科達股份力推營銷云入局區(qū)塊鏈 欲破局營銷數(shù)據(jù)共享壁壘

    ■本部記者 謝嵐

    科達股份日前披露2017年年報，財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入94.70億元，同比增長34.79%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.63億元，同比增長11.29%。

    在3月30日召開的業(yè)績說明會上，這家此前通過陸續(xù)并購8家公司從而自傳統(tǒng)基建地產(chǎn)行業(yè)一舉跨界至互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的上市公司表示，截至目前，公司已基本實現(xiàn)戰(zhàn)略及組織架構(gòu)的整合，進入“后整合時代”。以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心，開創(chuàng)產(chǎn)品化和平臺化的“營銷云”將升級為后整合時代科達股份的戰(zhàn)略重點。

    “‘營銷云’是各種營銷技術(shù)工具的集合，能實現(xiàn)全渠道全生命周期的營銷管理，為公司提供長期可持續(xù)的擴張能力。”當日，科達股份CEO褚明理在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    值得關(guān)注的是，科達股份還表示，將通過“產(chǎn)業(yè)基金+媒體入口+營銷區(qū)塊鏈應(yīng)用+研究院”多管齊下的模式入局區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)。

    對此，科達股份管理層表示，雖然眼下區(qū)塊鏈大火，但公司涉水區(qū)塊鏈并非“蹭熱點”，而是希望探索區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的應(yīng)用落地。

    后整合時代瞄準營銷云

    據(jù)悉，2018年科達股份的業(yè)績目標是實現(xiàn)營業(yè)收入142.80億元，比2017年營業(yè)收入同比增長50.80%。其中數(shù)字營銷業(yè)務(wù)預計實現(xiàn)營業(yè)收入138.60億元，同比增長70.51%。

    在挖掘原有數(shù)字營銷業(yè)務(wù)潛力，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，“營銷云”被科達股份寄予眾望，希望由此全面升級商業(yè)模式，打造新的利潤增長引擎。

    根據(jù)艾瑞咨詢報告，以信息流廣告為代表的新原生廣告形態(tài)預計在五年內(nèi)可達2000億元，復合增長率超過60%。“營銷云”技術(shù)工具將會在提升流量變現(xiàn)效率、拓展中小市場的過程中將發(fā)揮重要作用，未來市場前景廣闊。

    不過，目前包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、全球領(lǐng)先技術(shù)或數(shù)據(jù)公司、廣告監(jiān)測及分析公司也都在打造自己的“營銷云”，對此，科達股份表示，公司作為數(shù)字營銷領(lǐng)先者，優(yōu)勢在于一方面直面品牌客戶，更了解廣告主需求；另一方面，除提供技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品外，還將內(nèi)化公司旗下8大營銷子品牌服務(wù)能力，提供囊括從底層數(shù)據(jù)及技術(shù)支持到終端營銷的一條龍全方位服務(wù)。

    公司管理層透露，計劃在4月中下旬對外發(fā)布科達“營銷云”。具體從“數(shù)據(jù)+產(chǎn)品工具+流量入口”三個方面實現(xiàn)營銷云布局。第一，基于數(shù)據(jù)和用戶，圍繞核心媒體共建營銷云生態(tài)，比如與騰訊、今日頭條等主流媒體共建技術(shù)生態(tài)，共建API數(shù)據(jù)實驗室；第二，建立科達DMP，充分整合包括媒體投放數(shù)據(jù)、用戶畫像數(shù)據(jù)、線下行為數(shù)據(jù)、廣告檢測數(shù)據(jù)等自有數(shù)據(jù)；第三，發(fā)揮自有媒體優(yōu)勢，以短視頻內(nèi)容為主，搭建自媒體矩陣MCN，擴大流量入口。

    “我們對自己未來的定位，不是一家營銷公司，而是一家科技公司。”公司管理層表示，“目前公司的市值規(guī)模是100多億元，未來通過商業(yè)模式的升級市值也將得到提升。”

    入局區(qū)塊鏈破壁數(shù)據(jù)難題

    在當日的業(yè)績說明會上，區(qū)塊鏈不出意料地成為另一大熱議話題。此前，3月20日，科達股份宣布公司擬投資2000萬元成立子公司科達眾連，打造入口型的區(qū)塊鏈媒體平臺，并以區(qū)塊鏈研究院的形式探索區(qū)塊鏈在營銷領(lǐng)域的結(jié)合和利用；同時擬出資5000萬元參與設(shè)立區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)基金。

    科達股份也由此成為A股區(qū)塊鏈概念公司中首家通過“產(chǎn)業(yè)基金+媒體入口+研究院”三路并進的模式投身區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的上市公司。

    對于目前A股公司布局區(qū)塊鏈的不少，但均還停留在概念上，科達股份又將如何落地區(qū)塊鏈應(yīng)用的問題，公司管理層回應(yīng)稱，區(qū)塊鏈技術(shù)的核心是其天然的去信任化、去中心化、強安全性和不可篡改性。數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈的結(jié)合是比較新穎的一個應(yīng)用。目前公司正在探索打破數(shù)據(jù)信息孤島及數(shù)據(jù)不信任的問題，利用區(qū)塊鏈設(shè)計“營銷鏈”，整合分散的各類數(shù)據(jù)，為營銷云中的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）提供支持。

    “如果營銷云是新武器，那么區(qū)塊鏈就是數(shù)據(jù)子彈庫。”公司管理層打比方道。

    據(jù)悉，科達股份旗下區(qū)塊鏈媒體平臺和流量入口預計有望4月底上線。同時打造區(qū)塊鏈時代的DMP，創(chuàng)新探索“營銷鏈”。此外，公司正在與全球第二大比特幣礦機芯片制造商嘉楠云智、全球最大的比特幣交易所天使投資人JRR合作，進一步梳理區(qū)塊鏈全產(chǎn)業(yè)，對技術(shù)和行業(yè)應(yīng)用方面進行資源儲備。

    “目前公司區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)還處在布局階段，我們看重的是最早了解區(qū)塊鏈能干什么，而不是利潤。”公司管理層坦言。