雅戈?duì)枅?jiān)持聚焦時(shí)尚主業(yè) 品牌矩陣逐步完善

    本報(bào)記者 吳奕萱

    11月14日，雅戈?duì)栒匍_了2024年第三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)，公司高管針對(duì)整體發(fā)展戰(zhàn)略、各品牌發(fā)展規(guī)劃、未來工作重點(diǎn)等投資者關(guān)注事項(xiàng)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

    雅戈?duì)?024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84.00億元，較上年同期增長(zhǎng)12.63%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25.12億元。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年以來，公司堅(jiān)持聚焦時(shí)尚主業(yè)，持續(xù)加大品牌投入、市場(chǎng)建設(shè)和人才培養(yǎng)。在調(diào)整優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、完善多品牌矩陣等方面取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。”

    現(xiàn)階段雅戈?duì)栆淹瓿梢灾髌放芛OUNGOR為核心，MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等品牌多維度協(xié)同發(fā)展的格局。公司不斷加速在商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)戶外、潮流、生活方式等領(lǐng)域布局，旨在覆蓋滿足更多消費(fèi)人群需求。

    雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年以來，公司主品牌YOUNGOR重點(diǎn)強(qiáng)化品牌視覺營(yíng)銷，以“少年與先生”為策劃主線，落地了“襯衫節(jié)”“父親節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，并通過線上話題、游戲互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的品牌曝光和線下引流；其他品牌則重點(diǎn)強(qiáng)化品牌定位與調(diào)性，拓展年輕客群，其中，公司戶外、運(yùn)動(dòng)、休閑品牌實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

    另外，今年前三季度，雅戈?duì)柍掷m(xù)深化實(shí)踐“一個(gè)體驗(yàn)館鏈接一座城”的策略，推進(jìn)時(shí)尚體驗(yàn)館建設(shè)。

    雅戈?duì)柖聲?huì)秘書馮雋在業(yè)績(jī)說明會(huì)上對(duì)記者表示：“時(shí)尚體驗(yàn)館是公司探索線上線下深度融合、提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)的根據(jù)地。截至目前，公司已開設(shè)13家時(shí)尚體驗(yàn)館，對(duì)于提升公司在各中心城市的品牌力和知名度、帶動(dòng)和輻射其他渠道和區(qū)域銷售發(fā)揮了積極作用。”

    對(duì)于雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)分析人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“近年來，雅戈?duì)柧劢狗b主業(yè)，重點(diǎn)提升品牌運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化渠道布局，男裝行業(yè)龍頭地位不斷鞏固，短期來看，隨著公司品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展的加速，市場(chǎng)份額和盈利能力有望提升。但隨著服裝行業(yè)的復(fù)蘇和消費(fèi)回暖，雅戈?duì)栃枰粩鄤?chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量才能保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。”

    雅戈?duì)枌?duì)此也深感認(rèn)同，近年來，公司積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)和新理念，建立了完整的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新體系。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司在生產(chǎn)技術(shù)及工藝的研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面持續(xù)進(jìn)行資源投入，強(qiáng)化以抗皺、水洗等功能性產(chǎn)品為核心的系列化開發(fā)和技術(shù)升級(jí)，保障產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先。”

    另外，雅戈?duì)栐趯?duì)外投資方面一直保持著積極的姿態(tài)，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司聚焦與時(shí)尚主業(yè)相關(guān)的投資，積極尋求并購、合作。現(xiàn)階段，公司已通過運(yùn)營(yíng)HELLY HANSEN、UNDEFEATED積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，將為后續(xù)并購整合打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

（編輯 李波 才山丹）