361°發(fā)布亞運(yùn)新主張向更專業(yè)化、年輕化發(fā)展 國(guó)產(chǎn)體育品牌緣何受到追捧

    本報(bào)記者 賈麗

    隨著亞運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨和國(guó)貨潮興起，國(guó)產(chǎn)體育品牌再次引發(fā)關(guān)注，受到資本市場(chǎng)追捧。

    幾經(jīng)沉浮的國(guó)產(chǎn)體育品牌，為何受到市場(chǎng)青睞？這背后的國(guó)貨潮又能持續(xù)多久？

    體育概念股受追捧

    國(guó)產(chǎn)體育概念股的興起與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)。

    近年來(lái)，全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略已深入人心。在國(guó)家相關(guān)政策推動(dòng)下，全民健身持續(xù)升溫并備受關(guān)注，相關(guān)概念股引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，整體出現(xiàn)上漲。

    “亞運(yùn)會(huì)這種大型賽事是國(guó)內(nèi)居民關(guān)注度非常高的體育盛會(huì)，按照歷史經(jīng)驗(yàn)，賽事舉辦期間，相關(guān)體育用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、電視轉(zhuǎn)播等領(lǐng)域的消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的提升，所以這期間往往是商家進(jìn)行新品展示，品牌推廣的重要時(shí)間窗口。361°是老牌體育企業(yè)，受贊助亞運(yùn)會(huì)、國(guó)貨潮及科技產(chǎn)品迭代多重影響，受到市場(chǎng)關(guān)注。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧接受《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    同時(shí)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)逆勢(shì)上漲也是361°等公司受關(guān)注原因之一。

    據(jù)361°發(fā)布的2021年中期財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)額為31.07億元人民幣，增長(zhǎng)15.7%；毛利為12.99億元人民幣，增長(zhǎng)28.0%；純利為4.01億元人民幣，增長(zhǎng)32.9%。

    361°發(fā)布亞運(yùn)新主張

    在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境之下，國(guó)產(chǎn)體育品牌也經(jīng)歷了一輪摸索，并實(shí)現(xiàn)突圍，向市場(chǎng)更深度布局，推動(dòng)品牌持續(xù)專業(yè)化、年輕化。

    2021年，疫情雖然已經(jīng)穩(wěn)定，但原材料上漲又給行業(yè)帶來(lái)新一輪重壓。

    危機(jī)中，運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始尋找機(jī)會(huì)突圍。眾多體育品牌開(kāi)始收縮線下門店，減少開(kāi)支穩(wěn)定過(guò)渡。在穩(wěn)定供應(yīng)鏈的同時(shí)，361°等體育品牌借助亞運(yùn)會(huì)等契機(jī)，加速品牌專業(yè)化，向更多潛力市場(chǎng)發(fā)力。

    憑資深行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，361°官宣中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)與中國(guó)國(guó)家女子水球隊(duì)成為運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴，全面助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。

    12月26日，361°還在其品牌日暨亞運(yùn)新主張與創(chuàng)新科技大會(huì)上發(fā)布了亞運(yùn)新主張“中國(guó)熱愛(ài)多一度”。

    據(jù)了解，361°將通過(guò)多矩陣產(chǎn)品的支撐，為亞運(yùn)會(huì)提供強(qiáng)運(yùn)動(dòng)裝備保障，以熱愛(ài)文化讓中國(guó)品牌力展現(xiàn)在世界賽場(chǎng)。

    新生代群體是當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)，品牌鏈接新生代群體成為近年來(lái)眾多國(guó)產(chǎn)體育品牌的選擇。此次，361°還官宣王安宇為361°品牌運(yùn)動(dòng)潮流代言人，從而推動(dòng)品牌更年輕化、時(shí)尚化。

    上述361°人士稱，王安宇的加入將助力361°打開(kāi)年輕市場(chǎng)，更好觸達(dá)年輕用戶，更好彰顯品牌潮流態(tài)度。

    “更加獨(dú)立、自主決策的新消費(fèi)群體的出現(xiàn)，改變了過(guò)去唯洋品牌認(rèn)可論，這給國(guó)產(chǎn)體育企業(yè)提供了品牌挖掘更多市場(chǎng)機(jī)遇期。同時(shí)，市場(chǎng)需求的變化加速品牌企業(yè)探索。通過(guò)體育營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新，豎立更專業(yè)、年輕化的品牌形象。”中國(guó)本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰對(duì)記者表示。

    國(guó)貨潮能持續(xù)多久？

    在疫情穩(wěn)定、消費(fèi)復(fù)蘇大背景下，一場(chǎng)國(guó)貨潮涌起。

    身穿老干媽衛(wèi)衣、嘴涂故宮紅唇膏……新一代年輕人正以穿國(guó)貨、吃國(guó)貨定義著時(shí)尚，追逐著新潮，推動(dòng)著“國(guó)潮”熱滾滾而來(lái)。國(guó)產(chǎn)體育品牌也在此次熱現(xiàn)象中，加速產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)布局。

    近日，361°再次升級(jí)3TECH科技系統(tǒng)，由ENRG-X、Q！RIVE和Q！OAMInfinity三項(xiàng)科技組成，并發(fā)布創(chuàng)新科技體驗(yàn)跑鞋三態(tài)2.0。

    中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧認(rèn)為：“科技進(jìn)步，也是國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞的重要原因。隨著綜合國(guó)力的提升，我們文化更加自信，對(duì)民族品牌、民族文化元素有更高的認(rèn)同。另外，隨著居民消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)者的決策更加理性，性價(jià)比更高的國(guó)潮品牌顯然是更優(yōu)的選擇。”

    然而國(guó)貨能持續(xù)“潮”下去嗎？從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，通常國(guó)貨潮都僅是短暫現(xiàn)象。要想真正地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，中國(guó)體育品牌需要投入更多研發(fā)力量，真正帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

    周錫冰表示：“經(jīng)過(guò)40多年的技術(shù)積累，中國(guó)企業(yè)在原創(chuàng)性產(chǎn)品的市場(chǎng)投放已經(jīng)領(lǐng)先，一些產(chǎn)品款式更加時(shí)尚、多元。中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的性能更加注重人性化、產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分，產(chǎn)品品類也更加豐富。”

    他認(rèn)為：“中國(guó)品牌企業(yè)從過(guò)去的追求數(shù)量到追求產(chǎn)品質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，由此推動(dòng)的轉(zhuǎn)型更符合中國(guó)市場(chǎng)。隨著中國(guó)擁有海量的市場(chǎng)需求、三四線城市的需求逐漸釋放出來(lái)，國(guó)產(chǎn)體育品牌將持續(xù)向更專業(yè)、更科技方向發(fā)展，中國(guó)創(chuàng)造才是未來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”

（編輯 喬川川）