全國人大代表、拈花灣文旅董事長吳國平：推動AI深度賦能文旅行業(yè) 推進“文旅+”融合發(fā)展

    本報兩會報道組 梁傲男

    “加快新技術在文旅行業(yè)的落地應用，推進‘文旅+’深度融合，一直是我關注的重點。”3月3日，全國人大代表、拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“拈花灣文旅”）董事長吳國平在接受《證券日報》記者采訪時表示。過去一年，他奔走在全國各地的文旅一線，看到各類新科技在文旅行業(yè)得到了廣泛應用，并展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?ensp;   

    全國人大代表、拈花灣文旅董事長 吳國平

    2026年全國兩會期間，吳國平將重點關注推動AI深度賦能文旅行業(yè)、深化鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合等話題。

    吳國平表示，今年春節(jié)，AI預訂旅行服務迎來爆發(fā)，讓AI幫忙下單餐飲、訂機票酒店成為很多人的新習慣。

    他認為，文旅行業(yè)場景豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整，是培育新質生產(chǎn)力的最佳土壤之一。但當前AI在景區(qū)的應用多停留在票務核驗、基礎導覽等淺層環(huán)節(jié)，離“感知—理解—執(zhí)行”閉環(huán)的智能體尚有較大差距。國家“十五五”規(guī)劃明確提出發(fā)展智能體技術，他建議抓住這一機遇，推動AI從被動問答向主動服務的智慧體演進，讓技術真正激活文化、溫暖體驗，賦能行業(yè)高質量發(fā)展。

    在深化鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合、助力農(nóng)民增收方面，吳國平在調研中發(fā)現(xiàn)，當前部分地區(qū)存在文化與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)融合度不高，同質化嚴重、“千村一面”，以及部分“空心村”發(fā)展乏力等問題。

    吳國平對《證券日報》記者表示，鄉(xiāng)村“千村一面”的問題，本質上是頂層規(guī)劃同質化和文化基因挖掘不足兩者疊加的結果，核心瓶頸還是對自身獨有文化特質的轉化能力不到位。其中部分地方，做鄉(xiāng)村規(guī)劃時，習慣套用現(xiàn)成模板，沒有下沉挖掘鄉(xiāng)村最獨特的原生特質。但更深層的原因是，不少鄉(xiāng)村明明有好的文化家底，卻不知道怎么轉化成可落地的文旅產(chǎn)品，最后只能照搬別處的通用模式，自然失去了辨識度。

    “今年春節(jié)，潮汕英歌舞、福建游神等本土民俗在海內(nèi)外刷屏，恰恰印證了一個道理：藏在縣域里的非遺、民俗，都是亟待挖掘的‘金礦’。我們要用文化獨特性抵御同質化過剩，把傳承了幾百年的獨有民俗挖透、做活，讓每個鄉(xiāng)村都能形成自帶辨識度的專屬IP。”吳國平表示。

    在吳國平看來，農(nóng)文旅融合已成為農(nóng)村經(jīng)濟轉型升級的重要路徑，他建議有關部門持續(xù)出臺精準政策，推動資源下沉，因地制宜培育特色業(yè)態(tài)，讓文旅發(fā)展進一步惠及農(nóng)民增收。

（編輯 上官夢露）