京東直播全面升級線上發(fā)布會能力 助力商家從線下到線上“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”

    旌鑫

    疫情之下，人們對于防護(hù)產(chǎn)品，生活用品等消費需求更為迫切，而因復(fù)工、交通等方方面面受到影響，各大企業(yè)、商家甚至農(nóng)戶也面臨著艱巨挑戰(zhàn)。如何在抗擊疫情中減少損失、滿足民生消費需求，成為全行業(yè)都面臨的一道“必答題”。

    而直播這種純線上的互動模式在此期間表現(xiàn)出了巨大潛力。2月12日，為了更好的服務(wù)消費者，保障民生，同時幫助商家、品牌、機構(gòu)及紅人等合伙伙伴，京東直播宣布推出一系列解決方案，不僅發(fā)布了京東直播商家和機構(gòu)“4+2”扶持政策，還全面升級線上發(fā)布會，同時重磅推出全新IP“科學(xué)試驗室”，及“京源助農(nóng)”計劃等，與各行各業(yè)共克時艱。

    “4+2”政策扶持商家機構(gòu)、主播紅人

    運營成本、入駐門檻雙降低

    為盡可能降低疫情影響，與商家機構(gòu)和主播紅人共渡難關(guān)，2月12日，京東直播宣布正式推出針對商家和機構(gòu)“全面降扣、流量護(hù)航、專項補貼、0服務(wù)費”和針對主播“現(xiàn)金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

    全面降扣面向全品類POP（第三方）商家，即直播帶來的銷售額，平臺扣點最低降至1%，商家無需任何操作，開播即可降扣。而新開播商家更可享受到“流量護(hù)航”、“0服務(wù)費”雙重特殊優(yōu)待，即最低30天固定流量扶持，并可無門檻進(jìn)入新店開播專區(qū)，獲得高質(zhì)量流量曝光。而且即日起至3月15日，新開播商家還可享受0服務(wù)費代播服務(wù)。此外，針對一些助農(nóng)、扶貧項目等，京東直播還將以頂級流量進(jìn)行專項政策扶持和補貼支持。

    面向主播，京東直播推出了現(xiàn)金補貼和公域流量兩項扶持政策。即日起至2月29日，針對食品飲料、生鮮、家庭清潔/紙品、個人護(hù)理、廚具、家居日用、寵物生活七大品類，主播開播即獲得現(xiàn)金補貼，同時，新開播主播當(dāng)月不參與考核，直接獲取公域流量。

    全面升級線上發(fā)布會能力

    全場景服務(wù)提供全新娛樂購物體驗

    疫情的突然出現(xiàn)，讓很多計劃在2、3月發(fā)布新品的商家措手不及。為了滿足商家新品發(fā)布需求、提振全行業(yè)信心，助力經(jīng)濟穩(wěn)步增長，京東直播宣布將面向商家全面升級線上發(fā)布會能力。

    京東直播將以5G直播、超低延時、互動營銷、多場景切換、連麥等核心支持能力，并開放京東平臺流量、京東小魔方、內(nèi)容生態(tài)、微信小程序生態(tài)、市場渠道等資源，打通商家私域和平臺公域全鏈路，為商家發(fā)布會和新品上新提供前所未有的全民發(fā)布體驗。

    同時，京東直播宣布，2020線上新品直播發(fā)布季正式開啟，全行業(yè)商家均可通過京東直播提報發(fā)布需求。

    “科學(xué)實驗室”開播科學(xué)防疫常識

    打造全新直播合作品牌營銷場

    2月10至16日，京東直播聯(lián)合寶潔中國邀請寶潔科學(xué)家、專家醫(yī)生重磅推出“科學(xué)實驗室”直播創(chuàng)新內(nèi)容IP，結(jié)合當(dāng)下疫情，連續(xù)7天解讀節(jié)后返工個人防護(hù)指南。以“專家+主播”跨屏連線的形式，將產(chǎn)品科學(xué)成分及日常知識分享給大家，該IP不僅打造了京東平臺的新營銷場，打破直播以帶貨為主的局面，更賦予直播更多的品牌營銷、心智塑造等能力。

    除了多項扶持政策幫扶商家和機構(gòu)，京東直播還打造了更多商家互動營銷新玩法。京東直播還即將開展創(chuàng)新直播互動合作模式，開放合作如：JD星發(fā)布、JDSTAR、繁星計劃及聚星聯(lián)盟，來吸引更多年輕用戶，打破傳統(tǒng)直播格局，實現(xiàn)從流量到銷量的完整營銷閉環(huán)，打造商家互動營銷的消費生態(tài)平臺。

    “京源助農(nóng)”實現(xiàn)精準(zhǔn)助農(nóng)

    讓滯銷農(nóng)產(chǎn)品快速到達(dá)餐桌

    戰(zhàn)“疫”之下，不少地區(qū)道路受阻、流通環(huán)節(jié)遇到前所未有的壓力，不管是個體農(nóng)戶還是品牌商家都面臨著艱巨挑戰(zhàn)。2月10日，京東宣布全面開放并傾斜供應(yīng)鏈、物流、運營、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行問題；同時，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。

    其中，京東直播迅速推出頂級流量和專屬政策扶持“京源助農(nóng)”項目，解決產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。“京源助農(nóng)”將快速對接貨品上架售賣，提供運營1對1指導(dǎo)以及專項資金（優(yōu)惠券及京豆）補貼，并開通極速免費入駐開播綠色通道，提供百大主播千萬級流量免服務(wù)費帶貨直播支持。

    此外，京東直播還邀請當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)包括縣長、村書記走進(jìn)直播間，推薦本地好貨。2月11日，廣西桂林永?？h人民政府黨組織成員工信局長劉學(xué)永、龍江鄉(xiāng)黨委書記李秀及永福縣農(nóng)業(yè)局局長陶虹，親臨京東直播間，推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)，不到一小時就吸引30余萬粉絲關(guān)注。2月12日永?？h副縣長廖先梅也探訪直播間，剛上線就有40萬余人觀看。近期，京東直播還將聯(lián)合山東壽光蔬菜集團舉辦精品蔬菜直播送進(jìn)社區(qū)活動，直接解決疫情期間市民不出門買菜難的煩惱。

    在這場沒有硝煙的全民“抗疫”戰(zhàn)爭中，京東直播通過開放資源、創(chuàng)新營銷場、多元化服務(wù)和政策，愿與產(chǎn)業(yè)鏈上商家、機構(gòu)、品牌、紅人及用戶攜手克難，打贏這場攻堅戰(zhàn)！

（編輯 王江浩）