芒果TV發(fā)布“超芒計(jì)劃” 芒果超媒加速內(nèi)容創(chuàng)新

    ■本報(bào)記者 何文英

    10月10日，芒果超媒旗下芒果TV發(fā)布網(wǎng)絡(luò)大電影“超芒計(jì)劃”，宣布將全面開放芒果自有IP，開放IP、開放平臺(tái)、資源整合、生態(tài)賦能，以具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的合作機(jī)制激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

    市場(chǎng)人士認(rèn)為，重組后的芒果超媒已全面轉(zhuǎn)型為新型主流媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，立足于芒果TV新媒體平臺(tái)，形成了完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈布局。而“超芒計(jì)劃”的誕生意味著芒果超媒在內(nèi)容創(chuàng)新上正加碼布局。

    全面開放頭部IP

    10月10日，芒果TV網(wǎng)絡(luò)大電影合作大會(huì)宣布芒果TV將全面開放芒果自有IP。同時(shí)，芒果TV聯(lián)合北京電影學(xué)院青年導(dǎo)演制片廠簽訂“億元網(wǎng)生內(nèi)容戰(zhàn)略合作”，借助青年導(dǎo)演激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步孵化、儲(chǔ)備、扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

    據(jù)悉，芒果TV接下來將重磅推出一批“超級(jí)巨制”，包括陳嘉上監(jiān)制的懸疑動(dòng)作片《艋舺之偷天換日》、網(wǎng)絡(luò)大電影版本《法醫(yī)秦明》等經(jīng)典IP的重現(xiàn)。同時(shí)，芒果頭部綜藝IP《明星大偵探》、二次元影視化作品《彗星來的那一夜》即將以迷你劇的形式創(chuàng)新亮相。

    芒果超媒總經(jīng)理、芒果TVCEO蔡懷軍表示，攜手合作者共同開發(fā)芒果現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，是希望優(yōu)質(zhì)IP能夠不斷變換出新的樣式，打造IP生態(tài)化，讓IP源源不斷生發(fā)出新的能量。

    根據(jù)“超芒計(jì)劃”，芒果TV將開放頭部IP，聯(lián)合內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行超級(jí)IP的孵化與開發(fā)，構(gòu)建動(dòng)漫、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影聯(lián)動(dòng)互通的網(wǎng)生內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP價(jià)值的最大化。

    據(jù)介紹，“超芒計(jì)劃”保底+分成的合作模式可以最大程度的從資金層面激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，而全面開放內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)則帶來內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)用戶的無縫鏈接。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“超芒計(jì)劃”或?yàn)樘剿骶W(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容共生的路徑，進(jìn)一步繁榮網(wǎng)絡(luò)大電影生態(tài)提供積極借鑒。

    另據(jù)透露，目前芒果TV內(nèi)部已啟動(dòng)三方面的整合：整合芒果生態(tài)內(nèi)的藝人資源，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大電影定制開發(fā)；整合制作團(tuán)隊(duì)資源，與戰(zhàn)略伙伴聯(lián)合投資、聯(lián)合制作；整合宣傳推廣資源，助力流量導(dǎo)流和內(nèi)容變現(xiàn)。

    重組后的芒果超媒，有望將芒果TV、快樂購、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂、芒果互娛的優(yōu)勢(shì)資源形成合力，實(shí)現(xiàn)從IP孵化、藝人經(jīng)紀(jì)、終端渠道，到廣告、電商、衍生開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈維度的開發(fā)。而合作方可獲得芒果TV從制作、藝人、推廣、孵化扶植等全方位的支持，共享芒果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的所有核心資源。

    持續(xù)鞏固內(nèi)容根基

    一方面，芒果超媒不斷加碼內(nèi)容創(chuàng)新，攪動(dòng)行業(yè)格局；另一方面，公司也在持續(xù)鞏固內(nèi)容根基，擴(kuò)大品牌影響力。

    7月份以來，芒果TV自制獨(dú)播的《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》、《哥哥別鬧啦》等綜藝相繼上線。據(jù)悉，截至9月25日《妻子的浪漫旅行》全網(wǎng)播放量破10億次，26天蟬聯(lián)綜藝播放量第一名，節(jié)目熱度遙遙領(lǐng)先同檔期臺(tái)網(wǎng)綜，7次登頂熱搜第一名，微博話題討論量超36億次，抖音視頻播放量超5.5億次。

    市場(chǎng)人士認(rèn)為，芒果TV由自有綜藝IP組合的頭部綜藝IP矩陣正在形成，芒果超媒依托芒果TV新媒體平臺(tái)運(yùn)營，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)增長，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃日益清晰。

    此前披露的半年報(bào)顯示，芒果超媒收入和凈利潤均呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.85億元，同比增長39.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5.73億元，同比增長92.47%。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤約7.5億元至8.5億元，同比增長幅度在26.76%至43.66%之間。

    業(yè)內(nèi)人士分析，芒果超媒與湖南衛(wèi)視共同構(gòu)成了芒果生態(tài)內(nèi)的雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、全媒體融合發(fā)展格局，核心平臺(tái)芒果TV依托湖南臺(tái)先天優(yōu)勢(shì)資源，迅速強(qiáng)化自制優(yōu)勢(shì)和精品內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在業(yè)內(nèi)已形成持續(xù)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，公司未來以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的成長性值得期待。