預(yù)計(jì)“五一”旅游市場將保持旺盛增長 行業(yè)發(fā)展需搶抓三大機(jī)遇

    本報記者 昌校宇 見習(xí)記者 楊潔

    旅游消費(fèi)在消費(fèi)市場中扮演著重要角色，是人們消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有較強(qiáng)的帶動性。2021年政府工作報告中關(guān)于今年要重點(diǎn)做好的工作之一就包括，“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點(diǎn)，充分挖掘國內(nèi)市場潛力”“發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)”。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較長，涉及餐飲、娛樂、交通、購物等多個相關(guān)領(lǐng)域，這些都是消費(fèi)市場的重要組成部分，發(fā)展旅游消費(fèi)，不僅關(guān)乎旅游業(yè)本身的繁榮，還會帶動其他一系列領(lǐng)域消費(fèi)的提振，并且可以提供更多的就業(yè)崗位，對國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與社會和諧穩(wěn)定來說意義重大。

    預(yù)計(jì)“五一”小長假

    本地游、周邊游將保持增長勢頭

    每年臨近黃金假期，旅游便會成為最熱門詞之一。日前，“今年五一連放5天假”的消息沖上微博熱搜，對于即將來到的小長假，不少游客已將假期出游計(jì)劃提上日程。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴《證券日報》記者，3月10日至12日，馬蜂窩旅游平臺上關(guān)于“五一”的搜索熱度環(huán)比上漲130%，“五一去哪兒”的搜索熱度環(huán)比上漲112%。此外，游客“五一”出行的選擇也更為豐富，新疆、西藏、四川、海南、青甘大環(huán)線等中長線旅游度假目的地和線路的關(guān)注度也隨之上升。

    “隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)穩(wěn)定向好，疊加天氣的逐漸轉(zhuǎn)暖以及清明、‘五一’小長假的臨近，極大地促進(jìn)了大家的旅游意愿。”付一夫表示，經(jīng)過一年多的經(jīng)驗(yàn)積累，各地景區(qū)也已形成完備的旅游服務(wù)安全保障措施和相應(yīng)的應(yīng)對機(jī)制，預(yù)計(jì)旅游市場將迎來消費(fèi)旺季。

    “一個月前到賬的年終獎可以派上用場了”，哈爾濱市民李晶（化名）3月14日告訴《證券日報》記者，她計(jì)劃拿出兩萬元當(dāng)“五一”旅游基金，帶父母去云南省游玩一圈，那里四季如春，景色佳、美食多，正好也借此機(jī)會好好陪陪他們。

    在北京市工作的佳琪（化名）也已開始規(guī)劃“詩和遠(yuǎn)方”，她向《證券日報》記者透露，“自北京市發(fā)布從3月16日起低風(fēng)險地區(qū)進(jìn)返京不再需核酸檢測陰性證明那一刻起，我就開始盤算去四川省游玩了，主要想看看大熊貓。不過目前往返機(jī)票價格都在2000元以上，準(zhǔn)備等機(jī)票降價了再擇機(jī)‘下手’。”

    攜程旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，自3月12日14時左右北京市發(fā)布“自3月16日起，國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)人員進(jìn)返京不再需核酸檢測陰性證明”通知后，與當(dāng)天較早一時段（13時至14時）相比較，北京始發(fā)航線瞬時搜索量飆升，增長幅度達(dá)到100%。搜索信息中，最為熱門的前三個目的地為上海、成都、三亞。與此同時，機(jī)票預(yù)定量大幅上漲，機(jī)票預(yù)訂量增長60%。

    攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧對《證券日報》記者表示，今年是我國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第二個“五一”小長假。從2020年“五一”旅游市場的表現(xiàn)來看，國內(nèi)旅游市場在接待人數(shù)和旅游收入上分別恢復(fù)到前年同期的53.5%和36.7%，攜程集團(tuán)在2020年“五一”期間的交通訂單環(huán)比4月增長超過130%。國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，2021年的“五一”旅游市場也將加快復(fù)蘇的步伐，預(yù)計(jì)今年“五一”小長假期間，本地游、周邊游市場仍將保持旺盛的增長勢頭。

    旅游業(yè)需修煉“內(nèi)功”

    搶抓三大機(jī)遇

    不過，面對游客集中釋放的出游熱情，也有一些旅行社尚未做好準(zhǔn)備?！蹲C券日報》記者3月14日致電北京市某旅行社咨詢“五一”出行跟團(tuán)游產(chǎn)品時，該旅行社工作人員表示，“目前‘五一’假期相關(guān)旅游產(chǎn)品暫未推出，近期咨詢的游客也較多，產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于3月中下旬與游客‘見面’”。

    談及下一步在挖掘市場潛力，推動文旅消費(fèi)方面還需如何發(fā)力？付一夫表示，整個旅游業(yè)應(yīng)進(jìn)一步修煉“內(nèi)功”，順應(yīng)時代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，具體應(yīng)抓住三大機(jī)遇：第一，科技旅游機(jī)遇。主要包括：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動行業(yè)精細(xì)化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；積極開拓線上渠道，不斷拓寬收入來源；打造“無接觸”新旅游產(chǎn)品，如在線博物館、在線沉浸體驗(yàn)等；開展新媒體營銷。

    第二，文旅融合機(jī)遇。主要包括：發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢，深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展特色結(jié)合起來；創(chuàng)新文旅融合方式，加強(qiáng)構(gòu)筑文化場景，引入新的文化元素，并積極打造當(dāng)?shù)芈糜纹放啤?/p>

    第三，消費(fèi)升級機(jī)遇。主要包括：人們對于旅游品質(zhì)的重視程度日益提高，定位精準(zhǔn)的高品質(zhì)、定制類產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)新方向；應(yīng)針對不同人群的心理需求、消費(fèi)喜好等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)包裝有特色、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（編輯 李波 喬川川）