三只松鼠雙十一戰(zhàn)報：全渠道銷售穩(wěn)居行業(yè)第一

    本報記者 黃群

    隨著11日24時鐘聲敲響，雙十一電商大促消費日最終戰(zhàn)況落下帷幕。云造系統(tǒng)及各電商平臺后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時至11月11日24時，三只松鼠雙十一再次拿下天貓旗艦店、京東超市、天貓超市、京東旗艦店、唯品會旗艦店、淘寶自營店、蘇寧易購旗艦店等9大渠道休閑食品類目第一。

    爆款單品中，三只松鼠每日堅果穩(wěn)居天貓/京東零食類目第一，全渠道爆賣超100萬箱，新品益生菌每日堅果全渠道爆賣超10萬箱，堅果核心心智進一步做強做實。

    線上全面持續(xù)領(lǐng)跑的同時，線下表現(xiàn)更加強勁。截至目前，松鼠聯(lián)盟小店785家，直營店164家，合計近千家。從2016年線下直營店起步，短短四年，增長勢頭迅猛，且覆蓋全國20余省份，省級覆蓋面行業(yè)第一。聯(lián)盟生態(tài)主導(dǎo)下的小店，呈倍速增長，不少“合伙人”已開出二店、三店，C端零售同比增長350%。直營四代店也已完成新一輪升級，整體坪效穩(wěn)步提升，高于行業(yè)平均水平。近千店雙十一銷售額超5400萬，全新定制mini裝總計售出約60萬袋。

    除兩大業(yè)態(tài)門店之外，線下新分銷渠道已成為三只松鼠線下營收第一大業(yè)務(wù)板塊。本次雙十一期間銷售額1.36億元，同比增長53%；服務(wù)小店超40萬家，同比去年增長100%。

    新老品牌齊發(fā)力，決戰(zhàn)雙十一。作為三只松鼠旗下四大子品牌，首次亮相雙十一均有不俗表現(xiàn)。上線近五個月，小鹿藍藍累計銷售額破4000萬，雙十一銷售額超1811萬，寶寶零食行業(yè)第一；凍干奶酪塊、益生菌酸奶溶豆、海洋鱈魚腸等大單品均穩(wěn)居類目銷量第一。鐵功基淮南牛肉湯、鴨血粉絲，養(yǎng)了個毛孩口袋貓飯、貓咪凍干組合幾乎賣斷貨。喜小雀上線68天拿下喜糖喜餅行業(yè)第一，客單價超8000元，保持100%好評紀錄。

    今年以來，三只松鼠深入推進減肥增肌計劃，從全品類向“堅果果干+精選零食”產(chǎn)品戰(zhàn)略過渡，從過去的線上為主逐步轉(zhuǎn)向線上線下全渠道平衡發(fā)展，從過去的單一品牌走進多品牌時代。

    雙輪驅(qū)動，循環(huán)發(fā)展。短視頻時代，三只松鼠將以新產(chǎn)品、新設(shè)計、新營銷“三新”戰(zhàn)略為抓手，聚焦健康可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，以產(chǎn)品為核心，以用戶和人群運營為中心，與上下游伙伴建立更密切的聯(lián)盟關(guān)系，探索零售、制造一體化，構(gòu)筑全新商業(yè)模式，向消費者源源不斷地提供質(zhì)高價優(yōu)、新鮮、豐富、便利的快樂零食，實現(xiàn)“活100年；進入全球500強；服務(wù)全球絕大多數(shù)的大眾家庭”的美好愿景。

（編輯 張明富）