“史上最擁擠”端午檔冷清收場：大片缺席 院線經(jīng)理直呼“排片難”

    本報記者 陳煒 謝若琳

    這邊廂，上海國際電影節(jié)拉開帷幕，各項展映活動如火如荼；那邊廂，超16部影片扎堆上線的“史上最擁擠”端午檔，卻難改低迷態(tài)勢，冷清收場。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日20時，今年端午檔累計票房為4.48億元。對比來看，除去受疫情影響無數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2020年，這一成績已是2015年以來的最低水平。

    “影片很多，但可選擇性很小。”一位不愿具名的北京地區(qū)院線經(jīng)理在接受《證券日報》記者采訪時表示，“關(guān)鍵在于影片質(zhì)量一般，沒有黑馬出現(xiàn)。檔期內(nèi)影片扎堆上線，其實讓影迷很受傷。”

    “很多影片之所以傾向于選擇檔期，還是希望檔期的觀眾潮能貢獻更多的票房。”濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣向記者表示，但這次端午檔用事實證明，不是檔期帶動電影，而是電影帶動檔期。

    大片缺席

    觀眾直言“沒興趣”

    “影片的確是不少，但想看的一部都沒有。”談到今年端午檔，資深影迷段薇（化名）向《證券日報》記者表示，“主要是沒興趣，沒有能吸引我的大片。”

    對于3天假期，端午檔配置的片單顯得有些“超標(biāo)”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年端午檔在映影片超過16部，遠超往年。其中，僅在6月11日（端午假期前一天），就有包括《比得兔2：逃跑計劃》《陽光姐妹淘》《你好世界》等在內(nèi)的10部影片扎堆上線。從題材來看，涵蓋喜劇、動畫、懸疑、愛情、驚悚、動作等多個類型；從背后出品發(fā)行公司來看，華誼兄弟、中國電影、壞猴子影業(yè)、北京文化、光線傳媒等均在列。

    但影片的集中上線，卻并未帶動票房顯著增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日20時，端午檔總票房為4.48億元。對比來看，在有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2014年-2019年，國內(nèi)端午檔總票房分別為4.39億元、6.05億元、8.46億元、7.6億元、9.12億元、7.85億元。

    “一夜回到七年前。”在董文欣看來，今年端午檔的影片質(zhì)量還可以，但沒有頭部商業(yè)大片，缺少話題性和關(guān)注度。“以往的端午檔都有好萊塢大片支撐，但今年沒有，我們自身的大片制造能力不足。”

    綜合來看，截至6月14日20時，排在端午檔票房前三位的是《超越》《比得兔2：逃跑計劃》《熱帶往事》，累計票房分別為8565.79萬元、6975.30萬元、5093.19萬元。截至當(dāng)日20時記者截稿，今年端午檔暫未出現(xiàn)票房過億元的影片。

    而往前回溯，據(jù)記者統(tǒng)計，2019年端午檔票房過億元的影片有4部，票房合計占比超85%，其中《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》的檔期內(nèi)票房超2億元；2018年，《侏羅紀世界2》憑借超7億元的票房成績位居端午檔首位，僅一部影片就貢獻了檔期內(nèi)近80%的票房；2017年，則有《加勒比海盜5》《摔跤吧！爸爸》等影片帶動端午檔大盤，票房合計占比約82%，前者檔期內(nèi)票房逼近5億元。

    “雖然今年端午檔從影片數(shù)量上打破了歷史紀錄，但數(shù)量不等于票房，過多的影片扎堆上線，反而會分散觀眾的注意力。”有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示，片海戰(zhàn)術(shù)不可取，電影行業(yè)“二八定律”明顯，檔期大盤表現(xiàn)如何，很大程度上還是依賴頭部影片的帶動。

    影片扎堆

    檔期緣何受偏愛

    事實上，今年以來，除了春節(jié)檔這樣的熱門檔期外，情人節(jié)檔、清明檔、五一檔、六一檔等也都受到片方青睞。

    “我感覺很多影片就是想蹭一下檔期的熱度，覺得每逢假期觀眾增多，票房就會有保障，風(fēng)險就低。”段薇向記者表示。

    “今年前幾個檔期都比以往火爆，這也給大家一種錯覺，覺得只要往檔期扎堆就能有好的票房表現(xiàn)。”悅東文化創(chuàng)始人師燁東向《證券日報》記者表示，從今年端午檔的情況來著，“檔期等于票房”的邏輯不是必然成立的，影片還是要有質(zhì)量來做支撐才行。

    “影片扎堆是今年的一個普遍現(xiàn)象，在檔期集中上映，有種捆綁銷售的既視感。”前述北京地區(qū)院線經(jīng)理向記者表示，“甚至這也造成非檔期日子里的片荒。”

    以端午假期前一周的市場表現(xiàn)來看，多個工作日的單日票房在4000萬元以下，排在單日票房榜首的還是上映近20天的《速度與激情9》。“今年去影院的次數(shù)明顯下降，主要是感覺‘無片可看’。”段薇向記者直言，“特別是在平常周末，想去看電影的時候卻發(fā)現(xiàn)沒有可選擇的影片。”

    唯檔期論顯然不是一種良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。“在扎堆上映的情況下，某些有潛力的影片反而會失去表現(xiàn)的機會。”上述分析人士表示，“很多影片寧愿去檔期里當(dāng)炮灰，也不想在常規(guī)時間上映，這也給影院帶來很大壓力。”

    “排片排得我都抓狂了。”對于今年端午檔的排片，董文欣頗有些無奈地向《證券日報》記者表示。

    上述分析人士解釋說，從院線角度來講，影片上映前，需要根據(jù)影片的質(zhì)量和口碑，進行合理排片，以實現(xiàn)票房最大化，一般來講，往往只有頭部的兩三部影片可以獲得更大比例的排片。“但就今年端午檔排片來說，實在是太難了，主要是影片過于密集，而且沒有明顯的頭部種子選手。”