基金公司“加碼”理財(cái)直播

    證券時(shí)報(bào)記者 張燕北

    “基金熱”不斷升溫，投資者學(xué)習(xí)基金投資知識(shí)熱情高漲，理財(cái)直播受關(guān)注度大幅提升，基金公司的直播強(qiáng)度也隨之一步步升級(jí)。

    2月18日，牛年的第一個(gè)交易日，支付寶理財(cái)節(jié)活動(dòng)吸引了一批基金公司參與。最多時(shí)，有十余場(chǎng)基金公司直播同時(shí)進(jìn)行。

    支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，金融機(jī)構(gòu)不打烊，多家公司通過(guò)理財(cái)直播等形式在支付寶上繼續(xù)營(yíng)業(yè)，觀看人次比去年春節(jié)增長(zhǎng)了十多倍。一二線城市春節(jié)假期觀看理財(cái)直播的人數(shù)最多，上海、北京、廣州、深圳位列前四；杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市也躋入前十。

    據(jù)了解，匯添富基金春節(jié)假期中安排了名為“春節(jié)添添樂(lè)投研大師課”系列直播活動(dòng)，由研究總監(jiān)勞杰男帶隊(duì)，多位明星基金經(jīng)理參與；從除夕到初六每天兩場(chǎng)。

    有的投資者利用假期學(xué)習(xí)基金投資知識(shí)。不少原來(lái)晚上主要刷抖音、看小說(shuō)的投資者將時(shí)間用到了看理財(cái)直播“漲知識(shí)”上。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，有三成的人是在夜間時(shí)段看直播學(xué)理財(cái)。

    有基金投資者表示，已將線上理財(cái)直播作為充電學(xué)習(xí)的一個(gè)方式。“市場(chǎng)上普遍認(rèn)為一季度仍是全年賺錢最好的時(shí)機(jī)，我也想趁機(jī)賺點(diǎn)收益。春節(jié)期間，我在支付寶上挑選了一些比較關(guān)注的基金公司和基金經(jīng)理，通過(guò)收看基金操作、行業(yè)投資等方面的直播來(lái)補(bǔ)充知識(shí)，為節(jié)后基金投資做好準(zhǔn)備。”

    與此同時(shí)，基金討論區(qū)的熱度也較去年春節(jié)有了大幅提升，訪問(wèn)人數(shù)同比翻倍。不少投資者在理財(cái)社區(qū)交流，變身段子手，甚至有人發(fā)起了在線相親。

    理財(cái)直播受到關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)了基金公司的直播熱情。不少基金人士表示，“重磅產(chǎn)品新發(fā)時(shí)，跨夜直播已成為常態(tài)?，F(xiàn)在沒(méi)有熬過(guò)夜，都不敢說(shuō)自己做過(guò)直播。”深圳一位公募從業(yè)人士介紹，支付寶理財(cái)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，機(jī)構(gòu)總榜和小時(shí)榜變化很快?；鸸鞠胍獡屨家幌?，就要趁基金熱度較高時(shí)推出更多更好的直播活動(dòng)，吸引投資者，奠定在直播領(lǐng)域的“江湖”地位。

    “現(xiàn)在理財(cái)直播領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海，基金公司有相當(dāng)大的發(fā)展空間。市場(chǎng)最近有所震蕩，新基金發(fā)行也不像1月份那樣火爆，不少公司寄希望于直播帶貨。”上述深圳公募從業(yè)人士表示，匯安基金、財(cái)通資管等中小基金公司在直播層面的成功逆襲，刺激不少公司也試圖通過(guò)創(chuàng)新模式來(lái)沖榜，以陪伴式直播吸粉增量，復(fù)制這種成功模式。

    直播如此熱度，多家基金銷售平臺(tái)也適時(shí)提示投資者擺正心態(tài)。螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示，當(dāng)下市場(chǎng)熱度較高，考驗(yàn)投資者的知識(shí)儲(chǔ)備和策略判斷。建議投資者理性投資，不要沖動(dòng)跟風(fēng)。支付寶理財(cái)平臺(tái)1月份已經(jīng)向投資者發(fā)出提示，提醒投資者權(quán)益基金已連續(xù)兩年大漲，2021年應(yīng)適當(dāng)降低對(duì)收益回報(bào)的預(yù)期，均衡資產(chǎn)配置。