中金公司：淘特年度活躍用戶增長遠超此前預(yù)期

    本報訊 日前，中金公司發(fā)布《淘特：服務(wù)下沉市場，追求源頭直供》報告。這是中金公司，首次對淘特直供模式進行研究。中金公司全稱中國國際金融股份有限公司，是中國首家中外合資投資銀行。

    報告提到，通過產(chǎn)地直供（M2C）模式，2021年淘特發(fā)展迅猛。12月，阿里巴巴組織架構(gòu)升級，淘特成為阿里打造“中國數(shù)字商業(yè)板塊”重要一環(huán)。這說明淘特已經(jīng)從下沉市場防御戰(zhàn)，逐步走向產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級、下沉市場消費的核心發(fā)展賽道。

    報告指出，截至阿里2022財年第二季度（2021年7月～9月），淘特的年度活躍消費者（AAC）超2.4億，僅用了18個月的時間。最近連續(xù)三個季度，淘特用戶增長均超過4000萬。中金公司分析認為，淘特用戶的快速增長已經(jīng)遠超他們此前的預(yù)期。

    中金公司分析師指出，淘特的發(fā)展勢頭，有望引領(lǐng)市場對阿里競爭力的重新評估。當(dāng)下的下沉市場，滲透率較低、依然具備紅利，在成為下沉市場更受歡迎的性價比選擇之后，淘特仍將高速發(fā)展。

    產(chǎn)地直供模式中，在工廠側(cè)，淘特通過構(gòu)建“制造商—淘特—消費者”的短鏈路，去除庫存、物流和分銷等中間環(huán)節(jié)降低成本，幫助消費者買到性價比更高的產(chǎn)品。淘特為傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型升級帶來了新機會，2021年雙11有近3000個直供廠商訂單實現(xiàn)了10倍增長。

    農(nóng)產(chǎn)品側(cè)，淘特打造了創(chuàng)新的產(chǎn)地倉，并協(xié)同菜鳥，打通“產(chǎn)-供-運-銷”全鏈路，解決了農(nóng)產(chǎn)品出村進城“最先一公里”問題。今年以來，淘特投入農(nóng)業(yè)效果顯著，產(chǎn)地直供模式讓其成為助農(nóng)生力軍。

    報告提到，淘特重在“特”，創(chuàng)新“特別”的電商新業(yè)態(tài)，提供“特好”的商品和服務(wù)，專注服務(wù)下沉市場，與此同時打造工廠直供、產(chǎn)地直供、品牌直供的三種M2C模式。淘特的目標(biāo)是在不破壞原有“多快好”體驗的同時實現(xiàn)“省”。

    從供需角度來看，下沉市場的消費者需求尚未得到很好的滿足，源頭的產(chǎn)品缺乏短鏈路高效的銷售渠道，淘特一端連接源頭供給、一端連接消費者，形成高效供需匹配。

    據(jù)了解，至2021年9月，在產(chǎn)業(yè)端淘特已經(jīng)吸引了超200萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠、超30萬外貿(mào)工廠入駐。農(nóng)產(chǎn)品供給端，淘特帶動全國近500個縣區(qū)、11萬農(nóng)業(yè)合作社、5000個農(nóng)產(chǎn)品基地將農(nóng)產(chǎn)品賣向縣域。

    中金公司認為，清晰的價值主張為淘特后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。報告預(yù)測，隨著阿里巴巴整體戰(zhàn)略指向長期，能力建設(shè)、價值創(chuàng)造是淘特長期需要考慮的，這都給了淘特更加從容的發(fā)展空間。組織升級背景下，淘特將充分協(xié)同集團體系內(nèi)的流量、物流、供應(yīng)鏈等多方面優(yōu)勢，業(yè)務(wù)將繼續(xù)快速發(fā)展，更好服務(wù)下沉消費者。（李喬宇）

（編輯 李波）