本來(lái)生活發(fā)布2025年貨季企業(yè)食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

    本報(bào)訊 （記者張敏 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男）1月24日，北京本來(lái)工坊科技有限公司旗下本來(lái)生活發(fā)布2025年貨季企業(yè)食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。

    報(bào)告顯示，2025年貨季已接近尾聲，企業(yè)客戶(hù)對(duì)于福利采購(gòu)的“質(zhì)價(jià)比”需求有增無(wú)減，加上企業(yè)在預(yù)算方面更加精打細(xì)算等因素影響，服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)“卷”出新高度。以本來(lái)生活自有品牌“嗑小熊”為例，成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新雙管齊下，讓這一品牌旗下系列商品更具吸引力。今年年貨季期間，“嗑小熊”禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)已超過(guò)15%。

    此外，春節(jié)作為企業(yè)福利、營(yíng)銷(xiāo)禮品比拼最激烈的競(jìng)技場(chǎng)，可以明顯看到，缺乏特色的食品禮盒、日用品禮盒的需求量近年減少，“個(gè)性化”成為增長(zhǎng)最突出的訴求，這也是定制商品在年貨季大放異彩的重要基礎(chǔ)。

    報(bào)告顯示，2025年貨季，本來(lái)生活福利商城端銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯，從全年來(lái)看，這一渠道同比增長(zhǎng)幅度將超過(guò)20%。不過(guò)，從銷(xiāo)售占比來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)集采仍然是年貨季企業(yè)優(yōu)選的方式。

    “情緒價(jià)值”成為年輕群體的消費(fèi)熱詞。這一現(xiàn)象在2025年貨季的企業(yè)消費(fèi)中也得到了體現(xiàn)。一方面，帶有網(wǎng)絡(luò)流行梗、趣味元素的禮品頗受歡迎，成為員工在社交媒體上最?lèi)?ài)曬的福利之一；另一方面，企業(yè)在定制中也更注重加入關(guān)懷員工的巧思。

    本來(lái)生活相關(guān)人士表示，健康潮流今年依舊熱度不減，養(yǎng)生、保健類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。除了員工福利之外，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)禮品的選擇上也更傾向于選擇滋補(bǔ)產(chǎn)品、保健器械等。從受眾年齡來(lái)看，中年群體對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的接受度更高。此外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)禮品在年貨季也逐漸興起，在一二線城市這一現(xiàn)象更為明顯。

（編輯 郭之宸）