超一億人次掃碼玩轉世界杯 梅西代言助力蒙牛拓展海外市場

    ■本報見習記者 余若晰

    四年一度的世界杯盛宴拉開帷幕。這其中，當然少不了中國元素。著名主持人白巖松曾經(jīng)打趣道，“俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”

    借助世界杯的東風，成為2018世界杯全球官方贊助商的蒙牛，近些天來的股價也是一路高漲。

    6月13日，蒙牛乳業(yè)股價報收于29.3港元/股，股價雖然有點回落，但是在6月12日，蒙牛乳業(yè)的股價甚至一度突破30港元/股的大關，最高達到了30.2港元/股。

    助力俄羅斯世界杯

    展示中國乳業(yè)風采

    2017年12月20日，蒙牛集團和國際足聯(lián)在北京國家會議中心聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商。在這次的合作中，蒙牛旗下的全系列產(chǎn)品，包括牛奶、可飲用酸奶、預制冰淇淋和奶粉的4個品類的27個品牌都獲得了官方產(chǎn)品的稱號。

    據(jù)了解，在俄羅斯世界杯的全部64場比賽中，蒙牛都將獲得7分鐘的場邊廣告。通過全球媒體的力量，預測將有超過500億人次的傳播，平均每個球迷看到至少20次的蒙牛廣告。

    此外，蒙牛集團戰(zhàn)略管理副總裁張邕還曾在發(fā)布會上透露，2018年，蒙牛將投入至少20億元用于世界杯營銷。

    蒙牛方面在接受《證券日報》記者采訪時表示：“這一合作讓蒙牛成為國際足聯(lián)全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的首個品牌。”

    事實上，此次牽手俄羅斯世界杯，也是蒙牛全球化的良好契機。

    “能成為世界杯全球合作伙伴或者贊助商的，均是全球頂尖品牌。隨著世界杯熱浪席卷全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長，蒙牛也將充分利用這次契機，逐步建立起世界級品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的‘中國品牌’，”蒙牛方面在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    “近年來，蒙牛與‘一帶一路’沿線許多國家地區(qū)開展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，產(chǎn)品銷售到海外市場。借助世界杯效應，蒙牛的國際化引擎將于2018年繼續(xù)加速，在‘一帶一路’沿線更多國家開展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費者品嘗到天然、營養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。”

    蒙牛集團CEO盧敏放也曾公開表示：“成為國際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國際足聯(lián)對蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機會。”

    力邀梅西代言

    走全球化戰(zhàn)略

    在成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商之后的三個月后，蒙牛又高調(diào)宣布，阿根廷球星里奧·梅西（LionelMessi）成為其品牌代言人。

    對于牽手梅西，蒙牛方面對《證券日報》記者表示，“蒙牛集團簽約阿根廷球星里奧·梅西成為2018年品牌代言人，不單單是看重他在世界足壇的超級影響力，更在于蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神。一定程度上，梅西也是蒙牛全新品牌主張‘自然力量天生要強’重要的傳播介質(zhì)。”

    “簽約梅西后，蒙牛將與梅西一起，將‘天生要強’的精神帶到世界杯的戰(zhàn)場上，同時也激勵每一個天生要強、追求夢想的人，永不言棄，一步一步向目標前進。”

    蒙牛方面對《證券日報》記者表示：“在結緣世界杯后，蒙牛即在產(chǎn)品、品牌、用戶互動等多個方面釋放融合勢能。”

    “在產(chǎn)品方面，距離蒙牛與FIFA世界杯簽約僅18天，蒙牛第一杯‘世界杯牛奶’——自然Natural風味酸牛奶就正式面世。隨后，蒙牛旗下4大品類、27個品牌共161支產(chǎn)品陸續(xù)換上世界杯‘新’裝，一個完整的‘世界杯牛奶’方陣誕生。”

    “在用戶互動方面，蒙牛“玩轉FIFA世界杯掃碼紅包100%”活動可謂開啟世界杯整合營銷的熱潮，通過掃碼贏紅包、集?？ǖ刃问皆谌鐣秶鷥?nèi)點燃世界杯狂歡，截至目前掃碼總人次已經(jīng)破一億。”

    在四年一度的世界杯盛會來臨之際，蒙牛也將國際足聯(lián)賦予蒙牛的商業(yè)權益投入公益，為熱愛足球的中國少年圓夢。

    為了助力少年足球夢，蒙牛推出了《踢球吧！少年強》。目前，該活動已經(jīng)成功結束了海選，88位優(yōu)秀的少年們帶著自己的足球夢想出征世界杯，他們將代表中國登上世界杯賽場，他們有的來自貧困山區(qū)和蒙牛總部所在的內(nèi)蒙古和林格爾縣，也有來自革命老區(qū)志丹學校的綠茵少年。

    “在這其中，有11名中國足球少年首次以球隊形式現(xiàn)身俄羅斯盧日尼基體育場的草坪，向全世界展示自己的風采。”蒙牛相關人士對《證券日報》記者表示。

    多家券商研究報告也指出，蒙牛與世界杯將擦出火花。廣發(fā)證券報告稱，蒙牛乳業(yè)目前進入“戰(zhàn)略進攻”態(tài)勢，2018年結合世界杯年的全產(chǎn)品線覆蓋營銷，收入端短期增長無憂，同時毛利率也將進入上升周期；國泰君安則表示，隨著世界杯營銷活動推進和三、四線城市渠道掌控增強，蒙牛預計將會縮小其和伊利收入的差距，尤其是在常溫酸奶方面。穩(wěn)步地推進全球化將會推進蒙牛對優(yōu)質(zhì)原奶資源的掌控，為蒙牛贏得全球聲譽以及加強其研發(fā)能力。