A股藥企砸173億元投廣告 重營(yíng)銷輕研發(fā)短期難改？

    ■本報(bào)記者 張敏

    近日，中藥注射劑再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。藥企的銷售費(fèi)用和研發(fā)投入再次成為市場(chǎng)透視的焦點(diǎn)。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，A股生物醫(yī)藥行業(yè)292家公司銷售費(fèi)用約為2500億元。在銷售費(fèi)用中，藥企的廣告費(fèi)也備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，130家藥企去年的廣告費(fèi)投入總計(jì)達(dá)173億元，其中中藥行業(yè)39家公司廣告費(fèi)用為65.6億元，化學(xué)制劑27家公司的廣告費(fèi)用為36.4億元。

    不過(guò)，同期上市藥企的研發(fā)投入?yún)s相形見絀。數(shù)據(jù)顯示，總計(jì)有282家公司公布了研發(fā)費(fèi)用，總計(jì)約為430億元。

    醫(yī)藥行業(yè)重營(yíng)銷輕研發(fā)一直備受爭(zhēng)議。對(duì)于上述數(shù)據(jù)，北京鼎臣醫(yī)藥咨詢管理中心負(fù)責(zé)人史立臣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策加速推出，但中藥行業(yè)重營(yíng)銷輕研發(fā)的行業(yè)痼疾很難在短期內(nèi)改變。

    不過(guò)，史立臣認(rèn)為，隨著政策的變化，醫(yī)藥行業(yè)的銷售費(fèi)用或?qū)⒊霈F(xiàn)分化，“化藥的營(yíng)銷費(fèi)用有望減少，而中藥企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用仍將高居不下”。

    拆分173億元廣告費(fèi)

    數(shù)據(jù)顯示，A股生物醫(yī)藥行業(yè)總計(jì)130家公司公布了廣告費(fèi)用，其中26家公司去年的廣告費(fèi)用支出超億元，3家公司的廣告費(fèi)支出超10億元。

    從行業(yè)來(lái)看，中藥企業(yè)可謂是廣告投入的大戶。數(shù)據(jù)顯示，總計(jì)有41家公司廣告費(fèi)投入超過(guò)5000萬(wàn)元，其中有21家中藥企業(yè)，8家化學(xué)制劑企業(yè)，4家醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)，4家醫(yī)療器械企業(yè)等。“這個(gè)跟行業(yè)也有一定的關(guān)系。很多中藥企業(yè)走的是OTC路線，相應(yīng)的投入也比較高。”一位行業(yè)人士向記者表示。

    從有對(duì)比數(shù)據(jù)的119家上市公司來(lái)看，73家公司的廣告費(fèi)用支出出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中8家公司的廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)額度過(guò)億元。

    此外，莎普愛思、哈藥股份、長(zhǎng)春高新的廣告費(fèi)投入出現(xiàn)大幅下滑。其中，莎普愛思2018年的廣告費(fèi)為0.6885億元，而2017年該值為2.7億元。哈藥股份去年的廣告費(fèi)為1559.55萬(wàn)元，2017年該值約為2.2億元。長(zhǎng)春高新2018年度銷售費(fèi)用209481.66萬(wàn)元，比2017年度156549.53萬(wàn)元增加52932.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.81%。不過(guò)公司的廣告、宣傳費(fèi)卻從2017年的1.87億元降至2018年的2979.76萬(wàn)元。

    行業(yè)轉(zhuǎn)型能否提速

    值得一提的是，莎普愛思和哈藥股份的廣告費(fèi)用投入曾是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。兩家公司去年該項(xiàng)投入銳減，是否意味著未來(lái)公司、甚至這個(gè)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型？

    史立臣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“很多企業(yè)都知道研發(fā)的重要性。”但據(jù)其觀察，僅有為數(shù)不多的企業(yè)真正投入研發(fā)，而其指的還僅僅是進(jìn)行仿制藥的研發(fā)，并不包括創(chuàng)新藥等投入。

    “更多的企業(yè)還在觀望。不過(guò)，留給他們的時(shí)間并不多了，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)勢(shì)必要經(jīng)歷兼并重組、優(yōu)勝劣汰。”一位不愿透露姓名的行業(yè)人士向記者表示。

    不過(guò)，從整體來(lái)看，A股生物醫(yī)藥上市公司總體的研發(fā)費(fèi)用在提升。

    數(shù)據(jù)顯示，A股生物醫(yī)藥行業(yè)中，282家上市公司2018年的研發(fā)費(fèi)用總額為430億元。2017年，281家公司的研發(fā)費(fèi)用總額約為322.56億元。

    此外，從研發(fā)費(fèi)用投入億元的上市公司數(shù)量也可以佐證這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年研發(fā)費(fèi)用投入總額超過(guò)億元的企業(yè)有103家，而2017年，僅有83家生物醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入過(guò)億元。

    從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，中藥行業(yè)70家上市公司去年的研發(fā)費(fèi)用總額約為81.4億元，其中25家公司該項(xiàng)投入總額超億元。55家化學(xué)制劑企業(yè)去年的研發(fā)費(fèi)用總額約為128.5億元，同樣25家公司該項(xiàng)投入總額超億元。36家化學(xué)原料藥企業(yè)去年的研發(fā)費(fèi)用總額約58.4億元，其中15家公司該項(xiàng)投入總額超億元。36家生物制品公司去年的研發(fā)費(fèi)用總額約為57.6億元，其中14家公司的該項(xiàng)投入總額超億元。

    值得一提的是，醫(yī)療器械板塊也面臨著研發(fā)投入不足的情況。數(shù)據(jù)顯示，52家醫(yī)療器械上市公司的研發(fā)投入總額約為66.2億元，其中投入研發(fā)金額超億元的企業(yè)為19家。

    “在國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新的大背景下，企業(yè)唯有通過(guò)不斷地研發(fā)投入，擴(kuò)充產(chǎn)品線，提升技術(shù)實(shí)力，才能贏得更好的未來(lái)。不過(guò)，研發(fā)投入也會(huì)影響公司業(yè)績(jī)，能不能產(chǎn)生收益也是未知數(shù)。這個(gè)需要企業(yè)去衡量。”上述行業(yè)人士向記者表示。

（策劃 張敏）