國慶檔演出觀察：二三線城市需求看漲，“Z世代”成消費主力

    國慶假期疊加中秋假期，人們國內(nèi)旅游的熱情高漲，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，八天長假期間全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

    其中，線下演出作為一項重要的娛樂項目，也受到了游客的關(guān)注。10月10日，大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》。報告顯示，國慶期間線下專業(yè)演出超4000場，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中音樂節(jié)增速最快，場次同比去年增加130%，堪稱“史上最強音樂節(jié)國慶檔”。

    值得一提的是，國慶檔市場消費結(jié)構(gòu)呈“年輕化”趨勢，Z世代（特指在1990年代中葉至2000年后出生的人）成為國慶檔線下演出消費主力軍。

    一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，“除大型音樂會外，演出市場已經(jīng)全面復(fù)蘇，我們觀察到，在剛剛過去的國慶假期，有不少首次觀看線下演出的觀眾，行業(yè)增量市場空間得到了拓展；也有部分觀眾為了參加一場音樂節(jié)專門奔赴一個城市旅游，說明觀眾對于線下演出市場的需求不減。”

    二三線城市演出消費需求看漲

    在大型演唱會尚未完全恢復(fù)之際，音樂節(jié)和Livehouse成了熱門的休閑娛樂選擇。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國大型音樂節(jié)共計20余場，同比增長130%，票房同比增長113%，六成以上觀眾跨城“追愛”。

    其中，Livehouse也迎來了井噴式發(fā)展，票房增幅非?？捎^。10月1日至10月8日，全國Livehouse總場次同比增長68%，票房同比增長208%。

    劇場方面，國慶長假期間，全國劇場演出3400余場，同比增長6%，其中上海、杭州、南京等長三角城市劇場演出票房貢獻突出。開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會等都已陸續(xù)開演。

    從地域來看，在國慶長假期間，線下演出市場消費實力排名前10位的城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。其中，二線及以下城市票房占比為57%。

    此外，市場下沉趨勢凸顯，國慶長假期間，音樂節(jié)、Livehouse分別覆蓋了27個、18個二線及以下城市，分別比去年同期增長了200%和80%。而二線及以下城市更加偏愛Livehouse，Livehouse的票房占總票房比為94%。

    從消費側(cè)來看，小鎮(zhèn)“Z世代”人群成為線下演出消費的主力軍，該年齡段人群線下演出消費占比高達35%，遠高于90后、95前用戶的26%。從演出細(xì)分領(lǐng)域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、Livehouse等音樂現(xiàn)場，購票用戶占比分別達到了43%和51%。

    大麥實名制服務(wù)超50萬人

    實名制，是今年國慶檔線下演出的先決條件。隨著線下演出的逐步恢復(fù)，也對現(xiàn)場服務(wù)提出了更高的要求，無紙化實名制入場成為一大趨勢。

    以大麥為例，今年國慶假期期間，大麥實名制現(xiàn)場解決方案覆蓋了90%的場次（大麥側(cè)服務(wù)演出場次），服務(wù)人數(shù)超50萬。

    另外，9月29日至10月4日在杭州舉辦的第十六屆中國國際動漫節(jié)也采用了身份證+人臉識別的入場模式，用戶需線上實名制購票，線下刷身份證比對人臉核驗入場。

    據(jù)介紹，大麥布控了30臺自主研發(fā)的G3多功能型閘機、53臺相關(guān)保障設(shè)備，可動態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像，核驗均值1.5秒/人。此外，通過G3閘機和視頻識別技術(shù)，可以有效分析人流動線、人群密度及單位時間內(nèi)入場人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊等安全隱患。

    上述分析師對記者表示，無紙化、人臉識別等智能查驗技術(shù)逐漸成為現(xiàn)場娛樂新標(biāo)配，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿科技在現(xiàn)場娛樂場景中的應(yīng)用也將成為常態(tài)，“尤其對于大型展會和演唱會來說，無紙化的入場模式，可以追溯票務(wù)的來源和轉(zhuǎn)贈情況，‘刷臉’入場也能最大程度防范黃牛。”