老鋪黃金預(yù)計2025年銷售業(yè)績超310億元 躋身高奢珠寶第一陣營

    本報記者 梁傲男

    3月11日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）發(fā)布年度預(yù)盈公告。公告顯示，預(yù)計2025年度，公司實現(xiàn)銷售業(yè)績約310億元至320億元，同比增長約216%至227%；經(jīng)調(diào)整凈利潤約50億元至51億元，同比增長233%至240%。

    對于2025年度的業(yè)績預(yù)增，老鋪黃金在公告中提到，這得益于品牌影響力持續(xù)擴大形成市場絕對優(yōu)勢，帶來線上線下店鋪整體營收的大幅增長；此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新迭代等也促進了營收的持續(xù)高增長；同時，老鋪黃金2025年新增門店10家、優(yōu)化及擴容門店9家，產(chǎn)生了增量營收貢獻。

    “老鋪黃金的業(yè)績高增長，既受益于金價上行帶來的周期紅利，更源于品牌溢價的持續(xù)釋放。金價上漲固然放大了其收入規(guī)模，但盈利能力的提升，更多來自品牌議價能力增強及高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。從需求端看，黃金飾品消費升級趨勢疊加其資產(chǎn)配置屬性，共同支撐了終端需求的持續(xù)強勁。”戰(zhàn)略品牌專家、晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶對《證券日報》記者表示。

    老鋪黃金是中國古法手工金器專業(yè)品牌，在胡潤研究院最新的中國高凈值人群品質(zhì)生活報告中，老鋪黃金連續(xù)4年登上高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并與意大利的寶格麗、法國的梵克雅寶成為“高珠三強”，這是中國品牌在高奢珠寶體系的新高度。

    過去一年，老鋪黃金加速在國內(nèi)和國際高端商場的布局。2025年6月份，老鋪黃金海外首店落地新加坡濱海灣金沙購物中心；2025年10月份，入駐上海恒隆廣場，成為唯一實現(xiàn)中國十大高端商場全覆蓋的中國高端品牌。在亞洲奢侈品消費核心城市中國香港、上海等地，老鋪黃金2025年共新開7家門店，總數(shù)達10家。

    國際金融機構(gòu)羅斯柴爾德在2025年12月份的報告中表示，老鋪黃金2025年將超越歷峰集團珠寶業(yè)務(wù)在中國市場的營收。近日，該機構(gòu)再度就中國奢侈品行業(yè)發(fā)表的報告顯示，根據(jù)實地考察，對老鋪黃金業(yè)績超越的預(yù)測，無論在時間點還是當前差距上都過于保守。“老鋪黃金將古法工藝與奢華、引領(lǐng)時尚的風格相融合，這是其他品牌從未實現(xiàn)的。”

    值得一提的是，2026年2月28日，老鋪黃金啟動年內(nèi)首次調(diào)價，調(diào)價幅度在20%至30%。“其調(diào)價動作不僅是一次商業(yè)決策，更是用產(chǎn)品價值，重塑奢侈品行業(yè)的定價體系。”第一財經(jīng)商學(xué)院院長黃磊表示。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示，傳統(tǒng)金店長期被困于克重定價的桎梏，陷入規(guī)模經(jīng)濟的低維競爭，而老鋪黃金精準跳出這一困局，回歸黃金飾品的工藝品本質(zhì)，將設(shè)計與藝術(shù)價值作為核心競爭力。這種從規(guī)模經(jīng)濟向價值經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，不僅擺脫了傳統(tǒng)金店的價格內(nèi)卷，更讓產(chǎn)品擁有了脫離克重限制的溢價空間，為漲價奠定了價值基礎(chǔ)。

    過去兩年，全球奢侈品行業(yè)進入調(diào)整周期，整體增長趨緩，部分核心市場甚至出現(xiàn)階段性回落。羅斯柴爾德報告認為，在當下的奢侈品行業(yè)，單靠品牌或LOGO本身已不足夠，“消費價值”的重要性被提到了前所未有的高度。

    在江瀚看來，老鋪黃金打造中國式奢侈品邏輯范式，搶占了行業(yè)長期發(fā)展的制高點。從長期來看，老鋪黃金將花絲鑲嵌等非遺工藝與中國傳統(tǒng)吉祥文化、東方美學(xué)深度融合，推出金碗、金葫蘆、金如意等兼具文化內(nèi)涵與工藝價值的產(chǎn)品，將黃金飾品從“佩戴工具”升級為“文化載體”，塑造了獨特的中國式奢侈品邏輯。

    憑借經(jīng)典文化、非遺工藝、極致審美和黃金貨幣屬性的價值組合，老鋪黃金開創(chuàng)了行業(yè)一個全新的價值消費時代，滿足了消費者成熟理性的新需求，也讓奢侈品回歸消費價值的本質(zhì)。匯豐銀行最新研報認為，老鋪黃金已牢固地確立了自己作為國內(nèi)高端珠寶品牌的地位，獲得了強大的定價權(quán)。

（編輯 孫倩）