發(fā)力微距電商時(shí)代 京東到家持續(xù)開拓美妝領(lǐng)域

    本報(bào)記者 李喬宇

    近日，達(dá)達(dá)集團(tuán)與京東美妝、韓國自然主義品牌innisfree悅詩風(fēng)吟正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手共創(chuàng)美妝品牌即時(shí)零售新模式。

    京東到家時(shí)尚3C業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森、京東美妝事業(yè)部副總裁王滔、悅詩風(fēng)吟母公司愛茉莉太平洋集團(tuán)高級副總裁金哲共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺將為悅詩風(fēng)吟提供流量支持、履約優(yōu)化、商品管理、用戶運(yùn)營、營銷活動五大助力，發(fā)揮達(dá)達(dá)快送平臺即時(shí)配送服務(wù)能力，通過“零售+物流”合力使更多消費(fèi)者享受美妝產(chǎn)品1小時(shí)送到家的線上購物體驗(yàn)。

    事實(shí)上，在美妝市場“即時(shí)零售”概念興起之初，悅詩風(fēng)吟就不斷探索新方式，將品牌、消費(fèi)者和平臺更緊密地連接在一起。京東到家聚合了以80后、90后為主的線上消費(fèi)主力軍，這與引領(lǐng)年輕化美妝趨勢的悅詩風(fēng)吟的用戶畫像高度契合。目前，悅詩風(fēng)吟全國線下門店已有超230家入駐京東到家平臺，涵蓋上海、廣州、北京、成都、保定、延安、寶雞等全國諸多城市，讓更多低線城市消費(fèi)者也能享受即時(shí)購物的便利。

    下一步，在商品管理方面，京東到家將基于大數(shù)據(jù)及悅詩風(fēng)吟線下商品數(shù)據(jù)，通過智能選品、庫存管理系統(tǒng)技術(shù)輸出，提高悅詩風(fēng)吟門店的商品管理效率。

    在簽約現(xiàn)場，京東到家時(shí)尚3C業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牟廣森表示：“京東到家作為中國領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺，將充分發(fā)揮在數(shù)字化營銷、用戶及流量精細(xì)化運(yùn)營、商品管理能力升級等方面沉淀的資源與經(jīng)驗(yàn)，通過三方合作的形式，助力悅詩風(fēng)吟獲得更顯著的銷售增長，三方共創(chuàng)美妝品牌即時(shí)零售新模式。”

    值得一提的是，此次三方達(dá)成戰(zhàn)略合作也是達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺拓展美妝領(lǐng)域，提供即時(shí)零售一站式解決方案和購物體驗(yàn)的最新注腳。

    “微距電商時(shí)代已來，一小時(shí)達(dá)將不僅僅是需求，而是習(xí)慣。”牟廣森表示，京東到家平臺在開拓美妝領(lǐng)域的實(shí)踐中，以精準(zhǔn)觸達(dá)留住“人”氣、全生命周期盤活“貨”品、線上流量灌入實(shí)體門店構(gòu)建新“場”等三方面構(gòu)筑核心競爭力，并依托達(dá)達(dá)快送即時(shí)達(dá)服務(wù)提升履約效能，未來將以此為基礎(chǔ)，秉持“不碰貨”理念，賦能更多美妝領(lǐng)域品牌商和線下零售商，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

    目前，京東到家已與屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝類連鎖品牌深度合作，上線超3400家美妝線下門店，覆蓋全國諸多城市，不僅是一線城市，貴州畢節(jié)、四川巴中、云南普洱等低線城市的消費(fèi)者也能通過京東到家平臺享受美妝產(chǎn)品即買即得的體驗(yàn)。就在今年11.11活動期間，京東到家平臺上以面部保養(yǎng)品為代表的美妝商品銷售額是去年同期的近3倍。

（編輯 田冬）