“郎牌郎”恢復(fù)線下銷售 郎酒進(jìn)一步發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)

    本報記者 舒婭疆

    11月3日，郎酒股份召開“郎牌郎”上市溝通會，自11月起，郎牌郎將重回線下渠道銷售，立足300元價格帶，每年控量投放，投放總量為3000噸。郎酒股份副董事長汪博煒在會上宣布，53度郎牌郎（普郎）的產(chǎn)品定位為“經(jīng)典醬香經(jīng)典傳承——郎牌郎”，定價259元／瓶至279元／瓶，由青花郎事業(yè)部統(tǒng)一運(yùn)營。

    汪博煒表示，此次恢復(fù)線下銷售，一是醬酒品類蓬勃發(fā)展的市場需求，二是消費(fèi)再升級下300元價格帶的需求，三是無數(shù)消費(fèi)者對這款經(jīng)典產(chǎn)品的呼吁。

    作為經(jīng)典名酒，郎牌郎一直被消費(fèi)者稱為“普郎”。近年來，郎牌郎多以紀(jì)念酒身份面世。據(jù)介紹，此次恢復(fù)線下銷售，郎酒股份已經(jīng)在產(chǎn)能、儲能、品牌等方面做了充足的準(zhǔn)備：6萬噸產(chǎn)能，18萬噸儲能，2026年存酒可達(dá)30萬噸，強(qiáng)大的產(chǎn)儲基礎(chǔ)保障了郎牌郎的用量及品質(zhì)。郎酒股份副總經(jīng)理陳建偉表示，郎酒股份對郎牌郎的品牌運(yùn)營從未間斷過，近年來通過老酒還鄉(xiāng)、專家評品會等造勢活動，郎牌郎產(chǎn)品價值在市場呈幾倍增長。

    根據(jù)運(yùn)營規(guī)劃，郎牌郎將在四川、河南、山東、江蘇、廣東、廣西、貴州、河北為重點(diǎn)全面布局，其他區(qū)域選擇點(diǎn)狀潛力市場，循序布局。并將以地（市）、縣級市場為單位布局，原則上不進(jìn)行大區(qū)域布局。

    此次郎牌郎的回歸吸引了市場諸多關(guān)注。有分析人士表示，在大眾醬香酒消費(fèi)市場，郎酒已經(jīng)形成了“郎牌郎－紅花郎－青花郎－紅運(yùn)郎”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。如今，郎酒已經(jīng)實現(xiàn)了醬香大戰(zhàn)略在價位帶上多梯級的聚焦，進(jìn)一步發(fā)揮了品牌協(xié)同效應(yīng)。而國民醬酒的重出江湖，在滿足消費(fèi)者不同價位的用酒需求的同時，也將進(jìn)一步改變市場競爭格局。

（編輯 李波 孫倩）