港股電視廣播股價大漲47.63% TVB能借電商直播迎來“第二春”嗎？

    本報記者 李豪悅

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日收盤，港股電視廣播（以下簡稱“TVB”，代碼：0511.HK）大漲47.63%，盤中最高漲幅一度達到52.78%。6月1日，TVB官方公眾號發(fā)布消息稱，“TVB識貨”5月31日在淘寶舉行的第九場直播，全場銷售額突破1億元，累計觀看人次近1000萬。

    電商業(yè)務正在成為TVB收入提升的利器。公司發(fā)布的2022年財報顯示，報告期內，公司實現(xiàn)營收35.86億港元（約合32.34億元人民幣），同比增長24%。財報介紹，收入增長主要歸功于2021年8月底收購的士多集團為全年貢獻的電商收入。

    記者了解到，5月31日晚“TVB識貨”的直播以“香港小姐”為主題，邀來黎諾懿、陳自瑤、湯洛雯、高海寧、朱晨麗及何依婷參與電商直播帶貨，直播時間長達9個小時，銷售額突破1億元。

    從過往成績看，TVB的直播業(yè)務漸入佳境，收入基本能保持增長，影響力逐漸擴大。早在今年3月份，TVB宣布，通過旗下的上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內合作開展超過48場電商直播。3月7日，TVB在淘寶的直播手秀斬獲超過2350萬元的銷售額，累計觀看人數(shù)超320萬，累計觀看人次超過485萬。第二場帶貨直播銷售額7320萬元，達到首播的三倍多，累計觀看人次690萬。

    據(jù)海通國際研報預測，2023年，TVB在淘寶直播共48場，場均GMV為1300萬元人民幣，傭金率為7%，預計全年GMV將達到6億元人民幣。到2025年，預計TVB在淘寶直播和抖音平臺直播帶貨和廣告業(yè)務方面的收入將超過5億元人民幣。

    對比該公司2022年與2021年財報，電商業(yè)務一躍成為公司第二大收入來源，作為第一收入來源的香港電視廣播業(yè)占比反而縮減明顯。財報顯示，香港電視廣播業(yè)務收入占比已從2021年的42%縮減到2022年的36%；相應的，電商業(yè)務收入占比從2021年的8%飛速提升至2022年的24%。

    盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，TVB作為老牌娛樂企業(yè)，在直播市場已經(jīng)發(fā)展多年的情況下才開始入場，是不得已而為之。近年來，TVB很少有能拿出手的爆款影視和綜藝，利潤持續(xù)虧損問題亟待解決。因此，TVB急需提升市場發(fā)展空間。新東方曾憑借直播帶貨打了一場翻身仗，直接成為直播頂流。東山再起的案例在直播行業(yè)中并不少見，啟發(fā)了很多傳統(tǒng)企業(yè)，想方設法尋求突破。

    在內地市場影響力已逐年下滑的TVB，能否借助電商直播，迎來事業(yè)的第二春？

    “電商收入明顯改善了TVB的收入結構，從這方面來看，介入電商直播是TVB的一個正確的布局方向。另外，TVB的明星資源非常豐富，但是隨著內地演員、明星主播的不斷興起，TVB新生代的明星在知名度和影響力方面已不具備任何優(yōu)勢，如果能夠將直播的影響力做大，對提升旗下新生代藝人在內地的影響力也是不錯的手段。”艾媒咨詢CEO兼分析師張毅向《證券日報》記者說道：“目前，不管是電視劇還是電影，演員的知名度非常重要。如果TVB通過直播將演員知名度進行熱炒，為公司帶來的將不僅僅電商方面的收入，還會帶熱傳統(tǒng)的娛樂業(yè)務，例如影視劇代言、演唱會、商演等。”

（編輯 汪世軍 才山丹）