雙節(jié)假期網(wǎng)購迎報復(fù)性消費 “雙11”提前電商巨頭忙搶位

    本報記者 賈麗

    國慶中秋雙節(jié)迎來“十一黃金周”，各大電商也動作頻頻。京東、拼多多、國美、蘇寧易購、阿里等電商平臺銷售記錄持續(xù)刷新，并為下半年即將到來的電商“盛宴”做足準(zhǔn)備。

    數(shù)據(jù)顯示，隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放，京東到家平臺上多數(shù)三、四線城市銷售額同比去年增長超500%；蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，蘇寧易購線上訂單同比增長157%；拼多多實現(xiàn)實物商品訂單量同比增長81.5%。

    “受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費的復(fù)蘇力度較強。‘雙11’大戰(zhàn)再提前。預(yù)計跨境和生鮮電商在下半年會出現(xiàn)快速復(fù)蘇和增長。”電商天使投資人、前京東電商戰(zhàn)略分析師李成東接受《證券日報》記者采訪時表示。

    “報復(fù)性消費”推雙節(jié)銷量猛增

    今年“金九銀十”傳統(tǒng)旺季出現(xiàn)新特色，隨著中國市場積極性和活力顯著提升，電商產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)火爆。

    數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、家裝家電、食品飲料等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，拉動節(jié)日消費。其中食品生鮮線上化趨勢顯著。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，這次雙節(jié)，線上平臺齊發(fā)力，銷售額暴增，一方面得益于疫情過后的消費力釋放，另一方面電商平臺各自做了大量促銷活動，以及利用直播帶貨等刺激購買欲望。雙節(jié)期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發(fā)，預(yù)示著消費者的消費信心逐漸恢復(fù)。

    今年雙節(jié)電商平臺的銷量猛增，與市場恢復(fù)密切相關(guān)。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費金額超過去年十一30%以上，消費結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。全國商用電器品類同比增幅達131%。據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù)，隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放，平臺上多數(shù)三、四線城市銷售額同比去年增長超500%。蘇寧易購、國美訂單量的漲幅均超100%。

    “今年以來，電商增長較為明顯?？v觀整個市場，每年的大型購物節(jié)，電商平臺的銷量都會出現(xiàn)明顯增長，不過今年有一個特色，就是直播的興旺帶動人氣和銷量的同步增長。今年，每個平臺將大量的資源投入到直播中。同時，電商行業(yè)還出現(xiàn)另一個新現(xiàn)象，很多電商平臺將促銷活動放到日常運營中。之前‘618’和‘雙11’較平常的電商平臺交易波峰波谷差距很大，但目前‘消谷’現(xiàn)象顯著，差距縮小，以后依舊會呈現(xiàn)這樣的趨勢。”易觀研究總監(jiān)、高級分析師陳濤接受《證券日報》記者采訪時表示。

    上半年的疫情也加快了我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率的快速增長。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，針對雙節(jié)效應(yīng)，很多商家都開展了針對性的優(yōu)惠促銷活動，助推了銷量的增長。另外，“物美價廉”符合當(dāng)前消費的趨勢，電商平臺加大了“物美”的商品升級。

    新零售專家、前萬菱集團電商副總裁云陽子接受《證券日報》記者采訪時表示：“疫情導(dǎo)致整個經(jīng)濟消費出現(xiàn)萎縮，為了進一步促銷費，電商促銷力度比往年更大，這種狀態(tài)將持續(xù)全年。商業(yè)模式的變化會導(dǎo)致行業(yè)格局的變化，蘇寧國美正在快速布局線上，拼多多等新興企業(yè)正在凸顯。技術(shù)的變化推動整個零售業(yè)的商業(yè)模式的變化，商業(yè)模式的變化導(dǎo)致了競爭格局的變化。”

    “雙11”再提前 戰(zhàn)局已在醞釀

    國慶中秋八天長假，各大電商多個動作帶動銷量猛增。而早在節(jié)前，蘇寧易購就突發(fā)公告提前啟動“雙11”大促，拉開了今年“雙11”大幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也發(fā)布了“雙11”招商規(guī)則。李成東認(rèn)為，“雙11”大促在今年明顯提前，以后會逐步實現(xiàn)與傳統(tǒng)銷售的“金九銀十”重疊。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，蘇寧易購此舉可謂有史以來啟動“雙11”最早的一次，是有意與天貓、京東、拼多多“錯峰”對抗，提前搶位。電商巨頭們雙節(jié)后“雙11”之戰(zhàn)也將啟動，競爭加劇。

    據(jù)了解，目前各大電商平臺都已投入到接下來的“雙11”大戰(zhàn)準(zhǔn)備中。

    一位電商平臺負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“通常我們都會對促銷節(jié)點進行全年策劃，進行預(yù)熱，提前一個多月打響促銷戰(zhàn)，但是今年受疫情影響，對節(jié)點進行了調(diào)整，將資源向直播方式、旅游領(lǐng)域進行了側(cè)重投入?，F(xiàn)在全體人員都投入到‘雙11’的準(zhǔn)備中。”

    “雙節(jié)人們消費情緒高漲，尤其各大平臺均有保價到‘雙11’的承諾，避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現(xiàn)象。雙節(jié)促銷中跨境進口商品表現(xiàn)并未十分突出，在接下來‘雙11’中或會逆勢上揚。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌認(rèn)為。

（編輯 上官夢露）