科達股份將發(fā)布營銷云平臺 數(shù)字營銷集團再添“秘密武器”

    本報記者 張志偉

    近日記者獲悉，科達股份全力推進的營銷云平臺或?qū)⒂?月初正式對外發(fā)布。隨著騰訊、百度等巨頭紛紛把營銷納入“云戰(zhàn)略”的一環(huán)，科達股份作為數(shù)字營銷行業(yè)中的佼佼者自然也不甘落后。據(jù)悉，科達股份即將推出的“秘密武器”包括科達營銷云、區(qū)塊鏈媒體平臺、營銷數(shù)據(jù)鏈等。這些技術(shù)產(chǎn)品和營銷工具，被認為是科達股份拓展業(yè)務(wù)，提高利潤率的殺手級武器。

    科達股份（600986）近日召開年度業(yè)績說明，公司管理層表示“2018年科達股份進入后整合時代，二季度公司將推出多個自主研發(fā)的數(shù)字營銷產(chǎn)品。”

    “營銷云”戰(zhàn)略是公司在中長期全力推進的重點戰(zhàn)略，預計會在5月初正式發(fā)布科達營銷云。公司管理層介紹，營銷云是各種營銷技術(shù)工具的集合，底層是基于數(shù)據(jù)的分析，前端是觸達用戶的產(chǎn)品。公司表示，數(shù)字營銷的核心是數(shù)據(jù)和流量，公司計劃把ADX廣告平臺作為主切入點，整合APP流量，實現(xiàn)DMP、ADX和營銷云技術(shù)工具的打通。此外，公司將繼續(xù)整合8大營銷子品牌優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力和技術(shù)產(chǎn)品，通過提供全渠道全生命周期的企業(yè)級數(shù)字營銷方案提升公司的盈利能力。

    為了打破數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)壁壘，公司還將在5月初上線區(qū)塊鏈媒體平臺和“營銷鏈”產(chǎn)品。公司管理層表示“在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字營銷公司必須抓住技術(shù)更迭和媒體變遷的機會，對于區(qū)塊鏈領(lǐng)域，公司首先看中的不是投資收益，而是更早了解區(qū)塊鏈如何改變世界、改變數(shù)字營銷。”

    目前公司正在探索打破數(shù)據(jù)信息孤島及數(shù)據(jù)不信任的問題，利用區(qū)塊鏈技術(shù)設(shè)計“營銷鏈”，整合分散的數(shù)據(jù)，為營銷云中的DMP提供支持；此外，區(qū)塊鏈技術(shù)能在解決廣告點擊欺詐等方面發(fā)揮作用。“如果營銷云是新武器，那么區(qū)塊鏈就是數(shù)據(jù)子彈庫。”公司管理層打比方道。

    年報的數(shù)據(jù)顯示，公司主營業(yè)務(wù)數(shù)字營銷板塊增長強勁，實現(xiàn)營業(yè)收入81.28億元，比上年同期增長70.12%，占公司營業(yè)總收入的85.84%；實現(xiàn)凈利潤4.67億元，比上年同期增加56.95%。

    參加業(yè)績說明會的分析師告訴記者，科達股份業(yè)績持續(xù)增長，一方面源于整合有道，8家子公司均超額完成2017年度業(yè)績承諾，其中首次并購的派瑞威行等5家子公司連續(xù)三年超額完成業(yè)績承諾。另一方面，源于公司積極拓展新業(yè)務(wù)模式，通過技術(shù)升級來實現(xiàn)商業(yè)模式的升級。

    “我們對自己未來的定位不是簡單的代理公司，而是以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字營銷龍頭。”公司管理層表示，“我們希望通過加大技術(shù)研發(fā)來強化公司的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)商業(yè)模式的升級，把科達打造成為全能力數(shù)字營銷集團。”