文娛體育會(huì)展消費(fèi)迎政策利好 哪些細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步受益？

    本報(bào)記者 李豪悅

    7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》（以下簡稱《措施》），《措施》提出“促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”。

    多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，該措施將進(jìn)一步加速電影、線下娛樂表演、展會(huì)等市場的復(fù)蘇。

    《措施》提出，加快審批等工作進(jìn)度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。對此，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為，審批效率的提升，對于電影、游戲、演出等都是利好消息，將推動(dòng)產(chǎn)品供給數(shù)量的增加，滿足文化消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求。

    今年以來，電影市場穩(wěn)步向好。國家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔（6月1日-8月31日）總票房已突破130億元，遠(yuǎn)超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較好，同花順數(shù)據(jù)顯示，1月3日至8月1日，A股傳媒影視板塊上漲15.4%。

    中經(jīng)傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂表示，電影市場的回暖，在暑期檔更加明顯。加快審批則可以進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)秀文藝作品的市場供給，引領(lǐng)整個(gè)文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場化。

    《措施》還提出，優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。

    事實(shí)上，在線下娛樂方面，演唱會(huì)、音樂節(jié)扎堆舉辦，觀眾消費(fèi)意愿提升。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次12.44萬場，演出票房收入118.13億元，觀眾人數(shù)4038.44萬人次。

    與此同時(shí)，今年動(dòng)漫展也迎來爆發(fā)。在Comicup（魔都同人祭）、BilibiliWorld（B站線下嘉年華）、ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）等動(dòng)漫游戲行業(yè)大型展會(huì)都已落幕的情況下，Bilibili購票平臺(tái)顯示，8月份-9月份即將開展的動(dòng)漫展會(huì)數(shù)量超過100個(gè)。舉辦城市也從上海、深圳、廣州等熱門城市，逐漸向河北、河南等地蔓延。

    張書樂分析稱，文娛線下市場的恢復(fù)，并非簡單的復(fù)蘇，而是從過去粗放型向垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索和形成增量市場。例如，湖南株洲的廠BA、石家莊的搖滾之城，都是結(jié)合了本地特征所進(jìn)行的探索。其背后的文娛市場特征更接地氣，并有城市IP化趨勢，可以和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行更深度的共振。

    《措施》還鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

    高東旭認(rèn)為，今年亞運(yùn)會(huì)增加了電競賽事，電競比賽作為線上新興的電子體育運(yùn)動(dòng)，能夠享受到相關(guān)政策紅利，這將進(jìn)一步促進(jìn)電競賽事的普及和推廣。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，電競成為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，疊加相關(guān)支持措施落地，必將推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展。