海信“大玩”體育營(yíng)銷 背后是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)及品牌升級(jí)的“一盤大棋”

    本報(bào)記者 賈麗

    3月8日，上海AWE展首日，海信隆重發(fā)布了2018世界杯全新定制產(chǎn)品U7系列ULED超畫質(zhì)電視。U7是海信應(yīng)用全球研發(fā)資源開發(fā)設(shè)計(jì)的全球化產(chǎn)品，并將在全球80個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市銷售。

    海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理胡劍涌介紹，今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清和HDR高動(dòng)態(tài)技術(shù)信號(hào)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，這讓海信ULED超畫質(zhì)電視的超高分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)找到了最好的用武之地。

    在體育營(yíng)銷方面出手，海信已不是第一次。成為2018年FIFA世界杯官方贊助商之后，海信圍繞體育營(yíng)銷展開一系列動(dòng)作，而其動(dòng)作背后的“一盤大棋”已經(jīng)浮現(xiàn)。

    此次海信發(fā)力2018世界杯，是其在棋盤上的重要布局。

    借助體育營(yíng)銷，海信可以迅速在海外市場(chǎng)打開局面，尤其是高端市場(chǎng)。目前，海信在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有著不俗表現(xiàn)。去年被稱作美國(guó)“雙十一”的“黑五”購(gòu)物節(jié)，商家一經(jīng)開閘，30萬(wàn)臺(tái)海信電視被瞬間瘋搶一空；今年上半年，在原材料大幅上漲、美元持續(xù)貶值的不利條件下，海信海外銷售額實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅高達(dá)近40%，而美國(guó)市場(chǎng)也是海信海外增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。而同時(shí)，在或許一定地位后，海信也將在這一跳板之上，輻射整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。

    除了站在國(guó)際視野的布局，海信也有意借助體育營(yíng)銷升級(jí)品牌，在包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)樹立高端品牌形象。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海信此舉有利于其在海外市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)份額，而海信在高端領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型也將加速。

    胡劍涌表示，海信U7系列ULED超畫質(zhì)電視還實(shí)現(xiàn)了兩大突破，一是自動(dòng)體育模式設(shè)計(jì)，當(dāng)用戶在觀看比賽時(shí)，電視可以自動(dòng)識(shí)別并切換至體育模式。海信自動(dòng)體育模式技術(shù)突破主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)信號(hào)自動(dòng)亮度優(yōu)化，呈現(xiàn)出接近賽場(chǎng)的真實(shí)光照環(huán)境；第二，通過(guò)對(duì)球場(chǎng)紅、綠、藍(lán)等高頻色彩進(jìn)行智能識(shí)別和增強(qiáng)，真實(shí)再現(xiàn)球場(chǎng)色彩細(xì)節(jié)；第三，通過(guò)對(duì)足球的運(yùn)動(dòng)軌跡精準(zhǔn)提取和優(yōu)化，保證一個(gè)進(jìn)球的路線清晰可見。

    據(jù)悉，U7系列另一大突破成果就是人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用，用戶可以通過(guò)全場(chǎng)景語(yǔ)音和全場(chǎng)景圖搜交互實(shí)現(xiàn)前所未有的看球體驗(yàn)，并打通電視與家庭生活圈的連接。

    FIFA合作及拓展部部長(zhǎng)索利斯特意表示，海信在電視顯示技術(shù)的創(chuàng)新超越了FIFA期待，F(xiàn)IFA將和海信一起推廣這些新技術(shù)在全球的普及。

    此次，傳奇球星迭戈·弗蘭作為神秘嘉賓親臨AWE現(xiàn)場(chǎng)，并以U7首席體驗(yàn)官的身份跟現(xiàn)場(chǎng)球迷進(jìn)行了互動(dòng)交流。

    胡劍涌表示，作為本屆世界杯唯一的電視合作品牌，海信不僅要實(shí)現(xiàn)全球品牌認(rèn)知度的大幅提升，更要完成國(guó)際足聯(lián)授予海信專項(xiàng)開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命，為全球32億世界杯觀眾打造完美匹配世界第一運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量好產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品將以技術(shù)創(chuàng)新打破國(guó)界、文化、觀看偏好、標(biāo)準(zhǔn)差異等壁壘，從而通行世界，讓世界看在一起。

    據(jù)透露，從3月15日開始，在北京、上海、廣州等城市，海信將舉辦U7系列新新品鑒活動(dòng)，多位國(guó)內(nèi)一線足球明星大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同檢驗(yàn)這一世界杯定制產(chǎn)品的表現(xiàn)。