科達(dá)股份將發(fā)布營(yíng)銷云平臺(tái) 數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)再添“秘密武器”

    本報(bào)記者 張志偉

    近日記者獲悉，科達(dá)股份全力推進(jìn)的營(yíng)銷云平臺(tái)或?qū)⒂?月初正式對(duì)外發(fā)布。隨著騰訊、百度等巨頭紛紛把營(yíng)銷納入“云戰(zhàn)略”的一環(huán)，科達(dá)股份作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)中的佼佼者自然也不甘落后。據(jù)悉，科達(dá)股份即將推出的“秘密武器”包括科達(dá)營(yíng)銷云、區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)、營(yíng)銷數(shù)據(jù)鏈等。這些技術(shù)產(chǎn)品和營(yíng)銷工具，被認(rèn)為是科達(dá)股份拓展業(yè)務(wù)，提高利潤(rùn)率的殺手級(jí)武器。

    科達(dá)股份（600986）近日召開(kāi)年度業(yè)績(jī)說(shuō)明，公司管理層表示“2018年科達(dá)股份進(jìn)入后整合時(shí)代，二季度公司將推出多個(gè)自主研發(fā)的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品。”

    “營(yíng)銷云”戰(zhàn)略是公司在中長(zhǎng)期全力推進(jìn)的重點(diǎn)戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)會(huì)在5月初正式發(fā)布科達(dá)營(yíng)銷云。公司管理層介紹，營(yíng)銷云是各種營(yíng)銷技術(shù)工具的集合，底層是基于數(shù)據(jù)的分析，前端是觸達(dá)用戶的產(chǎn)品。公司表示，數(shù)字營(yíng)銷的核心是數(shù)據(jù)和流量，公司計(jì)劃把ADX廣告平臺(tái)作為主切入點(diǎn)，整合APP流量，實(shí)現(xiàn)DMP、ADX和營(yíng)銷云技術(shù)工具的打通。此外，公司將繼續(xù)整合8大營(yíng)銷子品牌優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力和技術(shù)產(chǎn)品，通過(guò)提供全渠道全生命周期的企業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷方案提升公司的盈利能力。

    為了打破數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)壁壘，公司還將在5月初上線區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)和“營(yíng)銷鏈”產(chǎn)品。公司管理層表示“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷公司必須抓住技術(shù)更迭和媒體變遷的機(jī)會(huì)，對(duì)于區(qū)塊鏈領(lǐng)域，公司首先看中的不是投資收益，而是更早了解區(qū)塊鏈如何改變世界、改變數(shù)字營(yíng)銷。”

    目前公司正在探索打破數(shù)據(jù)信息孤島及數(shù)據(jù)不信任的問(wèn)題，利用區(qū)塊鏈技術(shù)設(shè)計(jì)“營(yíng)銷鏈”，整合分散的數(shù)據(jù)，為營(yíng)銷云中的DMP提供支持；此外，區(qū)塊鏈技術(shù)能在解決廣告點(diǎn)擊欺詐等方面發(fā)揮作用。“如果營(yíng)銷云是新武器，那么區(qū)塊鏈就是數(shù)據(jù)子彈庫(kù)。”公司管理層打比方道。

    年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)數(shù)字營(yíng)銷板塊增長(zhǎng)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.28億元，比上年同期增長(zhǎng)70.12%，占公司營(yíng)業(yè)總收入的85.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.67億元，比上年同期增加56.95%。

    參加業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)的分析師告訴記者，科達(dá)股份業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，一方面源于整合有道，8家子公司均超額完成2017年度業(yè)績(jī)承諾，其中首次并購(gòu)的派瑞威行等5家子公司連續(xù)三年超額完成業(yè)績(jī)承諾。另一方面，源于公司積極拓展新業(yè)務(wù)模式，通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的升級(jí)。

    “我們對(duì)自己未來(lái)的定位不是簡(jiǎn)單的代理公司，而是以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字營(yíng)銷龍頭。”公司管理層表示，“我們希望通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)來(lái)強(qiáng)化公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的升級(jí)，把科達(dá)打造成為全能力數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)。”