上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng) 索菲亞“大家居戰(zhàn)略”穩(wěn)步推進(jìn)

    本報(bào)記者 趙琳

    8月29日晚間，索菲亞發(fā)布了2019年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.42億元，同比增長(zhǎng)5.17%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.91億元，同比增長(zhǎng)5.96%。

    對(duì)于上半年取得的經(jīng)營(yíng)成果，索菲亞董秘潘雯姍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“2019年是公司活動(dòng)整合年。上半年，索菲亞全屋定制品類、司米定制櫥柜以及索菲亞定制木門(mén)三大品類聯(lián)合組織盛大的啟航會(huì)，通過(guò)聯(lián)合活動(dòng)、明星助力促銷、微博直播等線下線上活動(dòng)方式，提升終端接單能力和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了訂單增長(zhǎng)。”

    二季度發(fā)力強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)上半年業(yè)績(jī)

    據(jù)了解，索菲亞成立于2003年，2011年，索菲亞在深交所上市，成為中國(guó)衣柜行業(yè)首家上市的民營(yíng)企業(yè)。

    記者注意到，索菲亞上市以來(lái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)10年快速增長(zhǎng)。截至2018年底，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.11億元和凈利潤(rùn)9.59億元，分別比2011年上市之初營(yíng)收和凈利潤(rùn)翻了數(shù)倍。2019年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)延續(xù)著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    值得注意的是，索菲亞今年二季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@加快。二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.6億元，同比增長(zhǎng)12.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.8億元，同比增長(zhǎng)6.8%。索菲亞品類收入（含OEM家具）同比上期增長(zhǎng)11.62%。此外，司米定制櫥柜收入較上年同期增加12.01%，索菲亞華鶴木門(mén)定制收入較上年同期增加33.13%。

    對(duì)于索菲亞的經(jīng)營(yíng)預(yù)期，招商證券的一份研報(bào)認(rèn)為，“索菲亞在全屋定制領(lǐng)域的優(yōu)秀生產(chǎn)制造能力有望持續(xù)延伸至其他非衣柜定制產(chǎn)品。公司擁有強(qiáng)大的渠道能力，隨著終端實(shí)力的進(jìn)一步強(qiáng)化、多品類布局完善，工程業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)提升，整體規(guī)模有望再上臺(tái)階。”

    “大家居戰(zhàn)略”穩(wěn)步推進(jìn)

    記者發(fā)現(xiàn)，索菲亞的“大家居戰(zhàn)略”也在上半年取得了很大進(jìn)展。

    據(jù)了解，索菲亞近年來(lái)一直依托“定制衣柜”的品牌優(yōu)勢(shì)推行產(chǎn)品多樣化。2012年底完成柔性生產(chǎn)線布局后，為進(jìn)一步普及定制家居產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。2013年，公司正式提出“定制家•索菲亞”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，以“全屋定制”的方式為消費(fèi)者提供完整家居解決方案。

    資料顯示，索菲亞上半年新增80位經(jīng)銷商，進(jìn)入48個(gè)新區(qū)域。此外，上半年經(jīng)銷商新開(kāi)了78家涵蓋所有品類的1000平方米大家居融合店，截至報(bào)告期大店總數(shù)達(dá)176家。此外，除了定制產(chǎn)品以外，公司另外在索菲亞的渠道中投放了OEM家具家品、定制窗簾，推行大家居戰(zhàn)略，踐行多品牌、多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)銷售策略。

    在“大家居戰(zhàn)略”的推動(dòng)下，索菲亞上半年諸多產(chǎn)品營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。衣柜及其配件實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.48億元，同比增長(zhǎng)2.50%；櫥柜及其配件營(yíng)收3.12億元，同比增長(zhǎng)12.35%；家具產(chǎn)品營(yíng)收1.80億元，同比增長(zhǎng)21.13%；木門(mén)營(yíng)收8050.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)34.16%。

    對(duì)于“大家居戰(zhàn)略”的進(jìn)展，潘雯姍表示“公司自2017年開(kāi)始鼓勵(lì)經(jīng)銷商開(kāi)千平店，大店模式經(jīng)過(guò)兩年運(yùn)營(yíng)已被證明有效，1000平方米的大店雖然投入高，但產(chǎn)品出樣完整，對(duì)于訂單轉(zhuǎn)化和客單價(jià)有提升積極作用。2019年上半年經(jīng)銷商紛紛加快了開(kāi)大店的速度。長(zhǎng)期目標(biāo)是每個(gè)城市至少一個(gè)大店，實(shí)現(xiàn)真正的大家居。”

（編輯 喬川川）