銀行高凈值女性客戶畫像：休閑娛樂(lè)消費(fèi)高男性一倍 關(guān)注基因檢測(cè)

    本報(bào)記者 毛宇舟

    母親節(jié)將至，平安銀行私人銀行、平安銀行信用卡通過(guò)大數(shù)據(jù)KYC，聯(lián)合發(fā)布了一組理財(cái)及消費(fèi)行為分析。數(shù)據(jù)顯示，資產(chǎn)達(dá)200萬(wàn)以上的高凈值女性客戶中，70后占比最多。她們持家有道，投資風(fēng)格穩(wěn)健且懂得分散投資；熱衷境外消費(fèi)的同時(shí)注重生活質(zhì)量，尤其關(guān)注家人健康。

    杭州、南京擠進(jìn)前十

    從平安銀行私人銀行提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，可謂婦女撐起半邊天。在平安私人銀行高凈值客戶中，女性客戶占比57.42%，略多于男性客戶，從人均持有資產(chǎn)來(lái)看，女性持有資產(chǎn)稍低于男性，為男性的4/5。

    從地域上來(lái)看，擁有高凈值女性客戶人數(shù)最多的城市分別為深圳、上海、北京、廣州、杭州、佛山、南京、福州、大連和天津。杭州、南京等城市入圍，也從側(cè)面反映了新一線城市財(cái)富人群的迅速增長(zhǎng)。

    從年齡段來(lái)看，高凈值女性客戶主要分布在31-60歲之間，其中70后人數(shù)最多，占比33%；其次是80后和60后，分別占比22%和23%；而盡管70后持有的總資產(chǎn)比其他年齡段更多，但各年齡段的人均持有資產(chǎn)占比差別不大。

    最愛(ài)奢侈品

    對(duì)于高凈值女性客戶而言，買買買必不可少。根據(jù)平安銀行信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，高凈值女性客戶人均年消費(fèi)額比持有資產(chǎn)200萬(wàn)以下的普通女性客戶高出1倍。值得一提的是，高凈值女性客戶熱衷境外消費(fèi)，其境外人均年消費(fèi)額是普通女性客戶的31倍。

    從消費(fèi)偏好看，高凈值女性客戶信用卡年度消費(fèi)金額排名前5的依次是百貨服飾、超市、休閑娛樂(lè)類、生活繳費(fèi)、奢侈品。就單筆消費(fèi)金額來(lái)看，奢侈品的單筆消費(fèi)最高，休閑娛樂(lè)類的單筆消費(fèi)是男性的1倍多，說(shuō)明高凈值女性追求更高的生活質(zhì)量。

    此外，與男性客戶偏愛(ài)高爾夫權(quán)益不同，女性客戶的關(guān)注點(diǎn)主要在健康方面。其中家庭醫(yī)生、基因檢測(cè)等健康權(quán)益最受女性客戶歡迎，這體現(xiàn)了高凈值女性對(duì)家人健康尤為關(guān)注。

    偏好定期理財(cái)

    從資產(chǎn)配置上看，高凈值女性客戶資產(chǎn)配置類型豐富，除了活期理財(cái)、定期理財(cái)、私募產(chǎn)品外，也會(huì)配置公募基金及保險(xiǎn)產(chǎn)品。所持有的資產(chǎn)中，占比最多的是銀行定期理財(cái)產(chǎn)品，占比約48.45%；其次是活期理財(cái)，占比約23.61%；她們也會(huì)適當(dāng)配置私募產(chǎn)品，持有資產(chǎn)占比約21%。

    數(shù)據(jù)還顯示，相較持有資產(chǎn)200萬(wàn)以下的女性客戶，高凈值女性平均持有6款理財(cái)產(chǎn)品，是普通女性客戶的3倍，這體現(xiàn)了高凈值女性有更豐富的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，懂得選擇多種理財(cái)產(chǎn)品，分散投資。根據(jù)平安銀行私人銀行此前發(fā)布的《2018年高凈值人群財(cái)富安全感報(bào)告》顯示，持有兩種以上資產(chǎn)配置的人群財(cái)富安全感更強(qiáng)，因此可以推測(cè)高凈值女性擁有較強(qiáng)的財(cái)富安全感。

    相比男性客戶，女性客戶更偏愛(ài)定期理財(cái)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，女性持有定期理財(cái)產(chǎn)品約是男性的1.5倍，體現(xiàn)她們對(duì)穩(wěn)健收益的需求。同時(shí)，高凈值女性客戶對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品持有額比男性高15%，說(shuō)明高凈值女性擁有更強(qiáng)的保險(xiǎn)意識(shí)，希望為自己及家人提供更多保障。

（編輯 上官夢(mèng)露 策劃 毛宇舟）