優(yōu)愛騰角逐世界杯流量風(fēng)口 優(yōu)酷先發(fā)優(yōu)勢能否維持

    ■本報見習(xí)記者 陳煒

    俄羅斯世界杯的揭幕賽雖然還未打響，但賽場外各網(wǎng)站平臺間的流量混戰(zhàn)，早已呈現(xiàn)出硝煙彌漫的態(tài)勢。作為“優(yōu)愛騰”中率先拿到賽事直播權(quán)的一方，優(yōu)酷似乎成為了這場交鋒中暫時的領(lǐng)先者。

    在業(yè)界看來，優(yōu)酷的此番動作，頗有些逆轉(zhuǎn)的意味。3天談判拿到版權(quán)，不足20天完成招商，緊密的時間表下，優(yōu)酷宣稱將對標(biāo)“雙十一”，舉阿里集團(tuán)整體之力打出一套“組合拳”。

    但值得注意的是，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，世界杯之所以能夠成為流量風(fēng)口，不僅在于直播權(quán)限本身，圍繞賽事的討論、周邊資訊、熱點(diǎn)營銷甚至短視頻花絮都有可能成為焦點(diǎn)。

    在此背景下，優(yōu)酷如何維持先發(fā)優(yōu)勢，在世界杯熱度過后，將海量涌入的新用戶進(jìn)行留存，仍是個值得探討的話題。

    6月10日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在接受包括《證券日報》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪時表示，“進(jìn)軍體育領(lǐng)域是優(yōu)酷深思熟慮之后的一個決定”，絕不是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權(quán)。

    他提到，7月份會公布優(yōu)酷體育其他方面的后續(xù)規(guī)劃，包括體育內(nèi)容版權(quán)。同時，會對整個體育產(chǎn)業(yè)與阿里巴巴的結(jié)合，進(jìn)行整體思考。

    世界杯直播不受影響

    5月底，優(yōu)酷“突然”宣布拿下世界杯新媒體直播權(quán)，成為了輿論的焦點(diǎn)。具體來看，優(yōu)酷拿下了世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播與賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。而這也是中國主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，第一次拿到世界杯直播權(quán)。

    但值得注意的是，近日一則被廣泛傳播的廣電總局新規(guī)，再次讓優(yōu)酷站上了風(fēng)口浪尖。

    該消息顯示，廣電總局對世界杯賽事直播重新進(jìn)行了明確和通知，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理181號文件對于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018年世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上進(jìn)行賽事的直播和延時播出，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)，否則都屬于違規(guī)。

    這無疑使得外界對剛宣布入局的優(yōu)酷產(chǎn)生擔(dān)憂，其世界杯之路是否會因此生出新的變數(shù)，成為熱門話題。

    對此，楊偉東向《證券日報》記者表示，所謂的“181號文件”的規(guī)定其實(shí)早就有，優(yōu)酷方面在與央視簽署合同前就知道該文件的存在，但對于自身的世界杯部署沒有任何影響。

    有業(yè)內(nèi)人士向記者解釋，上述規(guī)定針對的是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，意在保護(hù)世界杯賽事版權(quán)，避免OTT（智能電視和電視盒子）硬件廠商打擦邊球盜播，對通過央視拿到網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的優(yōu)酷和咪咕并不產(chǎn)生影響。

    廣告商積極合作

    對不少體育愛好者來說，優(yōu)酷能拿下世界杯，是有些意料之外的事情。畢竟在體育內(nèi)容上，騰訊、PPTV等平臺具有傳統(tǒng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

    有不愿具名的分析人士向記者表示，雖然視頻市場上“優(yōu)愛騰”呈三足鼎立之勢，但在體育板塊，優(yōu)酷的優(yōu)勢并不明顯，不僅從未布局過大型體育賽事，優(yōu)質(zhì)的體育版權(quán)也寥寥無幾。

    具體來看，騰訊手握NBA、溫網(wǎng)、環(huán)法、意甲、法甲等精英IP。而PPTV也擁有西甲、英超、亞冠等賽事的版權(quán)。因此，上述人士認(rèn)為，優(yōu)酷此次突出重圍，或?qū)⑹沟靡曨l市場格局產(chǎn)生新的波瀾。

    楊偉東此前在接受《證券日報》記者采訪時表示，“有競爭對手，我們不是出價最高的一方，但最終能拿下播放權(quán)，是因?yàn)橐环矫?，我們是對這次合作最渴望、最有誠意的一方；另一方面，這次不單單是一個賽事播出，而是利用阿里集團(tuán)的內(nèi)容生態(tài)與世界杯、足球產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)”。

    他坦言，優(yōu)酷體育進(jìn)入體育就是一個小學(xué)生，不管對優(yōu)酷還是阿里來講，都是學(xué)習(xí)之旅。

    但對于此次世界杯新媒體版權(quán)的價格，優(yōu)酷方面并未給出具體的數(shù)字，楊偉東表示，因?yàn)榕c央視簽合同有保密協(xié)議，出于對合作伙伴的尊重，以及合同的條約精神，因此不會透露具體金額。

    而對于此次世界杯的招商情況，阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪向記者表示，品牌廣告主想合作的意愿非常強(qiáng)，在對所有營銷有價值的資源進(jìn)行梳理后，公司在最短時間內(nèi)向品牌商家進(jìn)行了推薦，得到了很好的市場反饋。

    布局體育產(chǎn)業(yè)

    事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)看來，優(yōu)酷此次拿下世界杯，不僅彌補(bǔ)了阿里大文娛在體育上的短板，同時，體育產(chǎn)業(yè)作為稀缺且忠誠度很高的優(yōu)質(zhì)資源，將幫助優(yōu)酷以體育為切入點(diǎn)，撬動其他板塊聯(lián)動，成為其大文娛戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

    楊偉東一再強(qiáng)調(diào)，絕不是因?yàn)轭^腦發(fā)熱而買了世界杯版權(quán)。這只是優(yōu)酷體育的開始，最終還是要思考阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，到底能給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來什么增量和不同。

    “不希望用戶這次像潮水般涌來看世界杯以后，7月份結(jié)束也像潮水般的退去。因此，整個優(yōu)酷體育對于體育的投入會是持續(xù)的。”據(jù)他表述，一方面，后續(xù)優(yōu)酷將基于足球和世界杯進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。另一方面，希望劇、綜、影、漫能承接部分新入用戶在娛樂方面的消費(fèi)，通過足球“進(jìn)來”看到優(yōu)酷其他的內(nèi)容。

    事實(shí)上，楊偉東提到，此次備戰(zhàn)世界杯，與雙十一對比，有一個共同點(diǎn)，就是全集團(tuán)動員。但是動員方法不同，這次不是為了賣東西，不是以商家商品轉(zhuǎn)化銷售為原則設(shè)計的，而是一切以如何讓用戶到優(yōu)酷看世界杯直播為中心，驅(qū)動所有生態(tài)支持優(yōu)酷。

    據(jù)了解，包括UC、土豆、蝦米音樂、大麥、淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個業(yè)務(wù)將圍繞世界杯主題聯(lián)動。

    “發(fā)動整個集團(tuán)所有的資源，根據(jù)每個事業(yè)群的業(yè)務(wù)特性、用戶屬性對優(yōu)酷用戶體驗(yàn)進(jìn)行升級”，楊偉東提到，所以中心點(diǎn)是優(yōu)酷，外面圍繞所有事業(yè)群對優(yōu)酷的體驗(yàn)做提升。