新乳業(yè)上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.26% 持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品迭代升級(jí)

    本報(bào)記者 舒婭疆

    8月30日，新乳業(yè)披露2024年半年報(bào)。公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.64億元，同比增長(zhǎng)1.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.96億元，同比增長(zhǎng)25.26%；銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率為5.68%，同比增加超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。

    新乳業(yè)表示，報(bào)告期內(nèi)，全國(guó)性行業(yè)龍頭乳企市場(chǎng)份額和龍頭地位穩(wěn)固，部分企業(yè)面臨業(yè)績(jī)壓力和挑戰(zhàn)，但也不乏以突出的供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)新能力為依托、選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)，且表現(xiàn)出相當(dāng)活力的企業(yè)。公司持續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心，以“篤定核心業(yè)務(wù)、提升企業(yè)價(jià)值”為主線(xiàn)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

    低溫鮮奶、特色酸奶等業(yè)務(wù)發(fā)展向好

    作為區(qū)域性乳制品龍頭企業(yè)，新乳業(yè)堅(jiān)持“鮮立方戰(zhàn)略”，以低溫產(chǎn)品為主導(dǎo)，與主要龍頭企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

    2024年上半年，公司保持“鮮酸雙強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，持續(xù)培育戰(zhàn)略品類(lèi)，低溫鮮奶通過(guò)提高渠道立體化覆蓋持續(xù)滲透，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額穩(wěn)步增加；特色酸奶業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)協(xié)同化覆蓋；同時(shí)，在常溫純奶業(yè)務(wù)中，公司的高中端白奶市場(chǎng)占比持續(xù)提升。

    另一方面，公司持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，主動(dòng)經(jīng)營(yíng)快速變化的渠道，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，2024年上半年，新乳業(yè)的新品收入占比保持雙位數(shù)水平。

    半年報(bào)還顯示，新乳業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化方面，公司自研發(fā)和自運(yùn)營(yíng)的電商+用戶(hù)運(yùn)營(yíng)數(shù)字化平臺(tái)“鮮活go”應(yīng)用范圍擴(kuò)展至12家乳制品子公司，上半年，接入“鮮活go”平臺(tái)的周期購(gòu)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中“鮮活go”商城業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超50%。周期購(gòu)用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率和留存率顯著提升，該平臺(tái)對(duì)業(yè)務(wù)的支撐力度明顯加強(qiáng)。

    乳業(yè)分析師、中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)宋亮在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)下，新乳業(yè)2024年上半年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比雙增長(zhǎng)難能可貴，這主要得益于三方面原因。

    “新乳業(yè)堅(jiān)持在低溫賽道推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，低溫產(chǎn)品對(duì)公司整體業(yè)績(jī)做出了明顯貢獻(xiàn)；近年來(lái)，公司通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品快速、大范圍的鋪貨和市場(chǎng)擴(kuò)張，為公司基本面打下了良好的基礎(chǔ)，助力銷(xiāo)售增長(zhǎng)；在場(chǎng)景化消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯的背景下，公司持續(xù)打造新鮮、優(yōu)質(zhì)大單品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，這對(duì)公司業(yè)績(jī)也起到了較好的拉動(dòng)作用。”宋亮說(shuō)道。

    行業(yè)迎來(lái)新發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇

    從行業(yè)來(lái)看，2024年以來(lái)，乳制品整體消費(fèi)增長(zhǎng)面臨著壓力，乳品行業(yè)的公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。東方財(cái)富Choice資訊統(tǒng)計(jì)顯示，截至8月30日記者截稿時(shí)，A股乳品（申萬(wàn)三級(jí)行業(yè)）板塊中，以妙可藍(lán)多、海融科技、新乳業(yè)、伊利股份、貝因美等為代表的8家上市公司均實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，也有8家乳品上市公司的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了不同程度下滑。

    宋亮認(rèn)為，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，相關(guān)企業(yè)普遍面臨著消費(fèi)端帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)乳品消費(fèi)會(huì)呈現(xiàn)個(gè)性化、碎片化、場(chǎng)景化趨勢(shì)，這些新變化將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)加快產(chǎn)品優(yōu)化調(diào)整和商業(yè)合作模式的創(chuàng)新發(fā)展。

    新乳業(yè)在半年報(bào)中表示，2024年行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)出新的發(fā)展機(jī)遇和趨勢(shì)：線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的全渠道銷(xiāo)售模式將成為行業(yè)新常態(tài)；數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用將推動(dòng)乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的智能化升級(jí)；消費(fèi)者對(duì)乳制品品質(zhì)的要求日益提高，促使企業(yè)不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制體系，品質(zhì)化發(fā)展將成為乳制品行業(yè)的重要趨勢(shì)之一，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

    廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)部分細(xì)分賽道的發(fā)展前景表示出信心。他向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)消費(fèi)端對(duì)于“質(zhì)價(jià)比”和“性?xún)r(jià)比”兼而有之的產(chǎn)品會(huì)更加青睞，這對(duì)品牌帶來(lái)了更高的要求和挑戰(zhàn)，新乳業(yè)以質(zhì)量為核心、以品牌賦能、以渠道為保障，有望在行業(yè)新形勢(shì)下繼續(xù)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著“大健康”的行業(yè)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，預(yù)計(jì)奶酪、低溫生鮮、高品質(zhì)酸奶等領(lǐng)域還將有較大的擴(kuò)容空間。

（編輯 孫倩）