跨境電商賽道升溫 多家上市公司加碼海外市場

    本報記者 吳奕萱 見習(xí)記者 王楠

    外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展進程中，跨境電商正扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色。

    1月14日，國新辦發(fā)布會披露的核心數(shù)據(jù)顯示，2025年我國跨境電商進出口達2.75萬億元，較2020年激增69.7%。發(fā)布會同步提及跨境電商領(lǐng)域的“新業(yè)態(tài)新發(fā)展”，這一發(fā)展態(tài)勢是跨境電商規(guī)模增長的重要支撐，具體表現(xiàn)為貿(mào)易模式、運營形態(tài)、服務(wù)體系等方面的創(chuàng)新突破。

    近年來，跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來政策利好。2025年4月22日，國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》中明確提到，要進一步完善跨境電子商務(wù)統(tǒng)計體系，實行對綜合試驗區(qū)內(nèi)跨境電子商務(wù)零售出口貨物按規(guī)定免征增值稅和消費稅等支持政策，企業(yè)可以選擇企業(yè)所得稅核定征收，對經(jīng)所在地海關(guān)確認符合監(jiān)管要求的綜合試驗區(qū)所在城市（地區(qū)）自動適用跨境電子商務(wù)零售進口相關(guān)政策，支持企業(yè)共建共享海外倉。

    2025年12月25日，海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于實施〈出口貨物已補稅/未退稅證明〉聯(lián)網(wǎng)核查的公告》（以下簡稱《證明》）提到，自2026年1月1日起，海關(guān)總署和稅務(wù)總局共同實施《證明》電子數(shù)據(jù)與報關(guān)單電子數(shù)據(jù)的聯(lián)網(wǎng)核查。這一舉措進一步優(yōu)化口岸營商環(huán)境，為跨境貿(mào)易便利化再添助力。

    區(qū)域貿(mào)易協(xié)定紅利拓寬企業(yè)出海通道。2026年是《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效的第五年，關(guān)稅減讓等利好為浙江企業(yè)融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、開拓海外市場注入動能。據(jù)杭州海關(guān)數(shù)據(jù)，截至2025年11月份，RCEP生效以來累計簽發(fā)原產(chǎn)地證書29.5萬份，對應(yīng)享惠出口額806.9億元。

    在政策與市場的雙重驅(qū)動下，行業(yè)發(fā)展方向愈發(fā)清晰。廣州思益得首席策略官陳彥頤對《證券日報》記者表示，當前跨境電商已進入“效率與品牌雙輪驅(qū)動”的成熟期，未來3年到5年技術(shù)深度滲透、品牌出海加速、新興市場分化將是核心演進方向，技術(shù)應(yīng)用將進一步推動運營效率提升，中國品牌在海外電商市場的影響力也將持續(xù)擴大。

    依托行業(yè)規(guī)模增長，品牌化轉(zhuǎn)型成為跨境電商上市公司應(yīng)對同質(zhì)化競爭的重要方向，相關(guān)企業(yè)密集推進資本與業(yè)務(wù)布局。杭州巨星科技股份有限公司近期披露的2025年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計歸母凈利潤為24.19億至27.64億元，同比增長5%至20%。作為全球化手工具龍頭企業(yè)，公司手握核心自有品牌WORKPRO，以及ARROW、Goldblatt等多個海外收購品牌，構(gòu)建起覆蓋不同細分領(lǐng)域與價格區(qū)間的品牌矩陣。

    跨境電商龍頭企業(yè)浙江中國小商品城集團股份有限公司近期布局動作同樣受到關(guān)注，公司與非洲B2B電商平臺Egatee簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，加碼中非數(shù)字貿(mào)易通道建設(shè)。依托義烏核心供應(yīng)鏈優(yōu)勢，公司搭建跨境全鏈路服務(wù)體系及全球海外倉網(wǎng)絡(luò)，既助力中小商戶出海，自身跨境業(yè)務(wù)規(guī)模亦實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

    針對全球市場關(guān)稅調(diào)整與消費需求分化，本土化布局成為上市公司降本提效的關(guān)鍵路徑。樂歌人體工學(xué)科技股份有限公司于2024年啟動自建海外倉戰(zhàn)略，其位于美國佐治亞州的首個自建倉于2025年底完成交付，并于2026年1月份正式投入使用。目前公司持續(xù)推進美國倉網(wǎng)建設(shè)，加強海外倉自動化和信息化投入，通過大規(guī)模應(yīng)用自研設(shè)備與信息系統(tǒng)提升作業(yè)效率，并完善全鏈路跨境物流服務(wù)體系，助力自身及合作商戶降本增效。

    此外，部分企業(yè)通過境外上市融資補充資金，將募資重點投向全球售后體系、研發(fā)實驗室等領(lǐng)域，進一步夯實品牌全球化基礎(chǔ)。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，跨境電商行業(yè)已邁入規(guī)?；蚓毣D(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，核心增長點將集中于東南亞等新興市場滲透率提升及高附加值品類出海，頭部企業(yè)探索的多品牌矩陣、全球倉配網(wǎng)絡(luò)、全鏈路生態(tài)整合等路徑具有可借鑒價值。在他看來，具備自主品牌與全球資源配置能力的上市公司，有望持續(xù)擴大全球市場份額，推動行業(yè)規(guī)模進一步增長，助力我國外貿(mào)持續(xù)提質(zhì)增效。

（編輯 孫倩）