勞拉視覺錘：助力中國企業(yè)走向全球

    本報(bào)訊 （記者張文湘 見習(xí)記者占健宇）10月22日，勞拉視覺錘咨詢?nèi)騿⒑紧摺兑曈X錘》十二年珍藏版發(fā)布會(huì)在上海舉行。視覺錘理論開創(chuàng)者、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯在會(huì)上表示，視覺錘將為中國企業(yè)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的賦能。

    勞拉·里斯講述了她在中國建立勞拉視覺錘戰(zhàn)略咨詢公司的緣由。她表示，早在2009年，她與父親拜訪中國，有感于蓬勃發(fā)展的中國商業(yè)，但又困惑于陸家嘴商業(yè)區(qū)密密麻麻的文字圖案商標(biāo)。2012年，作為定位理論的傳承人，勞拉·里斯在個(gè)人著作《視覺錘》一書中首次指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和傳播環(huán)境的巨大變化，僅靠文字語言的定位已經(jīng)不夠。她用一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻來表示：“定位語是一個(gè)語言文字概念，是釘子，視覺錘就是將品牌定位釘入消費(fèi)者心智的工具。”

    近年來，中國企業(yè)出海的趨勢(shì)日益明顯。面對(duì)風(fēng)起云涌的中企出海浪潮，勞拉·里斯表示：“我和父親一直堅(jiān)信，21世紀(jì)是中國的世紀(jì)。無論環(huán)境如何，這都將是中國企業(yè)全球發(fā)展的最好階段。目前中國企業(yè)卓越的出海成績單也驗(yàn)證了我們的觀點(diǎn)。我們相信，起源于美國并在全球跨國企業(yè)成長過程中屢屢驗(yàn)證成功有效的這套工具，也必將為中國企業(yè)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的賦能。”

（編輯 李波）