瑞幸咖啡強勢進(jìn)軍新茶飲市場 海外上市后大動作頻頻

    本報記者 李喬宇

    日前，瑞幸咖啡（luckincoffee）宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，強勢進(jìn)軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

    瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹(jǐn)一表示，“經(jīng)過20個月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點布局更多，產(chǎn)品深受用戶喜愛，客戶復(fù)購率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”

    中國食品行業(yè)著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量初具規(guī)模，此次擴大品類進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。

    據(jù)了解，自瑞幸咖啡登陸納斯達(dá)克上市并募資6.95億美元以來，瑞幸咖啡方面大動作頻頻。不久前的7月6日，瑞幸咖啡烘焙（屏南）基地奠基儀式在福建屏南舉行。該基地由瑞幸和亞洲最大的現(xiàn)磨咖啡生豆供應(yīng)商三井物產(chǎn)、亞洲規(guī)模最大的專業(yè)咖啡烘焙廠之一臺灣源友合資共建。另有消息稱，瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機項目，該項目是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，預(yù)計近期將會在寫字樓大堂、企業(yè)內(nèi)部、學(xué)校等公共場所進(jìn)行點位試驗。

（編輯 孫倩）