐廳大排長(zhǎng)龍成為假日新常態(tài)。

    “每天下午4點(diǎn)就開(kāi)始排長(zhǎng)隊(duì)，一天可以翻臺(tái)將近8遍，排隊(duì)取號(hào)能到200多號(hào)。”主營(yíng)重慶老火鍋的必吃榜餐廳叁步梯老火鍋老板牟倩表示，這幾天店里游客占比超過(guò)七成，客流量較往年增長(zhǎng)近一倍，生意“超出預(yù)期”。

    “味蕾游”的熱度持續(xù)到超級(jí)黃金周最后一天，熱度仍然不退。10月6日中午，在云南昆明，必吃榜上榜餐廳茴香熙樓門(mén)前仍在大排長(zhǎng)龍，不少到云南旅游的游客選擇排隊(duì)打卡再上飛機(jī)。一位餐飲服務(wù)生告訴記者，國(guó)慶期間餐廳每天十點(diǎn)半就開(kāi)始發(fā)號(hào)排隊(duì)，中午翻臺(tái)兩到三輪，仍然不能完全滿(mǎn)足食客需求。

    此外，以吃為核心的“味蕾游”為長(zhǎng)假注入全新活力。越來(lái)越多小眾目的地因特色美食變身旅游目的地，帶動(dòng)全鏈路消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，汕頭、潮州、臺(tái)州、威海、揚(yáng)州等地，由異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食訂單量較2019年增長(zhǎng)均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休閑玩樂(lè)訂單增幅超600%。

    “體育+旅游”熱度攀升

    “十一”假期疊加亞運(yùn)會(huì)的熱度，讓體育與旅游充分融合，成為今年超級(jí)黃金周的消費(fèi)新特點(diǎn)。

    這個(gè)假期，“體育+旅游”熱度攀升。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，“十一”假期，受亞運(yùn)熱帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長(zhǎng)443%，運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長(zhǎng)762%，放眼全國(guó)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)陸續(xù)“出圈”。

    走進(jìn)亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，看一場(chǎng)酣暢淋漓的體育比賽，無(wú)疑是假期里最激情的打開(kāi)方式。“參與家門(mén)口的亞運(yùn)，氛圍特別好。”杭州市民張偉說(shuō)。

    更多的游客則選擇飛到杭州住下來(lái)，全方位體驗(yàn)亞運(yùn)。飛豬平臺(tái)上，“亞運(yùn)六城”今年“十一”期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。承辦本屆亞運(yùn)會(huì)的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個(gè)城市，也因?yàn)檫@場(chǎng)體育盛事吸引了來(lái)自天南海北的游客。

    此外飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，平臺(tái)上多個(gè)體育項(xiàng)目玩法的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(zhǎng)近六成，“登山”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超1倍，“帆船”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超1.2倍。

    騎行熱力圖也見(jiàn)證了假期運(yùn)動(dòng)熱。美團(tuán)單車(chē)數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，全國(guó)多地人均騎行里程和時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟(jì)南人均騎行里程同比增長(zhǎng)402%，洛陽(yáng)騎行時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧城市騎行熱度最高。

    平臺(tái)助力消費(fèi)復(fù)蘇

    “十一”黃金周期間，熱門(mén)景點(diǎn)“一票難求”、特色餐廳大排長(zhǎng)龍，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇背后平臺(tái)的花式促銷(xiāo)功不可沒(méi)。

    據(jù)美團(tuán)方面介紹，多地聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放假日消費(fèi)券，將黃金周作為拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。

    上海游客張小杰告訴記者，國(guó)慶節(jié)期間到云南旅行，美食打卡是重要的一部分。在大眾點(diǎn)評(píng)可以領(lǐng)“十一逛吃節(jié)”的優(yōu)惠券，必吃榜上榜餐廳還可以團(tuán)購(gòu)“必吃套餐”，雙重優(yōu)惠疊加非常劃算。

    另?yè)?jù)美團(tuán)方面介紹，更多服務(wù)零售業(yè)態(tài)借助美團(tuán)等平臺(tái)拓寬銷(xiāo)售渠道，打造沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)新體驗(yàn)。“十一”假期，在南京閱江樓景區(qū)，身著漢服的主播們，通過(guò)書(shū)法送祝福等多種國(guó)潮玩法，與直播場(chǎng)景互融互通，揭開(kāi)美團(tuán)“玩樂(lè)地圖”全國(guó)直播的序幕，假日掀起直播搶購(gòu)熱潮，交易額破千萬(wàn)元。

    傳統(tǒng)商超也借力線(xiàn)上平臺(tái)花式促消費(fèi)。銀泰百貨參與了美團(tuán)“金秋購(gòu)物節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，將商場(chǎng)開(kāi)進(jìn)美團(tuán)直播間，打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的一站式消費(fèi)場(chǎng)景，共同促進(jìn)假日消費(fèi)新增長(zhǎng)。據(jù)悉，“十一”期間，全國(guó)135個(gè)城市的1300多家商場(chǎng)與美團(tuán)開(kāi)展了聯(lián)合促銷(xiāo)。

    在出境游方面，支付寶出境游服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人整體出境游交易人數(shù)恢復(fù)至2019年同期近八成，人均消費(fèi)金額微漲至2019年的105%。

    今年中國(guó)香港旅游發(fā)展局、商界和支付寶大力推廣香港旅游。支付寶在香港的交易筆數(shù)、金額和人數(shù)都遠(yuǎn)超2019年同期，除了可以在香港超九成大大小小商戶(hù)都使用支付寶，今年過(guò)節(jié)前游客“必打卡”的百年輪船天星小輪和歷史悠久的叮叮車(chē)，都可以用“乘車(chē)碼”掃一掃乘搭，直接帶動(dòng)交易筆數(shù)反超2019年近2倍。

    “假期是一張最好的消費(fèi)券。”支付寶方面介紹，超級(jí)黃金周假期支付寶還和全球百萬(wàn)商家啟動(dòng)“環(huán)球奇遇季”，不僅可以享受優(yōu)惠匯率，還可以獲得更加豐富的商家優(yōu)惠。

    數(shù)據(jù)還顯示，游客在旅游時(shí)最?lèi)?ài)在支付寶查閱和使用的功能依次為：匯率、惠出境商戶(hù)優(yōu)惠券和退稅。