牧高笛重新定義“戶外”概念 積極推進(jìn)品牌升級

    本報見習(xí)記者 吳奕萱

    隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)健增長，居民人均可支配收入不斷提高，群眾參與戶外活動的積極性提升，城市馬拉松、登山、露營等戶外賽事、活動不斷涌現(xiàn)，而參與群體數(shù)也從小眾的專業(yè)人士向業(yè)余、大眾群體發(fā)展，戶外運動消費成為一種流行的時髦消費。

    《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，今年安踏、李寧等運動品牌三季報業(yè)績大幅增長，同期的國內(nèi)戶外品牌上市公司業(yè)績表現(xiàn)卻沒有那么亮眼。為此，記者專程前往牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡稱“牧高笛”），與公司董秘王潘祺進(jìn)行了深入交流。

    戶外用品行業(yè)發(fā)展空間廣闊

    牧高笛是國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)的專業(yè)品牌之一，主營業(yè)務(wù)涵蓋OEM/ODM與自主品牌兩大板塊，產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。

    2018年1-9月牧高笛營收同比增長了9.85%，但凈利潤卻沒有增長，王潘祺解釋：“目前公司營收以外銷業(yè)務(wù)為主，今年匯率波動產(chǎn)生的匯兌損失是影響業(yè)績變化的主要原因，同時公司從年初起推進(jìn)國內(nèi)銷售渠道優(yōu)化，關(guān)閉或轉(zhuǎn)移了銷售不理想的渠道網(wǎng)點。”

    王潘祺對戶外用品的行業(yè)前景也持樂觀態(tài)度，其認(rèn)為：“首先國家產(chǎn)業(yè)政策支持發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地等設(shè)施，未來體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，其次戶外用品行業(yè)同時具有體育用品行業(yè)、旅游行業(yè)、輕紡服裝行業(yè)的特點，考慮2022年北京冬奧會臨近、國內(nèi)戶外運動發(fā)展所處階段、人均戶外用品消費金額相對較低等因素，國內(nèi)戶外用品行業(yè)市場發(fā)展空間廣闊，有望在2019年后迎來新一輪可持續(xù)增長期。”

    據(jù)了解，今年國務(wù)院發(fā)布《完善促進(jìn)消費體制機(jī)制實施方案（2018—2020年）》，促進(jìn)消費體制機(jī)制實施方案涉及體育、健康等多個領(lǐng)域，將進(jìn)一步激發(fā)居民體育、健康消費潛力。

    緊跟“輕松玩戶外” 發(fā)展理念布局市場

    “中國有14億人口，專業(yè)戶外市場人群只有約2000萬人，但是年出游人次有50億，這一巨大的輕戶外出游群體才是未來戶外消費市場的增長來源。”王潘祺表示，公司已經(jīng)確立“輕松玩戶外”這一理念并開始布局市場。

    “我們將產(chǎn)品消費群體年齡主力定在25-35歲，同時下探至20歲，上探至40歲，包括學(xué)生、職場新鳥、白領(lǐng)、精英、事業(yè)上升期的中產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)人員等，這一群體平時受學(xué)業(yè)、工作、家庭、社會等種種壓力，導(dǎo)致長期處于亞健康狀態(tài)，缺失生活幸福感。”

    王潘祺表示，牧高笛提出了“逛吃逛吃，牧高笛帶你輕松玩戶外”的品牌理念以及“讓更多的人從戶外重獲力量”這一品牌愿景，重新定義戶外即走出家門、走出工作場所就是戶外，并區(qū)分不同消費群體與需求，細(xì)分專業(yè)探索（ProfessionalExploration）、戶外探索（OutdoorExploration）、城市探索（UrbanExploration）、探索歸來（AfterExploration）四大系列，開發(fā)配套的戶外服飾、裝備等，打造“外保護(hù)、內(nèi)舒適、潮戶外”這一品牌標(biāo)簽。

    王潘祺還帶領(lǐng)記者參觀了牧高笛寧波和豐創(chuàng)意廣場店，現(xiàn)場體驗了一款智能溫控發(fā)熱棉服，并介紹：“這款發(fā)熱棉服新上市不久，不僅具備戶外裝備基本的防風(fēng)、防水、透氣功能，還能三檔調(diào)溫，產(chǎn)品斬獲2018亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎環(huán)保獎。”牧高笛持續(xù)加大研發(fā)力度，2018年1-9月，公司研發(fā)投入同比增長35%。值得一提的是，今年公司還有一款燒烤爐產(chǎn)品獲得設(shè)計界奧斯卡之稱的紅點獎。