港股電視廣播股價(jià)大漲47.63% TVB能借電商直播迎來(lái)“第二春”嗎？

    本報(bào)記者 李豪悅

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日收盤(pán)，港股電視廣播（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TVB”，代碼：0511.HK）大漲47.63%，盤(pán)中最高漲幅一度達(dá)到52.78%。6月1日，TVB官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，“TVB識(shí)貨”5月31日在淘寶舉行的第九場(chǎng)直播，全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1億元，累計(jì)觀看人次近1000萬(wàn)。

    電商業(yè)務(wù)正在成為T(mén)VB收入提升的利器。公司發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.86億港元（約合32.34億元人民幣），同比增長(zhǎng)24%。財(cái)報(bào)介紹，收入增長(zhǎng)主要?dú)w功于2021年8月底收購(gòu)的士多集團(tuán)為全年貢獻(xiàn)的電商收入。

    記者了解到，5月31日晚“TVB識(shí)貨”的直播以“香港小姐”為主題，邀來(lái)黎諾懿、陳自瑤、湯洛雯、高海寧、朱晨麗及何依婷參與電商直播帶貨，直播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額突破1億元。

    從過(guò)往成績(jī)看，TVB的直播業(yè)務(wù)漸入佳境，收入基本能保持增長(zhǎng)，影響力逐漸擴(kuò)大。早在今年3月份，TVB宣布，通過(guò)旗下的上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作開(kāi)展超過(guò)48場(chǎng)電商直播。3月7日，TVB在淘寶的直播手秀斬獲超過(guò)2350萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)。第二場(chǎng)帶貨直播銷(xiāo)售額7320萬(wàn)元，達(dá)到首播的三倍多，累計(jì)觀看人次690萬(wàn)。

    據(jù)海通國(guó)際研報(bào)預(yù)測(cè)，2023年，TVB在淘寶直播共48場(chǎng)，場(chǎng)均GMV為1300萬(wàn)元人民幣，傭金率為7%，預(yù)計(jì)全年GMV將達(dá)到6億元人民幣。到2025年，預(yù)計(jì)TVB在淘寶直播和抖音平臺(tái)直播帶貨和廣告業(yè)務(wù)方面的收入將超過(guò)5億元人民幣。

    對(duì)比該公司2022年與2021年財(cái)報(bào)，電商業(yè)務(wù)一躍成為公司第二大收入來(lái)源，作為第一收入來(lái)源的香港電視廣播業(yè)占比反而縮減明顯。財(cái)報(bào)顯示，香港電視廣播業(yè)務(wù)收入占比已從2021年的42%縮減到2022年的36%；相應(yīng)的，電商業(yè)務(wù)收入占比從2021年的8%飛速提升至2022年的24%。

    盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，TVB作為老牌娛樂(lè)企業(yè)，在直播市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年的情況下才開(kāi)始入場(chǎng)，是不得已而為之。近年來(lái)，TVB很少有能拿出手的爆款影視和綜藝，利潤(rùn)持續(xù)虧損問(wèn)題亟待解決。因此，TVB急需提升市場(chǎng)發(fā)展空間。新東方曾憑借直播帶貨打了一場(chǎng)翻身仗，直接成為直播頂流。東山再起的案例在直播行業(yè)中并不少見(jiàn)，啟發(fā)了很多傳統(tǒng)企業(yè)，想方設(shè)法尋求突破。

    在內(nèi)地市場(chǎng)影響力已逐年下滑的TVB，能否借助電商直播，迎來(lái)事業(yè)的第二春？

    “電商收入明顯改善了TVB的收入結(jié)構(gòu)，從這方面來(lái)看，介入電商直播是TVB的一個(gè)正確的布局方向。另外，TVB的明星資源非常豐富，但是隨著內(nèi)地演員、明星主播的不斷興起，TVB新生代的明星在知名度和影響力方面已不具備任何優(yōu)勢(shì)，如果能夠?qū)⒅辈サ挠绊懥ψ龃?，?duì)提升旗下新生代藝人在內(nèi)地的影響力也是不錯(cuò)的手段。”艾媒咨詢(xún)CEO兼分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道：“目前，不管是電視劇還是電影，演員的知名度非常重要。如果TVB通過(guò)直播將演員知名度進(jìn)行熱炒，為公司帶來(lái)的將不僅僅電商方面的收入，還會(huì)帶熱傳統(tǒng)的娛樂(lè)業(yè)務(wù)，例如影視劇代言、演唱會(huì)、商演等。”

（編輯 汪世軍 才山丹）