明星商業(yè)化之路千萬(wàn)不能走偏

    謝若琳

    8月27日，娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)新一輪整頓。中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》提出：取消明星藝人榜單；優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則；嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司；規(guī)范粉絲群體賬號(hào)；嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息；清理違規(guī)群組版塊。不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)；嚴(yán)控未成年人參與；強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理；規(guī)范應(yīng)援集資行為。

    過(guò)去幾年，娛樂(lè)行業(yè)亂象頻出：一方面，粉絲經(jīng)濟(jì)瘋狂，“飯圈”集資成為灰色地帶。早在2018年《證券日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道《“創(chuàng)造101”粉頭卷款喜提海景房？粉絲集資游走灰色地帶》，視頻網(wǎng)站利用粉絲經(jīng)濟(jì)設(shè)立榜單，變相鼓動(dòng)粉絲砸錢刷數(shù)據(jù)；另一方面，明星熱衷于開(kāi)飯店、接代言、介入資本市場(chǎng)，利用偶像光環(huán)花式撈金。而相關(guān)品牌翻車后，明星往往是一句“道歉”了事，確如粉絲所言“我拿你當(dāng)偶像，你卻把我當(dāng)韭菜”。

    明星商業(yè)化之路走偏的背后，是廣大人民群眾對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的需求缺口與監(jiān)管缺失。美國(guó)好萊塢經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，已經(jīng)建立起成熟的影視工業(yè)化流程、影視金融保障體系及完善的演員工會(huì)規(guī)范。每個(gè)藝人的片酬、檔期、代言都是公開(kāi)數(shù)據(jù)。

    我國(guó)影視資本化源起于2009年，A股第一家民營(yíng)影視公司華誼兄弟上市。短短12年內(nèi)，中國(guó)娛樂(lè)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，市場(chǎng)稀缺性導(dǎo)致無(wú)序擴(kuò)張，明星地位和權(quán)利空前高漲，以至于有老藝人感嘆，“錢來(lái)得太容易”。

    短短十余年間，明星資本化經(jīng)歷了三個(gè)階段：

    第一階段，上市公司用股權(quán)激勵(lì)綁定明星，明星初嘗資本甜頭。自華誼兄弟上市以來(lái)，后續(xù)上市的多家影視公司背后都有明星股東的身影。2015年2月份，某影視公司在深交所掛牌，范某冰、趙某等明星作為股東參與敲鐘，明星資本化進(jìn)入高光時(shí)期。

    第二階段：上市公司現(xiàn)金收購(gòu)明星持股“空殼”公司。2015年，某影視公司先后斥資7.56億元、10.5億元，收購(gòu)了兩家新公司部分股權(quán)，其中一家甚至成立僅僅一天，馮某剛等明星因此受益。此后，多家影視公司試圖以并購(gòu)的方式綁定明星，部分預(yù)案被否。

    第三階段，明星自己上陣開(kāi)（收）公司。2016年底，上文提及的明星趙某計(jì)劃借款30.6億元入主某上市公司，該公司股價(jià)持續(xù)走高，盡管“空手套白狼”的戲碼被監(jiān)管層戳破，趙某夫婦也受到處罰，但明星當(dāng)“老板”從此在業(yè)內(nèi)盛行。

    從賺片酬、參與持股到自立門戶，部分明星在快速積累財(cái)富的同時(shí)，操縱后援會(huì)，集資打投數(shù)據(jù)造假，讓品牌方為其瘋狂的行為買單，更有甚者罔顧法紀(jì)、毫無(wú)原則，以收割股民、傷害粉絲為代價(jià)。

    中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須是在健康、陽(yáng)光的環(huán)境中。中國(guó)故事要輸出，必須是在踏實(shí)、積極的價(jià)值觀下。筆者認(rèn)為，應(yīng)嚴(yán)防明星資本化，針對(duì)明星股東應(yīng)增加披露條款與細(xì)則，建立透明的薪酬評(píng)分體系，對(duì)劣跡藝人“零容忍”。啟用終身負(fù)責(zé)制，一旦明星出現(xiàn)劣跡行為，其代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者、參演作品的投資方等相關(guān)受害者均可追償。同時(shí)，要促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，不能僅停留在“倡議自律”的層面，而是應(yīng)該上升到制度高度。