王老吉藥業(yè)“食藥”多元聚力升級(jí)

    證券日?qǐng)?bào) 王錦曉

    3月12日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“王老吉藥業(yè)”）在王老吉科普教育基地——“吉園”內(nèi)舉辦年度新品發(fā)布會(huì)，推出旗下品牌“三公仔”新品——小兒健胃糖漿，為寶寶健康提供保障，圍繞“兒童藥大戰(zhàn)略”持續(xù)布局。同期，王老吉吸吸龜苓膏也首次在公眾的視野中亮相，更加時(shí)尚，更加便攜，滿足時(shí)下消費(fèi)者個(gè)性需求。

    自2014年起，王老吉藥業(yè)連年發(fā)布新品，標(biāo)志著公司實(shí)施“食藥”產(chǎn)品多元化升級(jí)戰(zhàn)略結(jié)出了豐碩成果，這正源于王老吉藥業(yè)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場洞察以及優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。本次發(fā)布會(huì)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，廣藥集團(tuán)黨委副書記冼家雄、廣藥集團(tuán)大南藥板塊副總監(jiān)蘇廣豐、廣藥集團(tuán)大南藥板塊副總監(jiān)、王老吉藥業(yè)總裁方廣宏、公司歷任老領(lǐng)導(dǎo)均出席了此次發(fā)布會(huì)。

    36年專注兒藥“三公仔”兒童藥產(chǎn)品群強(qiáng)勢壯大

    隨著“二孩”時(shí)代的來臨，兒童用藥需求更加旺盛。在此背景下，“三公仔”兒藥家族新成員——小兒健胃糖漿問世備受關(guān)注。據(jù)悉，該產(chǎn)品專為1-14歲孩子研制，藥食同源，由沙參、麥芽、山楂等11味純中藥組成，健脾開胃，符合兒童口感喜好，對(duì)于平時(shí)厭食、拒食、體瘦面黃、食少飲多的孩子而言是理想健康首選。據(jù)了解，“三公仔小兒健胃糖漿”預(yù)計(jì)于2018年4-5月在OTC、電商渠道同步上市。

    記者獲悉，小兒“消化不良吸收差”是兒童常見的腸胃問題。近年來，我國兒童（0-14歲）總數(shù)維持在2.2-2.5億之間，但在助消化市場用藥規(guī)模上，卻與成人用藥市場相差不大，且有逐年攀升之勢。長期以來，兒童專用藥不足，只能以成人藥物和劑型代替兒童藥物和劑型，患兒用藥存在極大風(fēng)險(xiǎn)。2017年，國家衛(wèi)計(jì)委已經(jīng)把兒童藥品的研發(fā)和加快審批作為重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行布局。全國最大制藥工業(yè)企業(yè)廣藥集團(tuán)也提出打造“時(shí)尚中藥”，整合旗下名優(yōu)兒童藥品種。其中，王老吉藥業(yè)已專注兒藥36年，“三公仔”品牌可謂家喻戶曉。此次“三公仔”進(jìn)軍助消化類藥品市場，正好切中消費(fèi)者的心理訴求，也利于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴度。

    專家指出，腎乃先天之本，脾胃乃后天之本，五臟六腑均有賴其充養(yǎng)以正常發(fā)揮生理功能，是最為關(guān)鍵的臟腑。然而兒童脾胃尚未發(fā)育完全，往往容易出現(xiàn)消化弱和吸收差的問題，消化不良的發(fā)病率高于其他人群，其主要表現(xiàn)癥狀是挑食厭食，不愛吃飯。此外，兒童正處在長身體階段，“消化不良吸收差”還可能影響孩子生長發(fā)育，為此眾多寶媽們很是擔(dān)憂。而在選擇什么樣的產(chǎn)品給寶寶使用，媽媽們都極其謹(jǐn)慎，而“三公仔”小兒健胃糖漿，這款藥食同源的OTC中成藥或更能迎合媽媽們的心理以及需求。

    王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉藥業(yè)在技術(shù)傳承和科技創(chuàng)新方面持續(xù)傾注大量心血。自“三公仔兒童用藥研究中心”成立以來，以“安全、有效、質(zhì)量可控”為前提，在傳承中醫(yī)藥精髓的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科技，創(chuàng)新兒科中成藥產(chǎn)品，圍繞“兒童藥大戰(zhàn)略”持續(xù)布局，打造“三公仔”兒童藥產(chǎn)品群，成就高品質(zhì)兒童放心藥，數(shù)年來已先后推出小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟(jì)口服液、益生菌等多款深受寶媽們青睞的產(chǎn)品。此次新推出的小兒健胃糖漿作為“三公仔”兒藥家族的新成員，無疑再次豐富了“三公仔”產(chǎn)品群，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“三公仔”在兒童健康領(lǐng)域的競爭力，更是彰顯了“三公仔”用心守護(hù)兒童健康的匠心品質(zhì)。

    190年歷史傳承王老吉吸吸龜苓膏全新升級(jí)

    發(fā)布會(huì)上，除了推出新品“三公仔”小兒健胃糖漿外，還發(fā)布了王老吉吸吸龜苓膏，并邀請(qǐng)到場嘉賓一同品鑒。不同于傳統(tǒng)碗裝固態(tài)龜苓膏，吸吸龜苓膏緊跟時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)出更加符合年輕人需求、方便小巧的時(shí)尚包裝，是快生活節(jié)奏下健康輕零食的不二之選。

    據(jù)了解，吸吸龜苓膏作為王老吉龜苓膏系列新推出的一款產(chǎn)品，不僅在包裝設(shè)計(jì)上更顯時(shí)尚，且在保持獨(dú)有產(chǎn)品特色的同時(shí)又力求創(chuàng)新——精選龜、茯苓、金銀花等原料精制而成，較傳統(tǒng)碗裝口感更柔軟、清甜、爽滑。憑借顏值、口感、食用便攜三大升級(jí)，王老吉吸吸龜苓膏將給消費(fèi)市場提供又一健康選擇，滿足個(gè)性化需求，引發(fā)消費(fèi)市場關(guān)注。

    190年來，王老吉從傳統(tǒng)加工邁向現(xiàn)代化工業(yè)的脈絡(luò)清晰可見，而以王老吉涼茶、潤喉糖、龜苓膏等為代表的明星產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新之路完美凸顯了王老吉工匠精神。值得一提的是，龜苓膏作為王老吉藥業(yè)旗下暢銷多年的經(jīng)典明星產(chǎn)品，此次以“吸吸裝”形象亮相，不僅豐富了王老吉大健康產(chǎn)品群，更是突顯了王老吉對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場洞察能力。在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)觀念全球盛行的大背景下，王老吉龜苓膏的功能價(jià)值不僅能夠滿足時(shí)下消費(fèi)者對(duì)健康休閑食品的個(gè)性需求，開啟龜苓膏品類發(fā)展的新紀(jì)元，更有助于維持品牌活力和競爭力。