上美股份2024年?duì)I收同比增長62.1% 多品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)高速成長

    本報(bào)記者 張文湘

    3月20日，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美股份”）發(fā)布2024年年度業(yè)績報(bào)告。2024年，上美股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67.93億元，同比增長62.1%；凈利潤為8.03億元，同比增長74.0%。

    上美股份業(yè)績近年來持續(xù)高速增長，2023年企業(yè)營收、凈利潤分別同比增長56.6%和213.5%。在美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，公司表現(xiàn)出來的增長韌性讓人“刮目相看”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上美股份業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)亮眼，經(jīng)營效率與規(guī)模效應(yīng)雙雙得到提升，印證了其可持續(xù)增長的韌性和戰(zhàn)略布局的前瞻性，后續(xù)有望繼續(xù)保持高速增長的發(fā)展勢(shì)頭。    

    上美股份產(chǎn)品矩陣

    多品牌戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)

    資料顯示，上美股份是一家多品牌化妝品公司，專注于護(hù)膚品及母嬰護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。公司目前布局護(hù)膚、洗護(hù)、母嬰、美妝多個(gè)賽道，在全球自建兩大科研中心和兩大供應(yīng)鏈。

    近年來，上美股份堅(jiān)持“聚焦化妝品一個(gè)賽道+多品牌裂變”戰(zhàn)略，以多品牌的發(fā)展支撐企業(yè)的可持續(xù)增長，顯著提升公司的抗周期能力。從近年的業(yè)績表現(xiàn)來看，公司上述戰(zhàn)略已獲得初步成功。

    2024年，上美股份旗下主力品牌韓束延續(xù)強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，全年收入為55.91億元，同比增長80.9%。

    在抖音渠道，韓束通過自播建立核心陣地，費(fèi)比優(yōu)化帶動(dòng)利潤率提升，連續(xù)兩年蟬聯(lián)抖音美妝銷售榜榜首。受抖音“勢(shì)能”帶動(dòng)，韓束在天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了流量承接及轉(zhuǎn)化，青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，韓束2024年線上全渠道增速達(dá)98.34%，登頂全網(wǎng)化妝品增速榜榜首。韓束以強(qiáng)大的“吸金”能力，成為上美股份旗下的“超級(jí)品牌”。

    與此同時(shí)，上美股份第二增長曲線newpage一頁2024年也實(shí)現(xiàn)倍式增長，營收為3.76億元，同比增長146.3%，業(yè)績表現(xiàn)領(lǐng)跑中高端母嬰市場(chǎng)，在天貓、抖音、京東三大渠道銷量漲幅均超過100%。

    2024年，上美股份還同時(shí)布局多個(gè)新品類，孵化新的“增長曲線”，例如新增一葉子洗護(hù)、韓束洗護(hù)品牌，聚焦功能型洗護(hù)與頭皮抗衰賽道，母嬰品牌紅色小象也推出青少年護(hù)膚0U系列，覆蓋更長的用戶生命周期。

    高毛利、高研發(fā)、高分紅體現(xiàn)投資價(jià)值

    上美股份公告顯示，公司2024年毛利潤達(dá)51.09億元，同比增長69.2%；毛利率提升3.1個(gè)百分點(diǎn)至75.2%。

    產(chǎn)品能持續(xù)維持高毛利，與上美股份持續(xù)的研發(fā)投入密不可分。據(jù)了解，上美股份已投入自主研發(fā)20余年，搭建起了CCM上美創(chuàng)新研發(fā)體系，以及組建了上美科學(xué)委員會(huì)，鏈接前沿科技賽道。

    2024年上美股份研發(fā)投入達(dá)1.8億元，同比增加43.0%。其中自主研發(fā)成分環(huán)六肽-9通過新原料備案，不僅成為功效護(hù)膚領(lǐng)域全球首個(gè)品牌自研環(huán)六肽，也代表著韓束科研實(shí)現(xiàn)了從線性肽到環(huán)肽的分子結(jié)構(gòu)突破，完成生物制藥向美妝護(hù)膚的跨學(xué)科技術(shù)遷移。2024年，公司申請(qǐng)專利76項(xiàng)，其中發(fā)明專利申請(qǐng)36項(xiàng)；新發(fā)授權(quán)專利27項(xiàng)，其中發(fā)明專利5項(xiàng)。

    2024年，上美股份繼續(xù)保持較高的分紅力度，公司全年基本每股盈利為1.96元，全年擬派付股息為每股1.5元。公司于2022年12月在港交所上市，上市后累計(jì)派息已超10億元。

    深圳華道研究咨詢有限公司合伙人王志球在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，上美股份“高業(yè)績+高分紅+高研發(fā)”的平衡，體現(xiàn)管理層對(duì)股東回報(bào)與企業(yè)未來的雙重重視，在當(dāng)前的資本市場(chǎng)環(huán)境下，公司有望成為兼具確定性與成長性的稀缺投資標(biāo)的。

    沖刺300億元目標(biāo)

    展望未來，上美股份如何保持強(qiáng)勢(shì)增長，也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

    公司業(yè)績公告顯示，未來，上美股份將繼續(xù)以多品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，支撐企業(yè)的可持續(xù)增長，全面布局護(hù)膚、洗護(hù)、母嬰、美妝等賽道，通過多品類延伸、全渠道均衡發(fā)力，構(gòu)建起可持續(xù)增長模型，有效分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

    與此同時(shí)，上美股份已制定明確清晰的發(fā)展路徑。未來三年，公司將遵循“2+2+2戰(zhàn)略”，聚焦護(hù)膚、洗護(hù)、母嬰三大賽道，成就六大超級(jí)品牌；而在未來十年，上美股份將業(yè)務(wù)拓展至“大眾護(hù)膚、洗護(hù)個(gè)護(hù)、母嬰用品、皮膚醫(yī)療美容、彩妝、高端護(hù)膚+儀器”六大板塊，希望在2030年沖刺300億元營收目標(biāo)。

    “從過去幾年的增長表現(xiàn)來看，上美股份的‘品牌矩陣+全渠道+強(qiáng)研發(fā)’模式已被市場(chǎng)初步驗(yàn)證。無論是韓束在科學(xué)抗衰領(lǐng)域的突破，還是newpage一頁的倍式增長，均表明公司在細(xì)分市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”努曼陀羅（麗江）管理咨詢合伙企業(yè)創(chuàng)始人霍虹屹對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    王志球認(rèn)為，在更長的周期內(nèi)，國貨市占率提升趨勢(shì)日益明確，在需求側(cè)，消費(fèi)者對(duì)國貨認(rèn)可度日漸提升；在供給側(cè)，國貨企業(yè)能夠以更敏捷的反應(yīng)速度，積極推出匹配消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，布局全渠道營銷，進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)。上美股份有望引領(lǐng)中國美妝行業(yè)從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，為全球美妝市場(chǎng)注入中國品牌的新勢(shì)能。

（編輯 張昕 才山丹）