會稽山爽酒12小時銷售額破千萬元 股價近六個交易日漲超40%

    本報訊 （記者吳文婧）5月25日，會稽山紹興酒股份有限公司（簡稱“會稽山”）在抖音平臺開啟連續(xù)12小時直播，其產(chǎn)品會稽山爽酒創(chuàng)下12小時銷售額突破1000萬元的紀錄，直播間觀看人數(shù)突破萬人，并導致公司為“618”準備的三倍庫存商品提前售罄，不得不緊急啟動預售。

    線上銷售火爆的同時，資本市場也反響熱烈，會稽山股票在5月26日開盤即封漲停，收于21.33元/股，股價近6個交易日累計漲幅超過40%，市值突破100億元大關，股價與市值雙雙登頂黃酒行業(yè)榜首。

    會稽山市值接近翻倍的背后，是資本對“新黃酒經(jīng)濟”的看好，健康化消費觀，年輕化的消費者，正把黃酒從情懷故事變成增長公式。

    據(jù)了解，此次熱銷的產(chǎn)品“爽酒”創(chuàng)新采用“氣泡+黃酒+低度”配方，通過罐裝形式打破傳統(tǒng)黃酒的飲用場景限制。爽酒微醺的產(chǎn)品特性，則恰好契合年輕消費者“輕飲酒”的趨勢。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在年輕消費群體中轉化率顯著提升。

    會稽山通過抖音直播構建起“內(nèi)容-消費-反饋”的閉環(huán)，在抖音評論區(qū)，“口感接近啤酒但更健康”等用戶反饋高頻出現(xiàn)。連續(xù)兩年在大促中刷新行業(yè)紀錄，進一步驗證了會稽山的市場突破能力。

    這場銷售熱潮同樣折射出傳統(tǒng)黃酒行業(yè)的結構性變革。會稽山通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)健康屬性升級，保留黃酒氨基酸含量優(yōu)勢，營銷策略瞄準主力消費群體，正重構黃酒的消費邏輯。傳統(tǒng)黃酒消費集中于江浙滬地區(qū)的餐飲場景，而會稽山新品通過線上渠道已觸達全國消費者，使得消費場景發(fā)生結構性變化。

    隨著“618”大促的啟動和夏季消費旺季臨近，會稽山創(chuàng)新黃酒產(chǎn)品有望成為觀察傳統(tǒng)酒業(yè)轉型的關鍵樣本，公司通過“傳統(tǒng)工藝+數(shù)字營銷”的實踐，正在樹立行業(yè)新標桿。

（編輯 張昕）