京東全資控股五星電器并成立新公司獨(dú)立經(jīng)營

    本報(bào)記者 許潔

    “到2025年，京東將在一線城市開設(shè)20家京東電器超級體驗(yàn)店，在地級以上城市以‘一城一店’模式開設(shè)300家京東電器城市旗艦店，開設(shè)5000家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。”8月12日，京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵在京東全資控股五星電器并成立新公司的發(fā)布會上說，“這些門店與目前已有的1.5萬家京東家電專賣店一起，將在線下再造一個京東家電”。

    新公司擬定名為京東五星電器集團(tuán)有限公司，此次官宣成為今年京東家電8.15周年慶的重頭戲。    

    新公司獨(dú)立經(jīng)營 目標(biāo)“線下再造一個京東家電”

    新的京東五星電器將繼續(xù)保持獨(dú)立經(jīng)營，原五星電器總裁潘一清擔(dān)任京東五星電器總裁，京東集團(tuán)副總裁馬驥出任京東五星電器首席財(cái)務(wù)官。五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店，承擔(dān)起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗(yàn)中心和會員服務(wù)中心功能。

    “我們和五星電器結(jié)緣在2017年底，經(jīng)過兩年多并肩作戰(zhàn)到今天完全融合。五星的團(tuán)隊(duì)積極向上，有經(jīng)營頭腦，善于打硬仗。”談到為什么要全資控股，閆小兵表達(dá)了對五星團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可，“五星電器是‘線下再造一個京東家電’的主力軍，潘總和他的團(tuán)隊(duì)肩負(fù)的任務(wù)是拓展京東的線下陣地，完善京東線上線下的生態(tài)，探索最先進(jìn)的全渠道模式。”

    五星電器是中國家電連鎖第三強(qiáng)，目前有各類門店超過1000家，在業(yè)內(nèi)享有“經(jīng)營效率最高的家電連鎖”美譽(yù)，積累了多級市場線下運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

    “京東五星電器門店模式已經(jīng)開始向線上線下融合的全渠道模式轉(zhuǎn)變。”潘一清表示，京東五星電器所有門店都初步實(shí)現(xiàn)了線上線下產(chǎn)品融合、經(jīng)營融合。核心員工具備實(shí)體場、虛擬場雙場運(yùn)營能力，數(shù)字引流銷售占比已經(jīng)達(dá)到五星整體銷售的40%。

    一城一店 創(chuàng)新模式提升消費(fèi)體驗(yàn)

    根據(jù)京東五星電器“一城一店”的發(fā)展規(guī)劃，未來五年內(nèi)將在直轄市和一線城市開設(shè)20家京東電器超級體驗(yàn)店，每店?duì)I業(yè)面積5萬-10萬平方米；在地級市打造300家單店面積1萬-2萬平方米的京東電器城市旗艦店。通過“一城一店”的模式完成京東電器自營線下網(wǎng)絡(luò)在全國城市市場的布局。

    首家京東電器超級體驗(yàn)店2019年11月11日已經(jīng)在重慶成功落地，首家京東電器城市旗艦店也于今年6月18日在安徽馬鞍山市成功開業(yè)。今年下半年將在蘇州、南京、焦作、蚌埠、德陽等城市再開8家京東電器城市旗艦店。與此同時，京東五星電器還在今年6月與步步高商業(yè)達(dá)成了代運(yùn)營合作，接管步步高在湖南、廣西兩省的家電零售業(yè)務(wù)。

    中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，京東穩(wěn)居上半年家電零售市場全渠道第一位。京東在家電零售市場的優(yōu)勢更多地來自線上市場，目前在線下，主要是通過1.5萬家京東家電專賣店覆蓋2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村，在縣鎮(zhèn)以下的下沉市場占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。通過京東電器超級體驗(yàn)店和京東電器城市旗艦店“一城一店”的逐步落地，京東家電補(bǔ)足了大中城市線下市場這塊重要版圖。

    逆勢發(fā)力線下 京東全渠道優(yōu)勢盡顯

    中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，今年上半年受疫情影響，家電行業(yè)面臨困境，整個行業(yè)都在進(jìn)行更深度的變革和調(diào)整，抓住了機(jī)遇就掌握了市場主動權(quán)。京東全資控股五星電器，有可能成為撬動整個家電流通行業(yè)變革的一個“支點(diǎn)”。

    疫情對線下渠道的影響巨大，今年上半年線上渠道的市場份額已經(jīng)超過線下，直播迅速崛起成為重要的帶貨方式。閆小兵表示，在這樣的背景下，京東逆勢加強(qiáng)在線下渠道的耕耘，是因?yàn)榫〇|對線下市場的理解不同于傳統(tǒng)企業(yè)。

    “通過深度體驗(yàn)讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的魅力，激發(fā)他們的隱性消費(fèi)需求，這是京東電器一城一店模式不同于傳統(tǒng)門店的價值所在。”正是因?yàn)榫〇|電器超級體驗(yàn)店和城市旗艦店以一城一店的方式一站式全面滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)和購物需求，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、效益和體驗(yàn)的最佳匹配，才能做到在競爭對手的關(guān)店大潮中逆勢擴(kuò)張。“我們的決策表面上看是在逆勢而行，實(shí)際上是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，推動家電零售行業(yè)從低效率向高效率的加速整合。”在加速實(shí)踐創(chuàng)新模式的過程中，京東也將給更多家電品牌帶來新的機(jī)遇，給全行業(yè)注入新的活力。

    閆小兵表示，全資控股五星電器是京東家電全渠道戰(zhàn)略的重要一步，未來京東家電將堅(jiān)持全渠道發(fā)展，全面提升消費(fèi)者體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，和中國品牌一起出海，為實(shí)現(xiàn)“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的國家重大戰(zhàn)略部署貢獻(xiàn)更大的力量。

（編輯 姜楠）